媒體融合的目標與實踐的三個層面

繆嵐

摘要：在最近幾年，我國的信息技術水平有了顯著的提升。在這樣的時代背景之下，媒體融合逐漸步入公眾視野，并且逐漸成為傳媒新聞領域共同關注的重點話題，各國學者對于媒體融合的看法與解釋存在諸多差異，媒體經營管理者也在不斷地搜索探尋，用以尋求最為優質的媒體融合方向。我國對于媒體融合的目標以及實踐的探索從未停止，在傳媒市場日趨多樣化的當下，實現媒體融合顯然是極為重要的工作。

關鍵詞：媒體融合;目標與實踐;三個層面

一、媒介互動——你中有我，我中有你

此層面的融合從屬于媒體戰術性融合，通常是指傳統媒體以及新媒體之間的營銷互動與合作。此項融合并不涉獵媒體所有權合并方面，其從屬于層次相對較為淺顯的融合模式，所以將其稱為媒體互動顯然更為精確。此層次的特征是各個媒體之間依然界限分明，但是會在內容以及營銷層面產生交叉，呈現出“你中有我，我中有你”的現象。

在新媒體出現之初，傳統媒體中的內容被廣泛應用到新媒體之中，部分門戶網站雖然沒有采訪權，但是卻借助于傳統媒體所具備的海量內容收獲了大量受眾群體。諸如新浪網的新聞幾乎都來自于報紙中，自身原創內容并不多，但是卻獲得了大量青少年的喜歡。在傳統媒體與新媒體的互動中，傳統媒體實際上更為看重和受眾群體之間的交流溝通。而傳統媒體則是針對于新媒體來了解有關于受眾群體的信息，諸如央視的部分欄目會在新浪網等新媒體網站中征集相應的新聞線索，開展受眾調查等。

二、媒介整合——相互統一，協同作戰

媒介整合從屬于媒體融合的第二個層面，就當前來看，我國媒介整合尚且面臨著大量困難。首先是政策方面的壁壘，采訪報道的職能并未向所有媒介單位開放，與此同時，跨地區的媒體交流尚且還有部分政策上的限制，諸如網絡媒體不允許興辦電視臺或者雜志刊物;雜志刊物雖然具備相應的采訪權利，但是卻并不具備興辦電視臺的權利等。在此種情況下，媒介整合所需要的多媒體平臺往往難以搭建。

其次則是管理層面的壁壘，人民日報、人民網等傳統媒體雖然在網站建設方面形成了新媒體的基本架構，但是整體上依然呈現出各自為政的情況，多是停留于媒介互動層面上。其中涉獵到傳統媒體內部管控落后、整合能力落后等問題，傳統媒體如果想要在新媒體平臺中依然具有強悍的影響力，那么不僅需要強化自身在內容方面以及輿論導向方面的重要優勢，而且還需要整合人才資源以及媒體資源，構建更為行之有效的管理平臺。

最后則是人才層面的壁壘。媒介整合往往需要大量人力資源作為支撐。但就目前來看，雖然新媒體的發展已經持續十數年，但是本質上來講，能夠利用多媒體來開展采訪活動，熟練應用多媒體技巧的記者還是不夠充足。在媒介整合的大環境下，采訪記者不僅需要掌握提問的技巧，而且還需要熟練使用各種攝像機、錄音機等工具，用以整合視聽素材;不但需要結合不同平臺的特征來發布新聞，而且還需要在新聞中整合各種動畫、圖片、視頻等重要形式，這對于人才培養而言，顯然是一項極大的挑戰。

三、媒介大融合——攜手共進，你就是我

隨著媒體整合的不斷深入以及傳媒市場的不斷發展，最終會出現網絡、媒體以及通信相互融合的狀態，打造出全新的融合媒介數字平臺。例如，電視不僅僅是當前意義上的網絡電視，更有可能和電腦一樣接收各種來源于網絡中的數字化內容，觀眾甚至還可以在電視中發布相應的評論或者彈幕。此種電視并非傳統意義上的電視媒體，而是通過多媒體技術融合的新媒體，在媒介全面融合層面來看，傳統媒體和新媒體之間的界限將會逐漸消失，最終二者將會殊途同歸，匯總到一個龐大的數字網絡平臺之中，其將會不再受時間以及空間的限制，存儲成本將會不斷降低。

四、結語

媒介融合的進程尚且漫長，尤其是媒介互動以及媒介整合這兩個層次，二者并非承接關系，完全可以在同時間發生。就目前來看，媒介大融合雖然尚未來臨，但是卻能夠挖掘出諸多苗頭，需要明確的是，在媒體融合的大環境下，無論是傳統媒體還是新媒體都應該更為關注內容以及服務，結合相關的政策內容來為受眾群體呈現出更為優質的媒介內容，只有這樣才能為媒體發展提供更為堅實的支撐。