單霽翔將故宮捧成網紅

從推銷傘到給故宮開夜場，快600歲的故宮在院長單霽翔的帶領下正變得越來越年輕，越來越親民。單霽翔都成了大家心中的網紅，故宮也在他的改造下變成了網紅。

在自拍時代，有點兒小創意又很適合拍照或是網紅博主都愛去的地方逐漸成了“網紅打卡店”。這些網紅店都有一個特點，就是越來越多的年輕人愛去這樣的地方逛一逛，拍拍照，然后發朋友圈。讓人想不到的是，故宮這座明清兩代的皇家宮殿也在這樣的潮流中脫穎而出，從中國古代宮廷建筑之精華搖身一變新晉“打卡圣地”。隨著故宮的走紅，不僅故宮火了，故宮出的周邊也火了，而這一切都要歸功于一個人——單霽翔。在故宮變得更加有名氣、被更多年輕人喜愛的同時，單霽翔也被越來越多的人知道，而大家不知道的是，這個萌萌的故宮博物院院長是國家副部長級別。

在故宮成為一個“老少皆宜”的“打卡圣地”之后，很多人都說故宮成“網紅”了，單霽翔成“網紅”了。面對這些，單霽翔說：“故宮沒有刻意追求‘網紅’效應，我們是被‘網紅’的。”他自己也只是故宮的“看門人”而已，并不是什么“網紅”。

“影響中國”2018年度人物榮譽盛典上，單霽翔獲得了年度文化人物。“故宮很具體，走遍9000多座房屋，1200多座建筑，每天沿著宮墻走一圈，踩破20雙布鞋。”是單霽翔管理故宮后所做的事，正如董卿在《朗讀者》中對他的形容：“終日奔波苦，一刻不得閑。”單霽翔這個故宮看門人終于讓故宮從“黑”到“萌”。

2011年前后，作為明清皇權象征的故宮雖看似高高在上，其實卻被不斷出現的各種丑聞困擾。從小偷在故宮盜得珍寶到宋代哥窯瓷器損壞，再到故宮負責人送有錯字的錦旗。當時的故宮，正在經歷失竊、會所、錯字、拍賣、封口、瞞報、逃稅等“十重門”。58歲的單霽翔可以說是臨危受命。

單霽翔沒想到在臨近退休的年紀會到北京最大的四合院來“看門”。在一次采訪中，他說道：“我當時其實很激動的，因為資料里說故宮是全世界最大規模、最完整的古代宮殿建筑群，收藏中國文物藏品最豐富的一座寶庫，還是全世界來訪量最多的博物館。”但是當他真正來到故宮博物院上班之后才發現，故宮里70%的區域是非開放區，99%的文物被放在庫房里，游客需要排隊驗票、安檢之后才能進，里面更是人擠人。“暑期家長領著孩子來，門前廣場上最長播放的廣播就是‘您家孩子找到了，請到某某地方去領’，還沒進博物院，孩子先丟了，心情能好嗎？”單霽翔說。

見到這一切之后，單霽翔對這里進行了大改革。參照外國博物館里禁止機動車行駛的做法，單霽翔也發布公告，禁止在故宮內使用機動車。公告發出不久，時任法國總統的奧朗德訪華。當時按照預定方案貴賓車隊將直接通過午門。“沒辦法，我們只好將午門全部關閉了。”單霽翔說。因此車隊到達后，奧朗德不得不步行進入故宮。除了禁止機動車行駛，單霽翔還在故宮內增加了更加人性化的設施。

“在南城墻墻根下有兩尊菩薩雕像，3米多高，據說有1500年的歷史，但幾十年來就在那墻根下站著，每當我走到這兒，我都說，‘你看咱們的菩薩臉色不好、表情也不好’。”當文物得不到保護的時候，它們是沒有尊嚴的，而得到保護、得到展示后，它們就會光彩照人。單霽翔接任故宮博物院院長一職后，逐步開始文物的修復工作，甚至還讓《我在故宮修文物》攝制組破例進駐這個中國最為保密、最為神秘的文物修復單位——故宮博物院文保科技部拍攝。紀錄片播出后，除了紀錄片本身大獲好評，故宮和里面的文物也有了更多的曝光度。7年的時間，這位特立獨行的院長正在兌現他的諾言——把壯美的紫禁城完整地交給下一個600年。

單霽翔曾在節目中用自己的親身經歷教大家如何“充分利用”領導視察。乾隆85歲退休時給自己刻了一枚全世界最大的印章，存放在地下庫房里，由于設施老舊，保管不善，印殼裂了。恰逢領導來故宮博物院視察，單霽翔便故意讓視察的領導看到這枚壞了的印章。領導追問印殼損壞的原因時，單霽翔就如實回答：“因為缺少經費，所以地下庫房年久失修。”等領導再問需要多少經費時，單霽翔順勢說出了：4個億。同時還說：“4個億用來保管故宮的90萬件文物就不算多了。”就這樣，單霽翔如愿為故宮博物院爭取到了充足的經費，也得到了一個經驗：“越是主要領導來的時候，我們一定要給他看最不好的地方。看那些荒草萋萋的地方，看那些霉味撲鼻的地方，這樣領導的責任心油然而生，就給我們解決很多問題。”

除了單霽翔愛講段子，在他的帶領下，故宮博物院里那些文物的段子手體質也被發掘了出來。端莊沉穩了幾百年的故宮，仿佛被注入了和院長同款的有趣靈魂。“感覺自己萌萌噠”的雍正、擠眉弄眼的康熙和娘娘、皇帝的表情包一時刷遍全網。單霽翔利用數字技術，讓正襟危坐、嚴肅無情的皇帝變得栩栩如生，有血有肉起來，冷冰冰的活在歷史教科書里的宮女嬪妃也重新煥發出迷人的魅力。

甚至在電視劇《延禧宮略》熱播的時候，單霽翔還不忘帶著故宮出來蹭一下熱度。“真實的延禧宮其實是北京地區最古老的爛尾樓。”如果說“網紅”成名之后就會賣貨，那么故宮這個“網紅”也不例外。

故宮淘寶和故宮文創就是單霽翔一手推出來的“網紅店”，而他本人也不遺余力地推廣自家店鋪的產品，甚至在講座上也在“賣貨”。“傘，春天可以打這個傘，夏天可以打這個傘，秋天可以打這個傘，冬天可以打這個傘，一個人準備四把傘就夠了。”

2月17日，在“亞布力中國企業家論壇第十九屆年會”上，單霽翔宣布2019年元宵節，故宮迎來94年來第一次開夜場——“紫禁城上元之夜”文化活動。活動在2月19日和2月20日舉辦，夜場門票開放預約后，便被“秒光”，票價在網上更是被炒到幾千元。

近日，單霽翔公開表示，故宮在2017年時文創產品收入營收就達到了15億元。至于為什么公布2017年故宮文創收入的業績，單霽翔說，“國家文物局局長劉玉珠一直囑咐我，不要說你們的文創產品賣了多少錢，別的博物館壓力太大。我們只能說前年有15個億營業額。”從推銷傘到給故宮開夜場，快600歲的故宮在單霽翔的帶領下正變得越來越年輕，越來越親民。一本正經的皇帝開始賣萌，莊嚴肅穆的故宮變得有了溫度，無論是刻意地制造，還是無心插柳，單霽翔都成了大家心中的網紅，故宮也在他的改造下變成了網紅。