物質(zhì)消費(fèi)升級，“悅己”漸成新趨勢

在經(jīng)濟(jì)能承受的范圍內(nèi)瀟灑一把

閆女士的母親過69歲生日，本來晚輩們給選了離家比較方便的普通京味兒餐廳，準(zhǔn)備周五晚上家庭簡單聚聚餐就行了，但沒想到老母親堅(jiān)持要預(yù)定周六中午的北海仿膳，說要好好享受一頓皇家“宮廷盛宴”。閆女士覺得去仿膳菜品性價(jià)比不劃算，一個(gè)素菜都七八十，但老媽說就想去體會一下高檔餐廳的氛圍。為了讓老人開心，最后一家老小打車去了仿膳。原本以為餐廳里除了高檔旅行團(tuán)體，不會有太多客人，結(jié)果到了餐廳卻發(fā)現(xiàn)，大廳內(nèi)幾乎所有桌都坐滿了，以老年人為主的家庭朋友聚餐居多。餐廳服務(wù)員告訴閆女士：“最近一到周末，老年客人就特別多，叔叔阿姨們都挺想得開的，三四個(gè)人花1000多吃個(gè)飯聚聚享受一下。”

閆女士的母親說：“人到暮年，所剩時(shí)間不多，越來越看得開。我和老伴兒在教育系統(tǒng)工作，節(jié)儉樸素了一輩子，為家庭工作操勞了一生，現(xiàn)在就希望好好享受生活，吃點(diǎn)兒好的，用點(diǎn)兒好的，再去體驗(yàn)一下年輕時(shí)想做又沒條件做的事情。孩子長大離家之后，我們的孤獨(dú)感與日俱增，特別希望去參加更多社交活動，重新用一種形式投入社會和集體。我身邊的老朋友們退休以后，有的愛健身、懷舊、旅游，有的呢就去享受美食、美容美發(fā)，還曬微信朋友圈，大家都愿意在經(jīng)濟(jì)能承受的范圍內(nèi)瀟灑一把、任性一回。”

美容院、銀行里老人成了“大紅人”

確實(shí)，閆女士母親的想法不是個(gè)案，她以前的同事方大媽，最近成了家門口美容院的“大紅人”，這個(gè)月初，剛花9800元辦了張美容年卡，同時(shí)還花3800元洗掉了以前紋的永久性老式眉型，重新做了個(gè)新潮的半永久雕刻霧眉。

“現(xiàn)在的大爺大媽們，越來越注意自己的儀表了，除了關(guān)注自身的健康，愛美的阿姨們走進(jìn)了美容院，想要優(yōu)雅地老去。比較受她們歡迎的項(xiàng)目有光譜儀去斑，提升面部皮膚的超聲刀等等。前些時(shí)候一位60多歲的阿姨，來做3800元一個(gè)療程的光子嫩膚美容，還要做美甲，辦了個(gè)2000元的美甲卡。”一皮膚管理中心的負(fù)責(zé)人告訴記者。

不久前，去工行某儲蓄所剛辦理完理財(cái)產(chǎn)品的陸大爺，拿回家一套禮品餐具。老伴兒見狀說：“又是理財(cái)經(jīng)理送的？”陸大爺對記者說：“理財(cái)經(jīng)理那兒我可是‘紅人兒’，每次我去銀行買完理財(cái)產(chǎn)品，理財(cái)經(jīng)理都會送我禮物，上次是自拍桿，這次是精品餐具，之前還送過兩桶食用油和兩塊紀(jì)念幣。理財(cái)經(jīng)理說我的投資理念比很多年輕人要‘先進(jìn)’、‘大膽’。我和老伴兒出國旅游，辦的多幣種信用卡，刷卡買過名牌手表和挺昂貴的地毯，現(xiàn)在銀行挺歡迎像我這樣的老年人，我們的信用卡額度也很高。”

