增強深度報道擴大傳統(tǒng)媒體影響力的思考

陳震

摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新媒體時代，人們對一些重大新聞不再滿足于僅僅知道新聞的發(fā)生等簡單信息，更希望了解這些重大新聞發(fā)生的深層次原因或者背景，以及專家對此作出的權(quán)威解讀、研判等。面對新媒體的沖擊挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體必須揚長避短，把做深、做活深度報道作為提高自身傳播力、影響力的突破口，更好地適應傳媒格局的新變化。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新聞;受眾需求;真實性;選題

深度報道是指運用解釋、分析預測的方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢等方面報道新聞的形式，突破一人一地一事的報道模式，一面剖析事實內(nèi)部，一面展示事實宏觀背景，著重揭示“原因”和“怎么樣”兩個新聞要素。當前已進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，各類信息資源十分豐富，人們獲取世界各地發(fā)生的新聞已經(jīng)是—件輕而易舉的事情，人們不再是僅僅滿足于知道發(fā)生了什么事情，而是希望了解為什么會發(fā)生這樣的事情、這樣的事情發(fā)生可能會導致什么樣的后果以及預計此類事情未來是否還會經(jīng)常發(fā)生等。人們對新聞需求的變化，應該成為媒體不斷努力去改進的方向。傳統(tǒng)媒體只有增加深度報道，才能夠揚長避短，贏得人們的關(guān)注，進而擴大自身的影響力。

一、要牢牢把握深度報道的正確輿論導向

把握正確輿論導向，首先必須堅持黨性原則，在政治立場、政治方向、政治原則、政治道路上自覺同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息發(fā)布已經(jīng)呈現(xiàn)多元化，但是深度報道要始終堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，努力傳播正能量，提升公信力。要嚴格遵守法律和新聞紀律，不虛構(gòu)新聞事實，不盲目炒作熱點。要善于發(fā)現(xiàn)新聞和典型，強化深度報道選題的策劃統(tǒng)籌，以獨特視角和鮮活內(nèi)容作為基礎來采寫深度報道，讓有溫度的新聞去吸引人、打動人。新聞報道以正面宣傳為主，并不是回避矛盾，也不能遇到問題時繞著走，要用準確的事實、善意的態(tài)度開展輿論監(jiān)督，推動有關(guān)問題的解決，取得積極的效果，使深度報道保持應有的鋒芒。

深度報道要堅持新聞真實性，新聞報道中的每一個具體事實必須合乎客觀實際，即表現(xiàn)在新聞報道中的時間，地點，人物，事情，原因和經(jīng)過都經(jīng)得起核對，不能以偏概全，以點代面，杜絕片面性和絕對化的報道。只有真正地進行深入采訪，盡可能多的掌握新聞報道所需的素材，仔細核對每一個關(guān)鍵細節(jié)，不放過每一個疑點，才能確保新聞的真實。

公信力對于媒體而言十分重要，新聞要以事實作為基礎，對采訪、編輯、刊發(fā)的全程都要嚴格審核把關(guān)，不能盲目追求時效。近年來，一些深度報道失實的案例時有發(fā)生，嚴重影響新聞媒體的公信力，一定程度上也給受眾造成了誤導或者混淆。

二、要準確把握深度報道的核心要素

深度報道其核心要素在于“深度”，深度報道一定是有深度和力度的，既析事明理又解疑釋惑。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，以及人們文化程度和綜合素質(zhì)的提高，讀者對新聞的需求也不斷發(fā)生變化，不再滿足于簡單化、表層化和就事論事的新聞報道形式，更加希望媒體能夠全方位、多層次地挖深做透新聞，把事情發(fā)生的深層原因說清楚。深度報道通過對新聞背景及事實材料的展示、解釋、分析、判斷，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢等方面，對社會現(xiàn)象和重點熱點問題進行全景透視、立體解剖，將事物的本質(zhì)還原于受眾面前，引導受眾透過現(xiàn)象看到事件背后的規(guī)律，充分滿足受眾深刻理解事件全貌、從中得到新知與啟迪的需要。

深度報道必須要選擇確定合適的主題，圍繞主題搞好組織策劃。深度報道通常都是新聞熱點，不能像一般新聞那樣就事論事，需要說清楚整個事情的來龍去脈，解答讀者的疑惑。深度報道的選題要從大處著眼，深刻剖析社會熱點，深度報道民生大事。深度報道通常選擇顯著的新聞事件順藤摸瓜，從內(nèi)涵外延上去挖掘與之相關(guān)的內(nèi)容，進行延伸報道。

成功的深度新聞報道，在確定選題、統(tǒng)籌策劃、采訪、深度挖掘、編輯組稿、版面處理等各個環(huán)節(jié)都要精益求精，整個采編團隊要通力合作。以《南方周末》為例，該報每期會刊發(fā)有影響力的深度報道。采取編輯中心制，每周召開記者、編輯策劃報題會，好的策劃會受到獎勵。策劃選題確定后，記者、編輯以及整個采編團隊就會分頭落實各自的具體工作，剖析新聞事件為何會發(fā)生、事件的本質(zhì)是什么以及專家的權(quán)威解讀、分析、預測。

做好深度報道應重視的問題。1.傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮優(yōu)勢，以深度報道增強公信力、傳播力。新媒體的傳播速度很快，但是新聞碎片化、表面化的情況較多。傳統(tǒng)媒體在新聞資源積累、高級專業(yè)人才隊伍、平臺資源等方面更勝一籌。傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮人才優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢，聚焦熱點，深度剖析，做成有分量的新聞產(chǎn)品，并且盡可能地提高傳播速度。2.記者要有問題意識，提前分析思考。深度報道不能只是對一般新聞進行篇幅加長，也不能僅僅是對各方觀點的羅列疊加，必須全方位、多層次地剖析新聞事實，以事實為基礎，進一步幫助引導讀者來透過現(xiàn)象看清事物本質(zhì)。3.要立足媒體自身定位，確定合適選題，避免千遍一律。中央級媒體和省、市級媒體的受眾群體不一樣，因此在確定深度報道選題方面的側(cè)重點也不相同。例如，2019年元旦全新改版后《中國新聞周刊》雜志，首先著眼挖掘深度報道的價值，圍繞當期最值得挖掘的新聞事件和話題進行多維度、全視角的呈現(xiàn)和解讀，不僅向讀者呈現(xiàn)事實的面貌，更要給讀者提供解讀問題的角度。把視野進一步拓寬，報道風格更為國際化，對中國參與全球治理、中國與世界的關(guān)系、全球熱點事件與話題給予更多的關(guān)注。而一些地市級媒體的受眾主要是本市讀者，在確定深度報道的選題時，就應該圍繞地方黨委、政府中心工作開展，深度報道本地的民生大事，對本市最新最重大的事件進行深度報道。4.盡可能以獨家新聞來做深度報道。在每天都有海量信息的社會，傳播獨家新聞更能引起受眾的關(guān)注。在獨家新聞的基礎上，采寫深度報道掌握的資源十分豐富，采訪會更加深入，細節(jié)會更加生動，這是傳統(tǒng)媒體做好深度報道的加分項。