新媒體時代如何提升主流媒體新聞傳播力

胡虎

摘 要：隨著新媒體的快速發展，黨和國家越來越重視自媒體與主流媒體的相互融合，越來越希望打造出一批具有強大影響力，弘揚正能量的主流媒體。主流媒體不僅是新新聞宣傳的主要陣地，而且具有實時性，開放性，互動性的特點，大眾們通過主流媒體的信息宣傳獲得最新的新聞熱點，對社會輿論的導向具有重要的作用。

關鍵詞：新媒體時代、主流媒體、新聞傳播力。

隨著自媒體的快速發展，人們獲得信息變得更加快捷，但是主流媒體的影響作用卻被大大削弱。自媒體擁有大批的忠實粉絲，本身帶有巨大的流量，有的自媒體影響力甚至超過了主流媒體，這對主流媒體新聞傳播力造成了前所未有的沖擊。那么如何讓公眾喜愛主流媒體，更加信任主流媒體，提升主流媒體的新聞傳播力，成為了主流媒體工作人員急需解決的問題。面對這種情況，本論文就在新媒體時代下如何提升主流媒體新聞傳播力作出了重點研究。

一、新聞傳播力的內涵

新聞傳播力指的是能夠有效地傳播信息的能力。新聞傳播力實質上就是通過新聞媒體利用各種傳播手段，將新聞內容及時的傳遞給人民群眾，讓人民群眾隨時隨地的接受社會熱點，了解新聞動態，提高新聞傳播力的范圍。

二、主流媒體提升新聞傳播力所面臨的問題。

盡管自媒體逐漸占據了人民群眾的生活，但是主流媒體在長期的發展過程中，所積累的傳播經驗、優秀的團隊人員、可靠的信息來源都是自媒體所不能比較的，雖然主流媒體占據很多又是，但是主流媒體在傳播的過程中仍然面臨著許多的問題。

1.對用戶的重視程度不夠。

在新媒體時代，媒體要想得到快速的發展，必須要重視新聞受中國用戶的體驗，得到用戶的肯定。但是在主流媒體傳播新聞的過程當中，由于缺少對用戶的重視，在傳播新聞的時候，也沒有以用戶們的需求為出發點，不知道大眾所喜好和接受新聞的習慣是什么樣的，這就導致了一部分新聞用戶群體的流失，主流媒體的新聞傳播力也就大大下降了。

2.新聞融合性較差。

雖然媒體在傳播信息和提高用戶滿意度方面取得了很大的成效，但是主流媒體在提升新聞傳播力的手段上還明顯不足。新媒體與主流媒體新聞之間的融合性也比較差，作為主流媒體他們只是把新媒體作為新聞傳播的另一種補充手段，沒有遵循用戶需求的需要和整個網絡信息發展的規律，在新媒體和主流媒體的相互交融中沒有辦法做到取長補短。

3.互動交流性差。

在傳統的主流媒體當中，由于受眾群體的地位和所處角色的不同導致雙方在交流互動上的有限性。新媒體時代網絡技術的隨俗發展，使得更多的用戶可以在第一時間內就掌握了有效信息并作出回應，越來越多的用戶敢于在新媒體平臺上提出自己的質疑，通過社交平臺獲取信息和討論信息。但是就目前的情況來說，絕大多數的主流媒體與群眾的互動性比較差，沒能給受眾群體提供更加廣闊的交流和評價的平臺。因此用戶對主流媒體信息的參與性和討論性比較差，進而影響了主流媒體的傳播力。

三、新媒體時代主流媒體提升新聞傳播力的策略。

1.提高主流媒體的傳播形式。

主流媒體新聞傳播注重和加強傳播優質的內容才能夠有效提高主流媒體新聞傳播力。因此，作為主流媒體首先要學會拓展不同的渠道，滿足不同平臺用戶的各種需求。主流媒體的有效信息對于學生們的政治考試有著十分重要的作用，因此主流媒體可以專門開設針對學生學習的傳播平臺，讓學生們及時獲得相關的政治實事，結合課本知識有效提升自己的成績。除此之外，主流媒體還應該強化短視頻傳播。因為在互聯網的發展下，人們為了在短時間內獲得更多的信息，短視頻已經成為了主要的信息傳播形式。因此為進一步吸引客戶群體主流，媒體可以將文字信息轉化為動態化的視頻，簡明扼要的傳達政府和有關部門的工作報告，提升主流媒體的影響力和傳播力。

2.加強技術改造，提高主流媒體新聞傳播力。

主流媒體提升新聞傳播力的重要依據還是以技術為主，因此為了進一步提升主流媒體的新聞傳播力，要進一步的提高主流媒體的相關技術。只有這樣主流媒體才能夠擺脫以往的，如：廣播、電臺、報紙等平臺相互獨立的狀態，加強各種媒體之間的融合，通過新技術，滿足用戶們對新聞形式多樣化的需求。除此之外，主流媒體還應該進一步拓展自己的技術研發，通過智能化的改革和多樣化的產品，讓用戶們感受到流媒體的權威性，進一步提升主流媒體新聞的傳播力。

3.拓寬渠道，加強用戶參與度。

在互聯網技術快速發展的同時，用戶們進行溝通和交往的軟件也越來越多。通過微信，人們可以及時的了解各種新聞信息，越來越多的新聞受眾人群已經不再滿足于通過互聯網接受信息，有的時候新聞的獲得刷一下朋友圈就可以了。有時候，一些社會性的新聞，朋友圈反而成為了第一信息來源，然后通過朋友圈快速的傳播到成千上萬的用戶中。因此主流媒體可以加強微信朋友圈的探索，開創屬于主流媒體的官方微信號，讓用戶們通過官媒及時的了解信息。用戶們也可以在評論中交流自己的想法，為新聞中的現象和狀況提出自己的寶貴意見，減少客戶和主流媒體之間的距離。主流媒體也可以舉辦各種活動，加強與用戶之間的交流，通過抽獎或者頒發福利視頻等，讓越來越多的群眾加強與主流媒體之間的互動，進一步提高主流媒體新聞傳播力。

總結語：

綜上所述，在新媒體時代，無論是自媒體還是主流媒體都為中國人民用戶體驗感的提升都做出了重要的貢獻。因此，主流媒體要加強與新媒體的融合，解決傳統方式的逐漸影響力不足的問題。除此之外，主流媒體也要通過自己的及時性和權威性，讓更多的用戶群體得到更有效的信息，讓更多的人民群眾能夠有效的參與到國家政策的討論和建設中來。

參考文獻：

[1]傳統媒體新聞報道如何在新媒體時代實現突破[J]. 陳鑫.? 新聞研究導刊. 2017（08）

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