鄉村振興視域下體育特色小鎮發展策略研究

邵偉

摘 要：運用文獻資料等方法分析鄉村振興戰略背景下體育特色小鎮建設現狀，明確建設體育特色小鎮的重要價值意義，提出通過明確鄉村居民需求、挖掘鄉村各方資源，依托體育賽事活動和豐富體育運動項目等方面推進體育特色小鎮建設，最終達到鄉村振興戰略的有效貫徹落實，全面優化和整合鄉村體育、文化、旅游等資源，激發鄉村發展潛力，實現鄉村產業融合，促進鄉村經濟產業的發展。

關鍵詞：鄉村振興；體育特色小鎮；策略

引言

和歐美發達國家城鎮化的城市包圍鄉村歷程不同，我國的城鎮化建設是農村城市化的過程。在一定意義上，我國新型特色小鎮是鏈接鄉村和城市的中樞，在更為具體化的運動休閑特色小鎮層面上，是“以體育為核心與旅游、文化、互聯網等相融合，打造運動、健康、生態、特色、幸福的新型創新型小鎮”。資料顯示，2017年開始，體育特色小鎮成為地方政府和學界津津樂道的話題。但是一個話題的引入顯然不是一蹴而就的，需要思考的是，我國體育特色小鎮的相關政策背景是什么？在新時代新型城鎮化背景下，理清我國體育特色小鎮的內涵、發展路徑以及未來方向對健康中國、全民健身以及體育產業發展有現實意義。

1我國體育特色小鎮發展存在問題

1.1小鎮建設規劃失衡化

與很多發達國家相比，我國體育特色小鎮的模式還處于起步階段，沒有較多的經驗累積，因此，當前的體育特色小鎮不僅需要市場的規劃引導，更需要企業充分發揮主體作用，由政府進行整體的宏觀調控。但有些地方政府對體育特色小鎮建設的性質不夠明確，將其定位為政府政績的一種表現方式，由政府進行專項投資建設。在這種思想下，不免有些地方政府部門將體育特色小鎮作為短期性的工作項目，對整個建設流程大肆干預。

1.2體育特色小鎮的親民性不足

現今多地的體育特色小鎮定位于高端客戶，這使得中低端人群較難享受到戶外體育運動特殊的魅力。許多投資商不惜重金在體育小鎮里舉辦一些小眾的大型體育賽事，對當地絕大多數居民并沒有太多吸引力，體育小鎮的門票太貴也使得許多發展的紅利沒有真正落到當地居民手上。政府投入大量資金在專業的競技體育上，卻忽視了鄉鎮的基礎設施和民生體育設施的建設，導致全民健身事業難以開展。并且在特色場館運營改革過程中急功近利，忽視了其公益的屬性，過度市場化，造成場館供給嚴重不足，損害了人民群眾的體育權。

1.3小鎮文化底蘊流失化

體育特色小鎮要想保持長遠發展，就需要不斷增加其特色元素，但僅僅依靠建筑的精致性或者體育設施的配備是不能滿足體育特色小鎮發展要求的，而是需要提高體育特色小鎮的文化修養。深厚的文化底蘊是體育特色小鎮保持長遠發展的重要動力，能夠在很大程度上增加小鎮對顧客的吸引力。文化內涵豐富的體育特色小鎮建設既需要當地民俗文化特色的融入，也需要對體育文化進行培育。

2創新基于鄉村振興的體育特色小鎮建設思路

2.1豐富體育運動項目，確保體育特色小鎮建設多樣化

首先，開發核心運動項目，實現小鎮產業綜合發展。產業作為體育特色小鎮發展的關鍵因素，產業發展潛力與特征也決定了小鎮發展的具體模式。核心運動項目更易于展現小鎮的特色，積極整合核心運動項目與小鎮地理環境資源、人文資源，體育小鎮可以將核心運動項目賽事活動常規化，從而展現出該類運動項目的體驗性、參與性。此外，依據小鎮開發的核心運動項目拓展相關產業服務，實現小鎮產業的綜合發展與有效互動，促進小鎮體育產業鏈的再造與拓展。其次，拓展體育項目類型，實現體育小鎮產業的集聚發展。我國體育產業發展核心優勢之一即體育產業空間集聚性。根據體育產業“十三五”規劃的發展要求，挖掘傳統體育人文資源、自然資源，打造具有地方特色的體育產業帶與集聚區。多類體育項目集聚實現小鎮產業的聯動發展，同時為各類人群提供類型多樣的體育服務。拓展體育項目類型提高體育設施的利用率，帶動地方消費的同時提升了體育小鎮的旅游競爭力。體育小鎮集聚區整合地方體育產業特色，將不同業態的資源聚集起來，拓展體育特色小鎮的產業生態鏈。

2.2政府主導核定議價，注重普及和推廣

中國特色社會主義市場經濟體制的優越性就在于政府處在主導地位，能夠利用宏觀調控來完成市場經濟自身不能調和的矛盾。針對體育特色小鎮門票貴、門檻高、參與難等問題，政府可以與運營商相互協調、核定議價，在確保場館能夠正常運營和收益的前提下，適當讓利于民。開展多樣化的經營模式，讓不同購買力的人群都能夠享受到體育特色小鎮開發帶來的紅利，在發展中逐步建立起穩定高端的人群市場、擴大中端人群參與、爭取低端人群體驗的新模式。

2.3提升小鎮體育特色

當前的體育特色小鎮應該明確產業特色，不斷開拓各產業在體育特色小鎮中的融合方式，從而增加體育特色小鎮的獨特性，緩解同質化的體育特色小鎮造成市場競爭混亂的現象。首先，相關部門和企業建設方應該對體育的項目建設提高標準要求，著重建設對游客吸引力大、特色性明顯的體育項目；其次，在體育項目中融入休閑娛樂元素，通過不同產業的融合，使體育產業的價值鏈有所延伸；最后，結合當地地域文化特色，改善體育特色小鎮的建設方案，打造別具一格的體育特色小鎮，為體育特色小鎮的發展不斷注入新的活力，增加其創新性和新穎性，從而吸引更多游客關注。

結語

隨著鄉村振興戰略的實施，全國各地特色小鎮建設工作全面展開，越來越多鄉村特色小鎮成為了帶動新農村經濟發展，促進產業相互融合的載體。體育特色小鎮的出現，同樣帶動了鄉村體育相關產業的現代化發展，激發了農民參與體育運動的熱情，增加了廣大民眾積極參與體育鍛煉的活力，提升了大家的綜合身體素質，營造了積極向上、創新發展的良好氛圍。

參考文獻

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