當前海報設計的風格特征以及對未來廣告海報設計趨勢的思考

段俊偉

摘要：海報作為設計者與受眾之間溝通的媒介與紐帶，是將所要傳達的信息通過創意設計傳達給受眾的重要方法。隨著新興文化的不斷涌現，新材料、新理念與當前設計的結合，當前的設計開始逐漸表現出一種全新的視覺風格與審美體驗。設計與其他學科之間的交流與融合變得更加緊密。而隨著“中國制造2025”的推動，國家將進入以創新為驅動發展的社會模式。設計則必然向著文化、情感、科技、交互、可循環等方向邁進。

關鍵詞：廣告海報設計;文化;情感;科技;交互;可循環

自人類文明有史以來，設計便貫穿于整個人類歷史之中，從洞窟里打磨出的第一把石器，到部落文明中的魚紋陶盆，從東方鐘鳴鼎食的青銅器到西方造型各異的立石柱，從維多利亞的華麗繁美到現代設計的功能至上等。如今，設計已經滲透到生活的方方面面，衣食住行之間都有設計的痕跡。可以說，我們現在生活在一個設計的世界里，一個不斷發展變化、不斷更新的設計世界。而在這充滿設計的現代化的生活中，廣告海報設計遍布生活的每一個角落，各類公益性或商業性的海報層出不窮，隨著時代的發展，廣告海報設計的風格與表現手法也在不斷發生著變化，本文僅從廣告海報設計的角度，淺析一下當前的海報設計風格以及未來的廣告海報設計趨勢。

一、當代廣告海報設計的風格特征

時至今日，海報作為設計者與受眾之間溝通的媒介與紐帶，是將所要傳達的信息通過創意設計傳達給受眾的重要方法。而今的海報設計更是一種科學與藝術的融合，是當前設計理念，美學風格和文化氛圍下的綜合產物。當代的廣告海報設計一般有以下幾種風格特征。

1.1 簡約風格設計

簡約風格的意思就是簡單而富有品味，理念源自米斯的“少即是多”。通過恰到好處的元素組合，簡單的畫面布局來達到耐人尋味的視覺效果。每一個小的細節與局部都要經過深思熟慮，使用恰當的留白突出主體意向。一般使用純文字或文字加上簡單的抽象圖形進行創作設計。

1.2 扁平化設計

扁平化設計是當前一種流行的設計形式，相較于傳統的精細照片，扁平化設計可以使觀眾將更多的精力集中在所要傳達的信息上，且更富有創意性和審美性。抽象而扁平化的圖案使得海報區別于生活中日常所見的物體，在視覺效果上具有讓人眼前一亮的效果，統一設計的圖案與文字使得畫面充滿秩序感和節奏感，大部分扁平化設計都具有國際化的特征。

1.3 創意色彩圖形設計

此類廣告海報常采用透視、空間、立體圖案的表現方式，搭配絢麗明亮的色彩，利用文字的變形和圖形的變化，加強明暗的對比和視覺角度的變形，使得文字和圖案在畫面的排版中展現出一種空間效果和透視效果。

這種設計使得平版簡單的畫面具有更大的視覺沖擊力，給人一種眼前一亮的感覺。色彩的搭配和文案圖形的配合形成豐富多變富有層次感的視覺效果。畫面充滿質感且體驗性良好，更容易凸顯主題和產品特性，設計風格與當地文化特色相融合，通過偏飽和的色彩與圖案營造出一種絢麗的視覺效果。

1.4 插畫設計

插畫海報設計在當前的設計中使用率變得越來越高，隨著商業化社會地不斷深入，各式各樣的產品同質化競爭日益嚴重，隨著人們受教育的的程度不斷提升。人們對于設計的要求不再簡單是信息傳遞和畫面沖擊力，而更多的有了一種情感和審美上的需求。

插畫設計通過豐富的畫面效果和細膩的筆觸色彩，使人們得到了一種良好的審美體驗，在信息傳達的同時增強了主體意向和產品的美觀性。插畫設計同時也具有故事性與趣味性，更加貼近人的情感需求，并通過插畫所創造出的畫面與故事引發作者與觀眾的情感共鳴。

