新媒體時代的廣播電臺路在何方

陳小明 劉芳

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+。時代帶來了媒體格局的巨大變化，如何抓住時機、應(yīng)對挑戰(zhàn)，如何提高核心競爭力、立足傳媒新潮頭，如何特色化生存、品牌化拓展，是擺在每個廣電傳媒人面前的共同問題。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電臺;考察報告

一、貼地飛行，凸顯服務(wù)本色

“在溫嶺開車就聽1036”，這句簡單的口號如今已深入大多數(shù)溫嶺人的心。2012年初，溫嶺電臺借鑒中央人民廣播電臺音樂之聲外包北京環(huán)球七福廣告公司的成功做法，引進原調(diào)頻廣播主持人凡音（溫嶺1036總策劃朱永紅）重組團隊，進行了以“借助汽車大平臺、開創(chuàng)廣播新時代”為目標(biāo)的改革創(chuàng)新，迅速打造了一個當(dāng)?shù)氐闹髁鱾髅叫蜗螅瑹o論是影響力、知名度還是美譽度，都已超越當(dāng)?shù)仉娨暋蠹埖龋@得政府、受眾、市場的高度認可，成為溫嶺強有力的輿論引導(dǎo)陣地，成為溫嶺人最熟識、喜愛的媒體，成為中國縣域廣播發(fā)展的現(xiàn)象級案例。溫嶺1036改革的成功得益于他們的核心理念“貼地飛行”。

（一）全面調(diào)查，精準定位，實現(xiàn)受眾“窄播”飛躍

廣播欄目定位是否科學(xué)合理，決定一個欄目是否有旺盛生命力。充分考慮所在區(qū)域的發(fā)展?fàn)顩r及受眾的需要，是對廣播欄目進行定位的必要條件。“溫嶺FM103.6打造溫嶺第一強勢媒體！全天24小時播音，為聽眾提供最實用、最新鮮的本地資訊。”這是溫嶺電臺的宣傳口號。溫嶺1036T作團隊用將近兩個月的時間，對溫嶺這座城市進行了多達600多項的市場調(diào)查，涵蓋了汽車的擁有量、溫嶺的行車半徑時間、市區(qū)內(nèi)斑馬線及交通信號燈的規(guī)劃等，對搜集來的數(shù)據(jù)進行分類和梳理，搭建起溫嶺1036精準的頻道定位，即：鎖定25-50歲的車載人群作為主流收聽人群。此后，團隊又通過抽樣走訪調(diào)查，深入了解這個人群的生活習(xí)性、業(yè)余愛好、文化素質(zhì)、最關(guān)心的問題等，以期實現(xiàn)節(jié)目架構(gòu)的強針對性和無限接近性。溫嶺1036目前在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)獲得超過70%的收聽率，與溫嶺政府部門都有密切和深入的合作，成為溫嶺800家商家青睞的合作伙伴，年創(chuàng)收超千萬元。

成功亮點：廣播細分聽眾群體，從“媒體本位”到“聽眾本位”，再到“定位目標(biāo)聽眾”，這是一個更切合媒體發(fā)展方向、更符合市場規(guī)律的過程。正所謂眾口難調(diào)，一個廣播電臺無法覆蓋所有受眾。只有細分挖掘出相對穩(wěn)定的專門受眾，對他們進行有效的“信息轟炸”，才能促其形成堅定的“品牌忠誠度”。

二、媒體融合，多媒體聯(lián)動推廣

（一）微信微博，做強服務(wù)互動

溫嶺1036充分利用微信微博迅捷方便、覆蓋又廣的優(yōu)勢，將信息第一時間推送給聽眾。

（二）掌上溫嶺，開啟全新模式

溫嶺1036負責(zé)人凡音說：“新媒體雖然強大，但并不可怕，學(xué)會駕馭它，它將是你胯下的一匹駿馬。”自欄目改版以來，溫嶺1036不但在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的開拓上取得不錯的業(yè)績，同時，還加大了在新媒體上的投入與建設(shè)。比如掌上溫嶺就是溫嶺1036投資近百萬元全新開發(fā)的APP，它是唯一國內(nèi)為縣市級廣播新模式量身定做的一款專用工具。在掌上溫嶺里有主播的專屬空間，普通聽友可以24小時給主播留言交流;有車友會的專屬空間，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的車友會都可以在這里自由交流;還可以在這里發(fā)起互動話題，錄制在里面的聽眾語音就是最實時的節(jié)目源;通過手機端，可以看見這個城市的地圖，并且能夠隨時將馬路上的各種狀況以文字圖片或語音或視頻的方式發(fā)送到地圖上。溫嶺1036六千多輛的車友會成員隨時可以看見發(fā)上來的實時路況，調(diào)整自己行車路線。同時，掌上溫嶺還具有極強的商業(yè)價值，全市所有的大小店家都可以在這里申請為注冊商戶，一旦成為商戶，就可以在地圖上扔出自家的各類電子優(yōu)惠券，撿到優(yōu)惠券的車友，可將電子優(yōu)惠券下載到手機上，隨時在商家店里消費。

成功亮點：傳統(tǒng)電臺與微信微博等新媒體的結(jié)合，打破了電臺收聽的地域限制和終端限制。“電臺借助移動互聯(lián)網(wǎng)的APP應(yīng)用，向移動互聯(lián)網(wǎng)終端滲透”的模式，又是廣播與移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新道路的一種全新探索。電臺“借力飛行”，不僅擴大了節(jié)目的品牌影響力，使節(jié)目的互動性增強，聽眾忠誠度日益提高。同時也給溫嶺這個城市的第三產(chǎn)業(yè)帶來全新的消費模式，未來市場不可估量。

縣域廣播電視體制機制改革、理念更新，節(jié)目創(chuàng)新之路如何邁出新的步伐，已經(jīng)成為縣域廣播電臺面臨的重大問題。溫嶺1036以其“借助汽車大平臺、開創(chuàng)廣播新時代”的一系列創(chuàng)新做法，探索了縣級廣播的創(chuàng)新模式，也給電臺同行提供了一條改革發(fā)展的新思路。