異地購房養(yǎng)老? 大爺大媽冬天往南夏天往北

劉先生是河北人，大學(xué)畢業(yè)后一直在北京工作，也于6年前在北京買了房，逢年過節(jié)，還是單身的他都會把父母接到北京一起住一段時(shí)間。

“爸非要去海南看房，本以為他只是說說而已，結(jié)果老爺子來真的，飛過去看了一周多，然后就簽合同了，2017年年初花80萬買了套公寓，天氣冷了，他就帶著我老媽去海南的房子住了，把北京的我‘拋棄’了。”劉先生笑著說：“老爸說了，等來年開春以后天兒暖和了，再回河北老家住。老爸買的那個(gè)樓盤，都是小戶型公寓，東北啊山東啊還有天津河北北京這些地方的老人戶主很多，基本都是北方入冬以后，老人們就都去住了，我老爸老媽在海南的鄰居，就是一對黑龍江的老夫妻。老爸對那里的生活很滿意，空氣好，小區(qū)里還能看見野生的小猴子，我聽著都新鮮。”

北京人陶先生其實(shí)不算老年人，只有58歲的他，還沒有退休。但是，5年前他就買下了大理的一套小院子，花了70多萬元。“我和愛人沒有要小孩兒，家里的老人兩年前也都走了，我們準(zhǔn)備退休以后花更多時(shí)間把自己‘安排’到南方去住，尤其是寒冷的冬季。”

新老年就愛“買買買”

2018年重陽節(jié)，阿里巴巴發(fā)布了一份《銀發(fā)族消費(fèi)升級數(shù)據(jù)》，該調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，淘寶、天貓中銀發(fā)族（50歲以上的中老年人群）用戶三年來增長了1.6倍，其中，60歲以上的群體雙十一購物頻次三年內(nèi)翻了一番，銀發(fā)族醫(yī)學(xué)美容支出是上年的4.4倍，銀發(fā)族護(hù)齒產(chǎn)品消費(fèi)較上年增長近2倍……

根據(jù)京東一項(xiàng)大數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，京東老年用戶群也在持續(xù)拓展，2016年增幅為70%，2017年增幅為57%。其消費(fèi)金額2016年同比2015年增長79%，2017年同比2016增長則達(dá)到86%，2017年老年用戶的人均年消費(fèi)額相比全站高出1.3倍。其中，老年用戶花費(fèi)最多的智能產(chǎn)品前五分別是智能手機(jī)、智能電視、智能馬桶蓋、智能電飯煲、智能手環(huán)，而銷售額排名第一的智能手機(jī)中，蘋果手機(jī)最受老年人歡迎。

事實(shí)上，老年人在智能手機(jī)上的逆襲并非個(gè)案。2018年前10個(gè)月，老年人在蘇寧易購購買的單反相機(jī)數(shù)量同比增長68.8%，人均花費(fèi)24204元。

充滿科技感只是老年人生活的一面，養(yǎng)護(hù)、愛美、健身等頗具時(shí)尚感的詞匯也能在他們身上有所體現(xiàn)。據(jù)《銀發(fā)族消費(fèi)升級數(shù)據(jù)》顯示，淘寶、天貓上6成銀發(fā)族女性有化妝習(xí)慣，且平均每兩個(gè)月就會買一次化妝品，醫(yī)美支出更是達(dá)到上年的4.4倍，抗衰老、除皺產(chǎn)品、水光針等醫(yī)美項(xiàng)目廣受歡迎。此外，銀發(fā)族過去一年平均在購買新衣服上花費(fèi)超過千元。

“上個(gè)月女兒家剛剛買了一臺將近4000元的吸塵器，我發(fā)現(xiàn)挺好用，準(zhǔn)備雙十一的時(shí)候也買一臺。”68歲的張先生退休后研究上了智能產(chǎn)品，尤其是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)購物流行的時(shí)候，他不甘落后，開通了電子銀行，在淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)站均注冊了會員，開始了網(wǎng)購生活。

同樣， 65歲的市民劉女士也是網(wǎng)購達(dá)人，她最喜歡在網(wǎng)上買生鮮，水果、蔬菜、米面油也都是從網(wǎng)上買的。

除了網(wǎng)購，在線下，越來越多的老年人喜歡移動支付。支付寶數(shù)據(jù)顯示，相比于2017年，使用移動支付的銀發(fā)族翻了一番。同時(shí)，銀發(fā)族中的支付寶鉆石、鉑金會員用戶數(shù)增長了159%，其中，銀發(fā)族在鉆石會員中占到了8.8%。