談基層電視臺如何應對融媒體時代的到來

馮金坡

摘要：隨著融媒體的不斷發展，基層電視臺要做好傳統媒體研究工作，利用融媒體發展優勢來做好升級與轉型工作，找出全新發展戰略與方向，吸引受眾目光，提升自身在行業市場中的競爭力。

關鍵詞：基層電視臺;融媒體;發展

受網絡快速發展的影響，人們獲取信息的渠道有了明顯變化，受眾開始主動獲取相關信息，并結合自身喜好來選擇喜歡的方式。也正是受到這一現象的影響，基層電視臺的發展受到了較大的影響。因此，在發展中基層電視臺要結合融媒體發展優勢，做好轉型工作，以滿足時代發展需求。

一、融媒體時代下基層電視臺發展存在的不足

（一）從業人員專業性不足

在融媒體的快速發展下，縣級電視臺在發展中表現出了許多問題，進而影響到了自身的發展。尤其是從業人員，由于習慣于傳統的工作模式，在工作思想與專業技術等方面難以滿足融媒體時代的發展要求，造成了基層電視臺的工作效果不理想。現階段，一些從業人員并沒有認識到融媒體發展的重要性，也沒有及時更新自身的工作觀念，沒有主動學習專業理論知識，最終使得一系列工作開展受到了影響，表現出了創新能力不足等問題。

（二）定位準確度不高

由于基層電視臺有著一定的獨特性，所以需要從業人員做好區分工作，明確自身工作的重點。但實際上，由于一些從業人員對基層電視臺的定位不準確，在工作中主要以模仿上級電視臺播報方式為主，造成了自身獨特性難以發揮，降低了受眾的關注度。

（三）內容與傳播方式單一

融媒體的發展使得傳統媒體必須做好更新與創新工作，正確面對融媒體所帶來的一系列挑戰。而對于現階段的基層電視臺來講，由于在內容與傳播方式方面比較單一，從而影響了自身的發展。

二、融媒體時代下基層電視臺的發展措施

（一）提升從業人員專業能力

由于目前一些基層電視臺在發展中受到了較多因素的影響，所以就要及時采取科學手段，打造出具有獨特意義的電視節目，得到受眾的認可。對于從業人員來講，其要及時更新自身的思想觀念，主動學習先進工作思想。只有制定出完善的管理對策，才能解決工作中的問題，提高基層電視臺的工作質量，實現健康發展目標。現階段，基層電視臺的工作人員要不斷提升對融媒體發展的認識，正確面對工作中遇到的挑戰與機遇，在及時更新自身工作理念的基礎上不斷提升專業素養，解決工作中的問題，通過學習與操作來掌握專業技巧，確保電視臺信息傳播的及時性與多元化。

（二）打造具有特色的節目

隨著融媒體的不斷發展，基層電視臺要從目前發展趨勢人手，結合自身工作的具體情況，利用自身優勢，結合當地發展特點制定出具有特色的電視節目。這種電視節目有著主題鮮明的特點，有利于得到人們的認可，從而提高收視率。同時，通過打造特色節目，能夠吸引群眾目光，提高信息內容的傳播效果。

（三）保證傳播多樣性

在科學技術的快速發展下，融媒體已經成為了電視臺發展的基礎，所以在基層電視臺發展中就要從利用互聯網平臺可靠性出發，提高工作的便捷性。基層電視臺要求從業人員做好新型媒體挖掘工作，確保能夠發揮出基層電視臺的優勢，并選擇受眾所喜歡的形式來實現信息傳播。如可以借助微信、微博等來進行信息傳播，從而得到受眾的認可。融媒體時代下，基層電視臺中的管理者與工作人員應從挖掘融媒體優勢出發，利用受眾喜歡的方式來做好基層電視臺內容傳播工作，營造出良好的傳播環境，將新聞內容以不同的形式傳播開來，確保受眾能夠更好地利用信息。

（四）做好體制機制研究

在現階段，一些基層電視臺在發展中很容易受到資金、機制等因素的限制，不僅影響到了自身的健康發展，同時也對工作效率產生出了直接的影響。由于一些基層電視臺中從業人員的薪資待遇不足，且受到工作條件與環境不固定的影響，使得新聞制作與策劃發展受到了較大的影響，甚至還會影響到從業人員的工作積極性。針對這一現象，就要求相關政府工作人員結合融媒體發展趨勢，以當地實際情況為主，加大對基層電視臺的支持力度，確保資金與制度等方面的合理性，從而滿足基層電視臺的發展需求。

三、結語

綜上所述，在融媒體時代的快速發展下，基層電視臺管理者要及時更新自身的思想認識，正確認識到融媒體所產生的一系列影響，堅持與時俱進原則，以全新的工作模式來促進基層電視臺發展，提升從業人員工作積極性，實現轉型目標。