新媒體背景下“全面二孩”政策下家庭購房意愿的研究

王卓 章秋慧 莊涵方

摘要：隨著自媒體行業的發展以及我國經濟水平的全面提升，房地產市場成為了助推國民經濟增長的重要力量，但目前我國房地產市場面臨巨大的泡沫風險、房價居高不下等問題，同時“全面二孩”政策的實施會給房地產市場帶來新的沖擊，形成許多錯綜復雜的關系。因此，研究新媒體下。全面二孩”政策下家庭生育二孩和購房的現狀是十分迫切且重要的。

關鍵詞：新媒體;“全面二孩”政策;家庭購房意愿

隨著新媒體行業的發展，二胎政策和購房情況逐漸被大眾所關注，在市場信息化的新媒體背景下，“全面二孩”的購房政策和購房意愿如何就是本文探討的重要問題。近年來，房價的快速上漲造成了嚴重的房地產泡沫，對社會經濟的可持續發展構成威脅，居民的居住權利和需求也無法得到滿足。同時，實施“全面二孩”政策將會給房地產市場帶來新的影響。人們在生育二孩和購房之間進行選擇，重新分配家庭資產，生育二孩的意愿影響購房決策的做出，購房意愿又會對二孩政策的實施效果產生影響，形成許多復雜的關系。在這一背景下，研究“全面兩孩”政策下的家庭購房意愿具有重要的現實意義。

一、“全面二孩”政策實施情況的研究

“全面二孩”政策自2015年決定實施以來，越來越多的人積極響應國家政策的號召。許多學者通過比較和分析“全面二孩”政策實施前后育齡人口所新生的嬰兒總數，對“全面二孩”政策的實施效果進行總體評價。在調查中，學者們通常采用“生育意愿”來衡量“全面二孩”政策的實施效果，并通過直接詢問受訪者“是否想要生育第二個孩子”來做為衡量人們生育意愿的依據。

據新媒體有關調查可以發現，各個人員研究二孩政策的內容十分豐富。劉鴻雁等人通過研究發現，80后夫婦是響應“全面二孩”政策的主體，70后夫婦的生育潛力也十分巨大。并且，在研究過程中，學者們發現了較為嚴重的分化效應。例如，非農業戶口的女性愿意生育二孩的比例高于農業戶口的女性，城市中的女性愿意和計劃生育兩個孩子的比例也高于農村女性，收入較高的群體更傾向于生育二孩等。

二、住房需求的形成機理

新媒體的起步與發展推進了信息化建設。人口結構的變化直接影響對住房的需求。不同年齡階段住房需求可分為不同類型，需求的強度和迫切程度也不盡相同。一般來說，青年人群購房意愿較為強烈，而老年人的需求較弱。因此，人口結構主要通過老年人口和出生人口的比例來影響住房需求。

我國目前的人口結構已趨于老齡化，這一特征對房地產市場有較大影響。目前學術界對于老齡化對住房需求的影響存在不同的看法。悲觀派認為，人口老齡化將導致城鎮住房需求減少，出現大量住房過剩的現象。樂觀派則認為，短期內城鎮化的快速發展將抵消老齡化的影響，繼續拉動城市住房需求增長，并使想要購房的人數持續在較高位置。

與老年人口相比，出生率的提高可能會刺激住房需求。楊華磊等人發現，自我國成立以來共出現了三次嬰兒潮，分別發生在60年代、80年代和2000年后。每次生育的高峰來臨時，城市住房需求的年增長率就呈不斷上升的趨勢，生育高峰遠去時，增長率又逐漸下降。2015年，我國決定實施“全面二孩”政策，這一政策的實施可能會導致新的嬰兒潮，并因此拉動住房需求的增加。因此，

“全面二孩”政策可能通過刺激新生人口的增長而導致住房需求的增加。

三、購房意愿的影響因素

對于居民購房意愿的影響因素，學者們多采用問卷調查的方法，詢問受訪者是否有購房計劃、個人及家庭情況、心理特征、受環境的影響等，并利用恰當的模型和軟件對數據進行統計分析，以此來研究不同群體的購房意愿。例如，程蔭等人對北京、天津和武漢農民的購房意愿利用Logiistic回歸模型分析發現，婚姻狀況、家庭人口、外出工作人數、收入水平、工作和生活條件、對生活的滿意度和房價預期都會顯著影響農民工在城市購房的意愿。鄧金杰等人調查深圳的流動人口生活情況和購房意愿，發現住房改善的需求、未來發展規劃、經濟能力、戶主年齡和學歷、在深圳居住的時間、租金、滿意度、留深發展的意愿有重大影響。通過對眾多學者的研究進行歸納分析，可將影響購房意愿的因素分為以下五類：個人特征、家庭特征、住房特征、心理特征和環境因素，為后人的研究奠定了基礎。

四、結語

通過上述現狀分析可以看出，國內外學者分別在“全面二孩”政策的實施效果、住房需求的形成機理、購房意愿的影響因素等方面取得了一定的成果，為后人研究奠定了基礎，但是就“全面二孩”政策背景下家庭購房意愿的分析還有待深入。