二、未來廣告海報設計的趨勢

隨著新興文化的不斷涌現，新材料、新理念與當前設計的結合，當前的設計開始逐漸表現出一種全新的視覺風格與審美體驗。設計與其他學科之間的交流與融合變得更加緊密，各種新穎的設計理念層出不窮。而隨著“中國制造2025”的推動，國家將進入以創新為驅動發展的社會模式。設計則必然向著文化、情感、科技、交互、可循環等方向邁進。因此我認為未來的廣告海報設計可能分為立體化、跨界融合、注重交互體驗、充滿情感關懷和加強參與性等五個趨勢。

2.1 立體化設計

未來的廣告海報設計必然要打破常規，突破傳統的平面束縛，以立體的形式呈現設計視覺效果。我們生活在一個三維立體的空間里，人天生便具有立體感知和立體思維的能力，通過立體化的海報設計，達到不同角度獲得不同視覺效果的設計體驗。同時通過不同角度的元素統一組合，更加有利于多種信息的視覺傳遞，同時避免了同一個視角下的相互干擾，與平面化的海報相比，視覺元素更加豐富，同時增加的觸覺的感知，擁有多層次的設計變化。

2.2 跨界融合類設計

設計在未來的發展上必然呈現出不同專業領域之間的相融現象，環境藝術設計，視覺傳達設計，產品設計和數字新媒體之間的界限會越來越模糊。在未來的廣告海報設計中，設計將不僅僅局限于某種特定的作品來進行廣告宣傳和信息傳遞，而是包含于一切所設計的物品中，無論是環境的氛圍和整體的空間營造，還是產品的包裝和媒體的效果，都成為廣告海報設計的一部分，給人一種系統性與沉浸性的設計體驗。

2.3 智能交互性設計

隨著數字媒體產業的進一步發展，人們在設計中會越來越注重設計的交互性體驗。未來的海報廣告設計將會把更多的信息傳遞體現在人與海報的交互之中，通過不同的交互過程，產生不一樣的推薦結果，搭配人工智能的大數據測試結果，更加有針對性的進行產品的設計與推廣，同時通過交互設計使受眾從心理上更易于接受海報所傳達的信息，并感受到良好的互動體驗。

2.4 情感化設計

當代人們對于設計的需求已經越來越貼近人的情感需求，而不僅僅是功能上的滿足或者視覺上的沖擊力。未來在廣告海報設計中，會更多的考慮人這個方面的問題，設計與文化的結合也會更加緊密，設計師也更加注重廣告海報設計在精神和審美方面的價值。在設計中必須包含特定的文化內涵、情感體現以及功能價值，加強設計對于人的情感關懷與情感滿足度，追求設計上的品質與生命力。

2.5 參與性設計

隨著市場經濟的不斷發展，物質生產水平的不斷提升，消費者的地位也隨之越來越高。人們對于身邊與自己息息相關的事情的參與度也越來越高。未來的廣告海報設計中，設計師不再是設計作品的唯一主體，而更多的會是一種引導者的角色，通過設計師制定設計方向和色系配比、畫面關系，而消費者則參與其中，親自設計最終海報的成品，在獲得良好的參與感同時，消費者也在設計的過程中更多的了解了產品的信息和所要表達的內容，達到一種潛意識的信息接收的效果。

三、結語

如今的人們正在步入5G時代，人工智能的發展不斷改變著人們的生活方式，以前設計中所注重的功能至上、單一設計以及過于商業化的設計的現狀已經無法滿足當前人們對設計的需求。隨著科學技術與人文環境的發展，設計之間的交叉學科越來越多，未來的廣告海報設計必然會是更加多樣化、智能化，更加注重情感關懷和審美價值以及人人參與的設計。設計將更加注重人的精神層面，也將更加藝術化，與科學的結合也將更加緊密。未來的廣告海報設計必然是將藝術與科技，思想與情感融于設計之中。

參考文獻：

[1]? 吳楠《當代設計與藝術關系及其未來發展的趨勢》【J】.《藝術科技》，2019（06）.

[2]? 徐子卿《對未來藝術設計趨勢的思考》【J】.《藝術評鑒》，2017（14）.

[3]? 毓鑫《淺談視覺傳達中海報的設計應用》【J】.《戲劇之家》，2019（32）.

（作者單位：湖北大學藝術學院）