當女人與男人越來越像......

MISS蘑菇姑姑　DADAMU　JIAQI

14年前，“超女”李宇春橫空出世。短發、褲裝、酷酷的她，讓千萬觀眾見識到了一種叫做“中性”（Unisex）的美。轉眼到現在，不僅關于“女人是否可以穿男裝”的爭論聽不到了，這種去性別化的風潮已經開始在男人中風靡。滿屏的“花樣美男”用顏值正義完美告訴你什么是“流量”：他們的皮膚可能比你水嫩、妝容比你精致，甚至比你更會撒嬌……最近，唯品會和京東聯合發布了一份兩性消費趨勢報告，過去3年，男性用戶中購買過男裝和美妝產品的占比高達96%。報告總結：90后男生對“顏值正義”充分認同，不認為粗糙就是“man”，更不認同男人精致就是“娘”。

事實上，人們慢慢開始接受：女人可以不穿裙子，男人可以化妝，男人和女人都需要成為更美、更真實的自己。男人和女人從沒有像今天一樣，流行一樣的發型、妝容、服裝，達成一致的價值觀和興趣愛好……他們不再是傳統定義的“男人”或“女人”，而是超越固化性別形象的“自己”。

男友風（Boyfriend）

時髦女孩的必修課。就像不小心穿錯了男友衣櫥里的單品，如男式襯衫、牛仔褲、西裝外套等，通常具有oversize的版型、硬朗粗獷的材質和更暗調冷靜的色彩。自20世紀60年代伴隨著“垮掉的一代”崛起，已經成為專門的時裝風格分類，并在設計師手中不斷被玩出新花樣。2019春夏T臺上，就看到不少改良的男友西裝，請記得成套穿！

性冷淡風（Normcore）

根據維基百科的定義，Normcore是一種男女皆宜的時尚風格，特點是低調、平淡、舒適。該詞第一次出現在WilliamGibson的科幻小說里，他描寫的男主人公常年穿著黑色T恤、V領套頭衫和501寬松牛仔褲。2014年，《紐約時報》將Normcore定為風格熱詞，經典單品有純色T恤、帽衫、牛仔褲、休閑褲，顏色多為黑、白、灰。

《女紳士》（the Gentlewoman）

自2010年創刊起迅速躥紅的英國獨立雜志。Gentlewoman一詞從Gentleman （紳士）衍生而來，在英文中指家庭背景好、受教育程度高、舉止優雅得體的女性。主編PennyMartin說，她所希望的“女紳士”呈現的是現代杰出女性的立場和舉止，細膩、溫暖、優雅的同時，也有自成一派的個性和獨當一面的光芒。上過封面的“女紳士”代表有西爾莎·羅南、索菲亞·科波拉、Phoebe Philo等。

跨性別人士

是話題制造者，是勵志代表，也是大熱的影視題材。美國有卡戴珊家的變性老爸凱特琳·詹納（Caitlyn Jenner），國內有著名主持人金星……銀幕上就更多了：《達拉斯買家俱樂部》《丹麥女孩》《人生密密縫》《翠絲》……

男女同工同酬

2015年奧斯卡頒獎禮上，最佳女配角的獲得者帕特麗夏阿奎特呼吁男女同工同酬，從此成為好萊塢熱議話題，并擴展到其他行業。在智聯招聘一份調查中，2018年中國職場女性整體收入比男性低22%，較去年縮小了8%。

女漢子VS小奶狗

女漢子一詞隨著李艾在微博發起的新話題而傳播甚廣，迅速代替了男人婆、假小子，成為個性爽朗、堅強獨立、不拘小節的女生的代名詞;在大叔、小鮮肉之后，小奶狗成為偶像文化的重要組成，對應小狼狗，指單純、黏人、愛吃醋的男孩，能引起女性的愛憐之心。

眼線男

最早出現在男明星的影視劇造型中，顧名思義，指畫眼線或眼妝的男性。歐美有杰克船長（《加勒比海盜》，2002年）領路，日韓有孔吉（《王的男人》，2005年），之后被權志龍、鹿晗、黃子韜等人氣偶像發揚光大，帶入到男性的日常造型中。

1 你好，這是我的Goyfriend！

新的稱呼們出現了！在英文中有

Bothfriend、Goyfriend、Zefriend等，因為去掉了性別意味而流行于社交網絡。中文里，“家屬”、“對象”、“另一半”、“那位”也有同樣的中性功用。也許在不遠的將來，“嫁”“娶”這樣充滿男人主導視角的說法也會消失。當沒有人在“嫁”，沒有人在“娶”，只有兩位Goyfriend共同承擔生活……恭喜你，已經領到了“中性”幸福生活的入場券。

2 共享衣櫥和美妝臺，我們的新默契

“我是從把對方的T恤當睡衣穿開始的，之后發展到衛衣、外套，甚至是褲子。Oversize的感覺非常時髦和舒適。”25歲的Lynn說。當下盛極一時的虛擬游戲Zepeto里，虛擬人物的服裝也不再按照性別分類。有設計師表示：除了內衣褲，所有衣服都可以是Unisex—但Unisex的內衣褲品牌也早就上市了。

