超成長寵物經濟學

MatisseLu

019年中國寵物行業的市場規模預測將突破2000億元。近五年成長超過500%。全中國城鎮犬貓數量達到9149萬只。2024年全球寵物可穿戴裝置市場預估將從2017年的124億元增長到535億元。2018年貓狗消費人均單只消費金額5016元，較前一年增長15%。80、90后的年輕人群占到了中國全部養寵人數的75%。47%的有機食物愛好者，也會為自己的寵物配上有機餐。

Kim是兩只狗的主人，一只馬爾濟斯和一只貴賓狗，飼養經驗相對豐富的她，在養犬方面做過一些不同的嘗試。數年前，因為當時家里年事已高的老狗總是看起來不大舒服，就曾經找過寵物溝通師，希望可以了解狗狗心里究竟想些什么，自己又能如何幫助狗狗緩解不適？現在，她家里的兩只狗每餐都能吃到她親手做的包含肉類與兩到三種蔬菜的鮮食。寵物的外賣平臺小鮮糧希望在Kim這樣細心照料又愿意嘗試的寵物主人身上找到商機，在餐飲外賣蓬勃發展下，他們想到可以比照人類模式，將經過營養配比的狗狗鮮食直接送到家，省去每一餐構思菜單和料理的時間。

從外賣到營養咨詢，飲食只是中國寵物市場的冰山一角，2018年，中國寵物行業的市場規模是1708億元，五年以來已經超過不可思議的500%。寵物飼養數量與消費金額增加的同時，人類世界正逢少子化，消費心理或許更從主人轉為“父母”一樣的角色而更加愿意付出。

經濟學的基本原理中，隨著經濟的增長與人均收入的提高，人們可滿足基本的溫飽需求，有余裕追求精神上的寄托，以情感為追求的消費需求就會愈發強烈。當一國人均GDP達到3000～8000美元，寵物產業會開始快速發展，而人均GDP已經邁過這個區間頂端的中國，現在由寵物帶來精神寄托與心理滿足，或許正是這一世代的情感消費大宗。

日本獨特的“貓咪經濟學（nekonomy，neko就是日文貓的意思）”大概可以解釋人們對萌寵無法抵抗的心理現象，可愛的貓咪給社會壓力巨大的日本人帶來心靈的慰藉，因此也就出現了無論在哪個領域，大眾對貓的熱情持續存在，只要讓貓咪出現，就多半能夠獲利的社會現象。有趣的是，相對而言，如果經濟正處于衰退狀態，寵物消費照理說也會因此而減少。但是實際數字可不是這樣，以目前全球寵物消費金額最高的美國為例，從1994年以來，即便處于經濟衰退時期，美國寵物消費額仍然逐年增加，2018年，美國人在寵物身上的花費已經達到近億美元，看來，過了好日子的“毛小孩”不會因為經濟不好而必須節衣縮食，寵物經濟也不完全能以一般經濟學規則解讀。

《2018年中國寵物白皮書》調查顯示，本科或以上學歷的主人更愿意為寵物消費，另一方面，80后、90后主人比例占85%，年輕一代關心“毛小孩”的主人關心的不再只是寵物是否吃飽，而是在營養健康、教育、娛樂、社交到心理狀態，都被囊括進“毛小孩”經濟圈范圍內。簡言之，人類世界的生老病死需求與服務，現在整套被平移進了寵物世界。

這些服務包羅萬象，并且超乎想象，舉例而言，日本的尤妮佳公司就鼓勵員工將寵物當作家庭成員看待，因此員工在自己的寵物死亡時，甚至可以獲得一天法定的特別假期。臺灣一家叫BiBiQ狗狗幼兒園，整體規劃與孩子幼兒園一樣按表操課，時間表中除了體育課、游戲、散步時間，也有專門的午睡和梳毛時間，老師們會將“毛小孩”在園內活動的照片發給飼主，讓主人在人類世界忙碌活動中，既無需操心又有親身參與的感覺。

寵物的訓練和娛樂的生活也更加多樣化。活潑陽光的魏瑪獵犬Lazie喜歡和主人在草坪上一起上Dr.AttilaSzkukalek的人狗共舞課程，這種邊玩邊訓練的方式相對自由，活動也可以終身進行，除此之外，主人認為在觀眾注目下，還可以滿足Lazie小小的虛榮心。這類主人與狗一起進行的課程在國內還在起步階段，也因此，基于“主人與狗互動”或一同進行幼犬訓練等新興概念課程，如同其他正往“精致化”發展的寵物產業，勢必更加有發展機會。同時，相比教養、娛樂等“選擇性”需求，醫療和保險或許是更能夠讓飼主甘心消費的擴張中產業，精力充沛的Lazie就曾經因為誤吞一顆石頭，在手術治療后，讓主人立刻購買了寵物保險。

