政策加碼，打造“四川樣本”

李周羲

工業旅游應時而生，工業旅游規劃如火如荼，怎樣打造四川工業旅游品牌？要摸清底牌，精心策劃，注重創新創意，切忌盲目模仿照搬其他地方經驗。

美酒是怎么釀造出來的？汽車怎樣組裝起來的？老舊工廠背后有哪些故事？……這些問題如今都可以在一種旅游新業態——工業旅游中找到答案。在全域旅游和傳統工業轉型升級背景下，工業旅游作為其中一個獨特板塊也迎來了高速發展期。

2018年，四川印發《四川省工業旅游創新發展三年行動計劃（2018-2020）》（以下簡稱《計劃》），提出到2020年基本形成結構合理、門類齊全、功能完善的工業旅游產業體系和產品體系，打造十大工業旅游品牌。

“這是基于四川工業旅游起步早，類型豐富、品質較高的優勢?！笔〗洕托畔⒒瘡d（以下簡稱省經信廳）相關處室負責人介紹說。四川工業旅游起步于1985年西昌衛星發射中心正式對外開放，當前已經獲批4個國家工業遺產項目，8個全國工業旅游示范點，16個省級工業遺產項目，15個省級工業旅游示范基地。怎樣用好這些資源和底蘊，打造四川工業旅游品牌將成為下一步工作的重點。

他透露，隨著今年《關于大力發展文旅經濟加快建設文化強省旅游強省的意見》的出臺，工業旅游在新形勢下有了新的任務和新的發展。據此，經濟和信息化廳、文化和旅游廳及相關行業協會正在聯合制定新形勢下工業和文旅產業融合發展實施意見。意見將結合文旅融合發展要求和工業產業布局，對《計劃》進行細化，提供有方向、有方法、有特色的四川工業旅游發展路徑，打造工業旅游的四川品牌。

政策先行，瞄準示范性品牌建設

發展工業旅游是對工業旅游資源的綜合利用，有利于推動旅游業與城鎮化、工業化和商貿融合發展，是促進全域旅游發展的重要手段。

但當前，我國工業旅游還處于起步階段，還沒有形成較多的品牌，價值雖然凸顯，但是價值還沒有大面積落地。2017年，全國工業旅游接待游客超過1.4億人次，和超過50億的旅游總人次相比，工業旅游在其中占比不足3%，市場占有率極低。

怎樣推動工業旅游的發展？此前發布的《全國工業旅游創新發展三年行動方案（2018-2020年）》和《四川省工業旅游創新發展三年行動計劃（2018-2020）》給出了行動方案，其中提出要實施規劃引領，培育一批高水準、有特色的工業旅游產品，建成工業旅游示范品牌。

“正在推進的實施意見則結合當前四川形勢和工業旅游體驗化差異化的趨勢，為怎樣建設工業旅游示范點和工業旅游示范品牌，推進四川工業旅游融入全域旅游發展軌道提供具體方案?！笔〗浶艔d相關處室負責人鄭重道，發展四川工業旅游，需要摸清底牌，精心策劃，注重創新創意，建設有四川特色的“樣本”，切忌盲目模仿照搬其他地方經驗。

“以白酒為例，四川的白酒歷史悠久，品種齊全，且每個類型都擁有國內知名的品牌，這是四川發展白酒旅游與其他省份的不同之處，如果政府牽頭對川酒旅游進行整體線路的規劃，能夠助力川酒整體品牌塑造，實現川酒旅游的提檔升級。”

“點”的提升之外，還要重視“面”的建設。省經信廳相關處室負責人建議，在這方面，政府可以通過統籌建立工業和旅游資源庫、工業企業旅游項目庫建設或者培育庫摸清四川工業旅游資源狀況，推動下一步精準施策;通過基礎設施、開拓精品旅游路線、開發旅游購品等方式，完善工業旅游產品體系，提升工業旅游質量;通過建立相應的人才培養體系，讓創意型人才和服務型人才進入工業旅游體系，補足人才缺口，為“川牌”工業旅游助力。

地方工業旅游差異化發展之路

長時間積淀下，四川形成了樂山嘉陽煤礦、攀枝花攀鋼1號高爐、成都紅光電子廠等為代表的近現代工業舊址，也擁有自貢鹽業、內江制糖、川南釀酒、閬中制醋等古代極具代表性的民族工業遺產。在工業旅游發展中，對標老工業基地、資源型城市和鄉村地區工業特色，推進地方傳統工業、新型工業、工業遺址等共同融入工業旅游發展路徑。

“工業旅游的規劃要匹配區域工業特征，走差異化發展之路?！笔〗浶艔d相關處室負責人表示，走差異化發展之路，不僅能夠避免工業旅游的同質化，對也能對當地工業產生促進作用。

而如何實現差異化，則需要對地方工業進行精準定位。以成都舉例，成都在傳統制造業轉型和高端制造業等方面一直走在四川甚至西部地區前列，在工業旅游發展中應當發揮好示范引領作用，為其他市州提供成功經驗。

“事實上，成都已經涌現出一大批工業旅游示范模板，如東郊記憶、金威啤酒成都公司、成都伊利產業園等。其中既有政府主導發展模式，也有企業主導發展模式。”省經信廳相關負責人對成都工業旅游發展現狀表示肯定，同時也認為，在工業旅游體驗化、數字化、融合化發展趨勢下，成都工業旅游可以添加更多新的內容。

如進一步推進跨界融合，發揮“時尚之都”作用，加強文創與工業旅游的融合，對工業旅游產品進行創意包裝，將傳統變為時尚，提升工業旅游體驗、豐富工業旅游產品類別;進一步深挖掘工業旅游地的歷史內涵，提升工業旅游價值，帶給游客更大的精神滿足和更好的體驗感等。

“當然，我們還要清楚認識到，發展工業旅游不是一朝一夕的事，這一概念近年來才興起，企業缺少相關經驗，群眾沒有培養相應習慣，推進四川工業旅游發展，既要有信心，還要有耐心?！?/p>