找到共用衣櫥的樂趣后，情侶們還可以共用美膚品。想當年，維多利亞吐槽老公貝克漢姆偷用自己的護膚品，還上了新聞，那真是明日黃花了。在英國，30%的伴侶共享護膚品，這還是三年前的數據“。男女膚質差異確實存在，但更科學的分類應該是按照個人膚質而不是性別。”皮膚醫生Anjali Mahto說。看臉的時代，愛美的樂趣超越了性別，變成情侶默契的新來源。新型男友們不再因為“不像男人”的世俗眼光勉強自己穿單調的衣服、留著十年如一日的發型;因此，他們也一定尊重伴侶活成自己喜歡的樣子。

3 和你一起，好玩的事多到做不完

60年前，心理學家斷言和諧兩性關系的關鍵是性格互補;60年后，心理學家DonnByrne發現，性格、觀點、興趣越相似，兩人間的相互吸引力越大“。大多數人都喜歡理解、支持、鼓勵自己的人，而差異會引發焦慮、困惑甚至憤怒。”

Lynn不是很能理解有些女生為何在犧牲自己中得到了巨大的幸福感：“她們的男友沉迷游戲，她們還能在旁邊乖乖做飯，或者為了安穩放棄了前景大好的工作……”

當男女越來越像，情侶身兼朋友，不僅這樣的遷就消失了，促進情感交流的可能性也增多了：一起插花、玩電子競技、看藝術展、做Spa……誰說不能在打高爾夫時遇見那個他呢？而在這樣的新型約會中，你的“女人味”正在調和成一種更為“復合”的香味：前調是有界限地相處，中調則是你的自強自立，而讓他反復回味的是你愛自己的能力和獨特的觀點。以前，有人說男人征服世界，女人征服男人。現在，讓我們一起去探索世界有多好玩！

4 按能力分工，更輕松

去年美國的一份調查顯示，76%的男性對承擔家庭經濟責任感到壓力，而77%的女性為撫養孩子感到壓力。被丈母娘要求的車子、房子“綁架”，被婆婆“35歲前必須生孩子”的條款禁錮，可能變成離自我最遠的自己，還會有余力給另一半幸福嗎？

Bill是一個IT行業自由職業者，加兼職煮夫。“男生愛說自己比女生壓力大，畢竟要養家糊口，可我不喜歡用這種義務綁架自己。朝九晚五地按照公司制度上班，通勤時間長導致效率太低，正好我老婆賺得比我多，我自由職業能有一點收入，還能照顧家務，挺滿意的。”

人與人之間的個體差異，遠遠大于男女兩種性別差異。去掉了性別意味，男女分工不需要按照性別這種膚淺的特征劃分，而是根據個體能力和特點。誰適合誰來，不分性別。無論哪一方，都會大松一口氣，因為這樣的合作方式更符合每個人的發展需求。

5 壞消息“：性感”成了新的缺失項？

目睹了上一秒Lily在商業談判桌上的強勢理性，咄咄逼人;下一秒，男友Alex表示，其實……確實不能輕易找到一種征服她的、更強大的自信，嗯，他說的是在床上？

所以Alex選擇盡量不去和Lily談工作，他在工作上確實不如她有“見地”，但也不能確定是不是就是一種他對她的崇拜，妨礙了床上微妙的征服感？

不管你信不信，好消息是心理學家發現越來越平等、無差別的兩性關系會讓彼此感到更親密、安全。但另一方面，關系中的“性感”元素天然與安全、相似對抗，卻與神秘感、冒險相關。趨同的性別角色最大的隱患是，可能要犧牲身體上的性感感覺，好的愛人不再和好的性伴侶劃上等號。華盛頓大學社會學教授Pepper Schwartz指出：“我們腦子喜歡的，和身體喜歡的，會很不一樣。一位性情溫柔、渴望溫柔伴侶的女性，她的性幻想可能是被馴服。”

女人最看重的男性核心品質

排名前三分別是忠誠/道德、職業/收入表現、上進心/領導力

看到這里，你也許會思考：這些涂著粉底、畫著眼線、酷愛“比心”的精致男人，真的是我想要的嗎？讓我們先來看一份調查問卷。美國研究機構Pew Research Centre發現，2017年女人最看重的男性核心品質排名前三分別是忠誠/道德、職業/收入表現、上進心/領導力，而這三種品質并不具有突出的性別意味。

心理學家告訴我們，我們在愛情中苦苦尋找的缺失的“另一半”，可能不是一個人，而是自己缺乏的特質。當我們把自我完整的愿望投射給別人，愛情，就成了一種自我救贖，而不是一種輕松的關系了。看到這一點后，或許我們會更贊成在“無性別”角色的新兩性關系下，女人們需要思考的是如何讓自己擁有“男友力”，它的真名可能是責任心、上進心、毅力、耐心……從而成為更完整、完善的自我。與此同時，也讓對方活成想要的樣子，而這個時候，他“娘”不“娘”，并不足以困擾你。

