圖形和文字在視覺傳達藝術設計中的應用

陳祖燾 耿佳偉

摘要：圖形和文字具有豐富的內涵和獨特的魅力，并且兩者的相互結合和發展，能夠更有效的突出藝術設計中各種元素的表達，本文對圖形和文字在藝術表達中的具體意義進行闡述，揭示了圖形和文字的具體表達形態，并從多個角度進行藝術設計應用的實例探究，希望為圖形和文字更加創新和融合的設計應用提供新的思路。

關鍵詞：圖形和文字;視覺傳達;藝術設計;應用研究

1 圖形與文字應用的意義

1.1增強作品的藝術魅力

現階段，隨著科技信息、文化形態的快速發展，在很大程度上促進著圖形和文字設計的形式、功能的不斷深化。在這種情況下，設計人員要想設計出更加優秀的作品，就要抓住消費者的心理需求，并通過圖形和文字創意，賦予圖形和文字更加濃厚的文化意蘊，提高藝術作品的說服力。與此同時，賦予情感的圖形，使得消費者更加的認可藝術作品，同時也升華了作品的形式美，使得藝術作品具備了更高的藝術魅力。

1.2促進作品的信息傳遞

圖形和文字雖然是悄無聲息的特征，但是能夠呈現直觀的視覺體驗，因此對于表達的信息能夠起到較好的傳遞效果，當前在社會各個領域中得到了廣泛的應用。通過圖形來進行創意表達，能夠更加有效的促進相關藝術設計作品的傳播效率，并且伴隨科技的進步，涌現出了多媒體、網絡等眾多的信息傳播媒介，人們每天都能夠接觸到大量的信息。而圖形和文字的藝術設計則恰恰滿足了人們的這一需求，能夠更加直觀的幫助人們獲取產品信息，并表達傳播產品內容，進一步加快了作品的信息傳遞。

2 圖形和文字在藝術設計的具體形態

圖形和文字的視覺形式元素具體形式和抽象形式，都有各自的特點，在瞬間的視覺傳達過程中留下完整、強烈、深刻的生動印象。

2.1具象形態

圖形和文字的具象表達形態呈多元化和多樣性，具象表達能夠通過繪畫攝影以及各種形式進行具體的展現，并且能夠將圖形和文字進行相應藝術手段的加工和處理，從而反映出所蘊含的信息和所要表達的形象，它與實際形態相似，能反映圖像細節真實性和典型性的真實本質。

2.2抽象形態

抽象形式是一種點、線、面的非具象形式，它是通過改變形式而形成的。它在畫面中有著豐富的實現空間，有著獨特的實現魅力。抽象的形式不是直接的模仿，而是在原有概念和意義的基礎上創造出來的意識形態符號，無法直接區分原有的意義和形象。

3圖形和文字藝術設計中的具體應用

3.1標志設計

新形勢下，在產品標志設計的過程當中，必須要確保標志的美觀性、簡潔性，同時要便于記憶，進而給人帶來更加深刻的印象。具備創意的產品標志圖形和文字，在視覺效應方面要給人帶來強烈的視覺沖擊力，而在產品性能傳達方面，要具備較強的代表性，在樣式方面，要具備個性化的特征，便于識別。在這種情況下，在產品標志設計的過程當中，應用圖形和文字必須要重點突出簡潔性特征，進而產生一種過目不忘的感受。舉個例子來說，法國品牌-香奈兒相信大家都非常熟悉，該品牌在產品標志設計方面就采用了經典的雙C標志，雙C相互交叉，并沒有其他繁瑣復雜的裝飾以及設計，帶給人強烈的視覺體驗，給人留下了深刻的記憶。

3.2 包裝設計

所謂包裝設計的本質是將設計概念與實物結合起來，再與實際物品統一起來。以實物為基礎的平面藝術設計，可以通過文字和圖形的形式，及時、清晰地向人們傳達文章的信息，拓展相應產品的市場。當今經濟高速發展的今天，商品包裝信息的傳遞能力，對于公司形象的建設和口碑的相傳，都與公司的發展有關。大部分包裝設計都配備了一定的圖形，并且幾乎所有的產品包裝設計都有大量的文字注解。原因是產品的大部分內容只能用文字表達。然而，簡單的文本設計并不能體現設計理念和現代藝術設計魅力。因此，文本與圖形的巧妙結合以及文本的圖形化處理，不僅能清晰地表達物體的特征，而且能體現設計的具體含義和所呈現的產品信息。

4圖形文字藝術設計應用中應重視市場調研及研究

當前，人們對藝術產業、文化、產品的服務要求越來越高，因此，現代視覺傳達藝術設計應正確、妥善處理好它們與藝術消費者之間的關系，盡最大努力滿足藝術消費者的需求和愿望。這就要求設計人員一方面要利用各種新媒體平臺去探索、調研、發現、了解藝術消費者的思想和行為習慣，從根本上調整藝術設計的思路及目標，以增強視覺傳達藝術設計與藝術創作的互動關系，提高藝術文化價值和產品價值的發展目標。另一方面，對不同層次、層級的藝術產品及藝術元素，可以展開專題討論，從市場中找到設計依據，進而使得現代視覺傳達藝術設計的群眾基礎更加堅實、完整。

5 結束語

圖形和文字是極強的信息載體，通過對兩者進行合理的設計和結合，在視覺傳達藝術設計中能夠得到更佳的應用效果。通過不斷的調研和創新，文字和圖形在標志設計以及包裝設計等多個方面均有較好的應用和發展。通過對圖形和文字其具象以及抽象的靈活展現，能夠在視覺傳達中產生更大的沖擊力，并且有效提升傳達的能力和效率。

參考文獻：

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[2]? 宋博. 圖形和文字在視覺傳達藝術設計中的應用探析[J]. 大眾文藝，000（11）：101-102.

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（作者單位：山東英才學院）