迷你家電，單身經濟不獨行

薛希

小型智能家電產品本就為人們解決生活煩惱而誕生，

單身經濟的時興更讓這些“迷你神器”因迎合單身群體追求精致生活、“一個人也要過得很好”的需求成為市場新寵。

生活角落里的各種小細節折射著時代的變遷，無論持以何種心態，都必須正視數億單身群體攪起的經濟熱潮，他們的消費態度帶動了多個新興市場是不爭的事實，體量雖小卻高顏值、個性化的產品因此有了更多發揮空間，迷你家電的風行就是其中一例。“家電產品越來越小，功能越來越細分，是眼下我們正在經歷的時代的縮影。”大量迷你家電的熱賣足以證明，身處大時代的任何人都能擁有自己的小確幸。

“一人經濟”冷暖自知

用文藝范兒的話來說，單身也是一種生活態度，“在現代文明的進程中，個體之間的疆界越來越明晰，孤獨的狀態，也就成了當代人揮之不去的社會屬性。”在一些國家，單身獨居不僅是人們廣泛認可的現象，更是人們欣賞、重視甚至追求的生活方式。《單身社會》一書坦白道“（單身）它改變了人們對自身以及人類最親密的關系的理解;它影響著城市的建造和經濟的變革;它甚至改變了人們成長與成年的方式，也同樣改變了人類老去甚至去世的方式。”

2001年經濟學家麥卡錫在《經濟學人》雜志上首次提出“單身經濟”概念，意指“獨身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業最理想的顧客”，如今這個概念早已更新，世界各國普遍存有大量的單身群體，美國單身人口占其總人口的45%，日本為32%，韓國為23%，中國也未能避免，《2018年民政事業發展統計公報》顯示，2018年中國單身成年人口已超過2億，獨居成年人口超過7700萬。智聯招聘發布的《2019年白領生活狀況調研報告》調研數據顯示，白領婚姻狀況中“未婚且單身”占比最高，為40.18%。其中，男生白領的單身比例略高于女性，為43.04%;女性單身比例為38.59%。

中國黃金集團首席經濟學家萬喆認為，“社會人口結構出現了一定的變化，需求層次就出現變化，比如，如果出生率特別高，那么就有嬰兒經濟;如果老齡化嚴重，那么就會出現老齡經濟;現在單身的人變多，就會形成孤獨經濟。”面對這片“單身經濟”新藍海，敏銳的企業開設了適合單人消費的商店，為單身群體量身打造最適合的生活服務。“一個人也要好好吃飯”漸漸成為現代都市人的一種共識，進而延展為“一個人也要好好生活”，生活品質并不能因為個體數量而斷崖式下跌，如何更好地為單身群體提供服務與產品自然成為企業與品牌的關注焦點。

據說單身群體的經濟“畫像”是這樣的：“收入水平上，除了在一線城市新一代消費者月收入在1萬-2萬元區間內占比較高之外，伴隨城市等級的降低，3000-6000元月收入的占比越來越高，月入6000-8000元上下可能是1985-1995年單身年輕人更為確切的收入情況。”阿里巴巴早前發布的《中國空巢青年圖鑒》顯示，彼時中國的“空巢青年”群體數量已超半億，他們多從事著高薪職業，“不差錢”的金融、互聯網IT、教育三個領域是“空巢青年”的聚集地——簡而言之，大量的單身群體/空巢青年擁有著相當不俗的消費能力，他們的消費主要有四大方向：“花錢買方便、花錢為了悅己、花錢買寄托和花錢買未來。”

以居住領域來看，貝殼發布的《單身租客調查報告》顯示，在租房群體中，除一家人合租之外，單身租客占比超過七成。微領地研究院發布的《2018-2019長租公寓白皮書》指出，年輕的單身租客愿意承擔適當的房租維持生活品質，租賃產品消費呈升級趨勢。《2019租房青年生活調查報告》里也有類似統計，mini洗衣機、單人火鍋電磁爐、mini冰箱被視為單身人士的獨居三件寶，漂亮的墻紙、單人沙發和精致的地毯等品味感十足的商品也在他們的購買清單前列。