當然，最終“完整”并不意味著“完美”。伴侶關系也一定呈現出困惑和和諧交錯的狀態，但比起過去，我們也許會找到更多協商、平等、尊重的性別角色感。一切都有可能，一切也仍在進行中。未來，一種更為自我完整的愛情方式正等你去自定義……

未來30年的輝光

因純美的智慧，而綻放

創新和變革，對話株式會社KOSé社長小林一俊

1988年——2019年，一段由零開始、步履不停的美麗歷程。我們，都是一同讓美夢成真的人。同ELLE一樣，31年前，KOSé來到了中國，并在剛剛過去的2018年迎來了中國高絲的三十而立。作為一家創立于1946年的企業，日本KOSé有著悠久歷史，在當今這個各行各業都在提倡創新和變革的年代，身為傳統的老牌化妝品廠商，KOSé又是怎樣考慮的呢？

創意：ELLE CREATIVE

編輯：蒙蒙設計：DONGJING

Q&A

ELLE：首先對于剛才的問題，您是怎樣考慮的？

社長：作為化妝品廠商，我們的使命和任務就是要不斷地為消費者奉獻上創新型商品。比如，我們開創了“美容液”這一全新的產品領域，并開發了劃時代的粉餅等產品，而這些產品在當時有著非凡的革新性意義，打開了前所未有的新市場。最近在化妝品行業，數字化、人工智能、個性化等引起了人們的關注。現在，我們正在謀求新的改變，以提供更細分、更符合個人需求的化妝品。KOSé不僅僅把化妝品作為一種商品、一種護膚品或彩妝品來提供給消費者，還希望通過數字化相談（Digital Counseling）服務等手段，來向顧客充分傳遞商品的使用方法、品牌價值感和世界觀。總之，是為了讓消費者更為深刻地理解KOSé產品的價值，而不斷地挑戰著。

ELLE：近年來，KOSé越來越多地開始與世界知名設計師合作，這種合作對于KOSé集團意味著什么呢？

社長：對于化妝品來說，產品的質量至關重要，比如說產品的功效、功能性等。但由于化妝品的消費者大多為女性，而女性消費者往往會比較關注產品的香味、色彩、設計等感性層面的因素。其實不止在化妝品行業，很多的日本企業通常都會比較注重產品的功能性，但對于商品附加價值尤其是感性層面的東西，可能與歐洲企業相比還是略有遜色。為了提升產品的感性價值，我們開始選擇與世界一流的設計師進行合作，尋求產品價值的進一步提升。對于黛珂（DECORTé）品牌，我們選擇與荷蘭國寶級設計師Marcel Wanders進行合作，并會于2019年迎來與Marcel Wanders先生合作的第10年。我們從消費者那里了解到，大家不僅覺得黛珂產品質量一直很有保障，而且產品包裝以及專柜設計也都變得越來越好了。至于，雪肌精方面，我們特邀了代表了日本文化的著名建筑家隈研吾進行合作。同樣地，我們也和隈先生攜手更新了專柜和產品設計，旨在最大化地實現品牌價值。

ELLE：此番再次來到中國，從一流化妝品企業掌舵人的角度來看，對于一個有著悠久歷史的企業來說，面對化妝品行業的變化和挑戰，您認為黛珂（DECORTé）

和雪肌精謐雅這兩個品牌，有哪些方面是值得中國女性消費者所接受和喜愛的呢？

社長：實際上KOSé在中國的產品生產和銷售經驗都非常豐富，已經有超過三十年的經驗累積了。三十一年前（1988年），KOSé最初進入中國時，是以中外合資公司的形式，以價格相對低廉的商品打開中國市場。但隨后，中國經濟取得了飛速發展，同時中國女性的品味也在不斷提升，對于時尚以及化妝品的要求變得更為嚴格。KOSé通過改革品牌政策和營銷體制，積極應對市場的變化。我們針對中國女性的變化推出了一系列的產品并獲得了認可，這與中國消費者對我們的支持是密不可分的。同時，也歸功于KOSé在這三十年的時間里腳踏實地，并積極應對時代變化。今后，我們也將繼續注意傾聽隨時代變化而改變的顧客需求，做出迅速應對，持續向新的價值發起挑戰。

KOSé集團，將努力進化為在世界上更具存在感的企業，并由此創造、輸出能被世界所認同的感性價值。與此同時，還會通過推行了10年的、以關心自然環境為主旨的“SAVEtheBLUE”等公益活動，回饋環境和社會，穩健成長為一個更富有社會責任感的企業。未來30年的輝光，必將，因純美的智慧，而綻放。

1 荷蘭國寶級設計師Marcel Wanders主導了黛珂（DECORTé）旗艦店和專柜的設計

2 2018年12月在中國上市的黛珂（DECORTé）AQ舒活系列

3 由著名建筑家隈研吾所設計的雪肌精品牌國際柜4因經典而新生的雪肌精品牌高端系列——雪肌精謐雅