在人類越來越投注心力于寵物的趨勢下，寵物撐起的經濟規模雪球仍然持續在滾動擴大，寵物“擬人化”與主人相互依托、更加親密，成為這個時代情感寄托的一種縮影，不少“擁有”自己社交媒體賬號的寵物們締造出超高人氣，又將“擬人化”帶往“明星化”的現象發展。從它到“他/她”的市場規模的成長不只是經濟奇跡，寵物產業從待遇升級到服務種類全面擴張，更存在許多仍待填空的經濟想象。

全球寵物經濟成長中，新興服務業的門類越來越細致，形式也更加有趣，“毛小孩”相關行業全方位發展，從教育、健康、娛樂到安養，全面擬人化，五星服務除了升級還是升級。

基本行為除教育之外，也加強社會化的訓練，另外通過寵物溝通，可以協助主人了解“毛小孩”心理狀態。

擬真智能保姆投食，防走失定位項圈，檢測寵物的健康程度科技為主人省去太多親力親為的擔憂。

除了歡迎寵物的寵物友善住宿酒店、民宿，還有和寵物一起旅游的全套行程規劃。

根據不同寵物的品種、年齡、大小，分析營養需求與配比的飲食計劃，除了規劃飲食，也通過運動全方位調整寵物身形與健康。

寵物也有幼兒園，有專門學習、玩耍的時間與空間，同時也在和人與其他寵物更多接觸下更加社會化。

寵物醫療分科愈趨細致，也推出幫助舒緩的針灸等治療方式。因高額的寵物醫療費用，寵物保險也進入成長期。

洗剪吹已成日常基本護理，更精致化的服務比如幫助舒緩、保養皮膚的按摩等，是寵物愛美的新方向。

寵物平均年齡隨醫療進步大幅增加，為癱瘓或失智的高齡寵物提供晚年醫療與照護安養院，給予高齡寵物平靜的陪伴與照顧。

到府喂食、清潔服務和遛狗等到府服務，其中也包括寵物陪伴。

火化、不同宗教的告別儀式和寵物墓園。

9個月女孩/品種：臘腸

主人：Henry&愛娟寵物嗜好：曬太陽，早晨給主人抱一抱，吃，到處探索。

愛娟：我們喜歡她所有的地方，我最喜歡她有點小固執。有時候有些自我。讓我不能忽視她小小的身體里有顆大大的心想著她自己的那點小事情，比如我們要出門上班去時，我只要開始準備穿鞋子，準備包包，它就躲到床下面或沙發下面不出來，不讓你抱到她把她放到窩里。Henry：Moka的天性很強，它會決定什么是好的什么是壞的，如果它需要自己空間時，就會找個地方躲起來，這點很有意思。

愛娟：有了Moka后我們變得比以往更忙，但也有了更多不一樣的歡樂和笑容。尤其是她還很小時，就像小孩一樣要操心很多事，比如要保護好它到有足夠的抵抗力出去溜。每天吃四餐要一點一點喂，我倆也不能同時整天遠離家太長時間。但我們還是覺得很開心，很幸福。我和我先生一起分擔所有照顧她的責任，它也教會我們怎么去平衡生活和工作，調整相應的生活習慣。

愛娟：最大的開銷主要是醫療，以及出行時的空運托運費用。但是我們也希望能和它一起分享去別的城市，或者跨城市去見家人、感受和家人相處的快樂。它現在是我們家庭中很重要的一員。

2歲男孩/品種：英國短毛貓

主人：毛秋元

家中其他寵物：母貓團子

嗜好：吃栗子及開心果

A：不浪費食物，善良，沒有脾氣，我家的兩只貓都很聰明，在生活上我們彼此都有默契。

A：沒有特意教導過它們，我覺得它們自己會在家里學習怎么生活，貓就是這樣，會一步一步侵蝕你的生活，有時候是執著，有時候是撒嬌，你沒有辦法拒絕它們。

A：健康跟心情，每天規律地喂食與衛生清理是保持它們健康生活的基礎，年紀大的團子會每天晚上需要在腿上睡2-3個小時，然后抱到毯子上就能安心休息了，芝麻需要天天逗它玩，否則它就會去找睡覺的團子麻煩。

1歲女孩/品種：法斗主人：kido家中其他寵物：泰迪犬嗜好：愛漂亮、管閑事

kido：食物與置裝費。我希望Rihanna是只時尚狗狗，因此給她買了各式各樣不同風格的衣服，每天換著穿，同時還有其他狗的裝飾品，比如蝴蝶結、造型 發圈等。她因為很愛漂亮所以非常開心，在外面散步時更有自信了，覺得自己像明星都不想回家。