國金消費研究中心在2019年《單身經濟專題分析報告》里表明，“‘單人經濟’消費者為了悅己而消費，‘一個人’旅游，追求更高體驗感;為了‘買寄托’而消費，‘一個人’養寵物，尋求‘親人’般的陪伴;為了‘未來’而消費，‘一個人’購買非學歷教育充實、提升自我。”天貓商城“雙11”的10年單品銷量增長數據里，“迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數增長最快，迷你洗衣機的銷量增速比普通洗衣機高出了15%。《京東2018電商消費白皮書》顯示，“一人份經濟”里產品消費特質鮮明，除去增長明顯的食品和寵物類消費之外，當年“一人份”家電銷量前五名是：“電飯煲、炒鍋、飯盒、洗衣機、豆漿機”，和生活細節息息相關。

大消費時代呼喚“小”商品

“一個人”究竟能扛起多大的消費市場？數以億計的單身人士背后是巨大的市場需求，已經將這個問題琢磨許久的企業率先給出了扎實的作答。越來越多的企業相繼出手的原因只有一個，“單身群體是拉動消費升級的主力大軍，這個趨勢將會持續很長一段時間。”

隨著單身經濟成為現代消費新趨勢，家電企業開始注重對單身生活領域進行“深耕細作”，讓產品做到從無到有、從有到優，小巧、袖珍、多功能的迷你家電開始逆襲市場。在阿里巴巴集團公眾與客戶溝通部曹頡看來，功能細分的迷你家電新物種成為單身人士“標配”，前景頗為可觀，“‘單身經濟’的走熱首先反應在一個‘小’字上，一個人生活需要的家電家具更迷你，但相應的功能性需求并沒有減少，因此，大到冰箱、烤箱、洗衣機，小到餐具、日常飲食，品牌商將注意力放在更小的包裝和更貼心的設計上，以求適應獨居消費者對于生活品質的追求。比如專供女士用來冰鎮面膜、小規格酒的180公升以下迷你小冰箱賣得非常好。”

小型洗碗機、迷你小冰箱、單人燒烤架、單人小火鍋、掃地機器人、電動晾衣架、智能燈具……和吃、住密切相關的迷你家電流行。幾乎每個知名家電品牌都推出了適合單身群體使用的迷你家電產品，從一開始滿足簡單的生活需求到提高單身群體的生活品質，部分產品越來越高端。供娛樂所需的迷你家電設備也備受追捧，比如迷你投影儀，在2018年雙十一開啟預售時有超過10萬人將其加入購物車，迷你語音智能音箱近年來的銷售增長量為16000%。另據艾瑞咨詢數據顯示，2017年時中國迷你KTV的市場規模就已增至35.2億元，其中單身人群占比高達35.6%，傳統KTV市場疲軟，迷你KTV卻因抓住單身經濟和碎片化消費的需求興起。

曾經企業開發的產品是以家庭標準戶為銷售目標，現在的情況則是這類產品未必符合實際需求，以“小”見長的“迷你家電”成為了大消費時代里獨具特色的“小”商品。“迷你家電的走俏，正是單身經濟盛行的表現。”分析人樂觀地指出，家電市場勁刮“單身風”，“一人份”迷你家電解決了單身群體購買家電和空間有限的痛點，銷量大火是必然。即便是消費者普遍關注的價格問題，迷你家電并沒有和普通型拉開太大的差距，價廉物美者有之，以顏值和功能多元為賣點價格略高者也不少。而且，“‘單身電器’會朝著更加精致化、個性化的方向轉變。”品牌專家認為升級將是未來發展的關鍵要素，“這幾年適合獨居使用的小家電已經興起，再過幾年，很可能就會有設計更加精密、功能更加多樣、外觀更有視覺沖擊效果的小家電流行。另外，隨著生活節奏加快，可以自由支配的時間相應壓縮，這種家電的使用功能上也會朝著更加便捷省時的方向發展。”非常明顯的變化就是，據天貓商城的數據，食物垃圾處理器、體脂稱重儀、迷你按摩椅等在過去9個月的銷售增速分別超過160%、120%和110%。