1歲5個月女孩/品種：米克斯主人：Teddy&Kay家中其他寵物：米露狗和胖吉貓寵物嗜好：粘人，把背拉長撒嬌

Teddy：待在家的時間變多，家有“毛小孩”不遠行。

Teddy：愛與鞭子。

Teddy：擔心她會不會不開心或孤單，之前因為覺得狗狗孤單所以給她找伴，于是是現在家里有三只寵物。

2歲9個月男孩主人：阿貍貍/品種：魏瑪家中其他寵物：剃刀蛋龜譚頓頓嗜好：等球、等摸頭、等吃飯

A：《小王子》里的小狐貍說：“正因為你為你的玫瑰花費了時間，這才使你的玫瑰變得如此重要......，你現在要對你馴服過的一切負責到底。你要對你的玫瑰負責......”就這么簡單，我馴服了Lazie，他也馴服了我。我沒有提供更符合他天性的環境（叢林等更多自然環境），那就盡可能多給他時間。

A：他有很多人類朋友，也有很多狗朋友。他對不同性別和不同時期認識的人類朋友態度都不一樣。狗朋友最長久的一個是他的青梅，一只拉布拉多，一同長大，時常約會。有一些狗他會認作大哥，有一些他會存在競爭心理，使點詭計吸引注意力什么的。

A：魏瑪是一種敏感的狗，Lazie到我家的時候，社會化關鍵期（12-13周）剛過去，逐漸地他對復雜的人類社會有時表現出害羞警覺的行為，比如說現在到達陌生的室內環境，他仍然會有壓力，方法就是不要強迫他，給他探索和適應過程。另外一方面，魏瑪的精力旺盛，需要找方法滿足他的活動需求，我逐步地接觸了一些正向理論和訓犬師，動物行為資源協會和調良的響片課程。

他們是一臉懵懂的治愈系，或者長相詼諧的小諧星，又或因為趣味的性格而大受歡迎，一舉一動都受到粉絲們的關注。這些創造經濟的寵物明星們，可不只是有貓貓狗狗。看看在社交媒體上，最受歡迎的寵物具備哪些特性。

1.巴哥犬Doug

#itsdougthepug粉絲370萬

道格（Doug）絕對是網絡世界最有名的巴哥犬，大部分的時間他用一張天生厭世的臉面對世界，這居然是他受歡迎的關鍵。同時，已經成名的道格除了忙著為各種食物擺拍以及著裝扮相，甚至還推出了一系列周邊商品。

2.小狐貍Juniper

#juniperfoxx粉絲270萬

小狐貍Juniper用她燦爛的微笑擄獲了粉絲的心，她和牧羊犬“兄弟”共用一個賬號，簽名就是“最幸福的狐貍”，除了霸占主人床位，她最喜歡吃棉花糖和讓主人搔搔耳朵。

3.Bodhi時尚柴犬

#mensweardog粉絲36萬

Bodhi，是最時尚的柴犬，或者你也可以隨他賬號叫他一聲男裝犬，30多萬粉絲靠他來了解最新狗狗裝，當然也同時吸收男裝潮流快訊，靠著聲名鵲起Bodhi很快地建立起自己的服裝品牌。

4.暹羅+虎斑貓Tabby

#nala_cat粉絲400萬

8歲的Tabby以她的超高粉絲數，穩坐吉尼斯世界紀錄寶座。從收容所里被收養，她的主人說爆紅秘訣就只是持續不斷地以Tabby的第一人稱口吻更新日常瑣事，很訝異相貌并不特別突出的Tabby居然能夠達到人氣第一！

5.栗鼠Mr.Bagel

#chinnybuddy粉絲10萬7千

貝果先生不僅因為白白軟軟的毛茸茸形象而成名，身材迷你的他現在全力支持反動物試驗和反毛皮產業，并鼓勵大家領養取代購買寵物，小巧身材肩負重大使命。

6.設德蘭小馬Teddy

#teddytheshetland粉絲10萬6千

泰迪或許是明星寵物里身形較大的一位，3歲的他除了當模特兒，平常喜歡游泳，同時還作為動物協助治療的“志愿者”，當然現在也是廣告明星。

7.變色龍Boris

#boristhechameleon粉絲6萬3千

變色龍Boris或許沒有哺乳類的豐富表情，但他僅憑一張撲克臉和多變的彩色外衣，就擄獲了六萬多粉絲，成為Instagram上最受歡迎的爬蟲類之一。

8.蘇格蘭立耳貓Hosico

#HOSICO_CAT148萬

Hosico以它的大圓臉著稱，眼睛中總是透著一種莫名的憂郁，惹人憐愛。每天吃肉、發呆，一副軟糯可擼的樣子，無怪在ins上擁有超高人氣。

我們從這些非人類網紅身上學到了在社交媒體成名的小訣竅，你家寵物或許也能這樣吸引人氣：

A

除了拍攝大量好照片，多加些機智、趣味的描述文字。

B

定期更新，不要連續瘋狂地發圖，或者好幾天懶得更新。保持頻率一致，照片之間也要有一定時間間距。

C

善用話題標簽#。別覺得標簽太多不好意思，大膽使用將讓你家寵物曝光機會大幅增加。