淺談出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升

張玲

現(xiàn)代出版業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中占有極其重要和特殊的地位。其特殊性表現(xiàn)為現(xiàn)代出版業(yè)的雙重屬性，涉及物質(zhì)和精神兩個(gè)領(lǐng)域。首先，出版業(yè)具有很強(qiáng)的商業(yè)特性;同時(shí)又是一項(xiàng)文化事業(yè)，傳播文化是其堅(jiān)定不移的目標(biāo)。現(xiàn)代出版業(yè)充分體現(xiàn)了商業(yè)性和文化性的融合。現(xiàn)代出版業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)了高經(jīng)濟(jì)效益和高社會(huì)效益的融合。而對(duì)于兩重屬性，我國(guó)明確將社會(huì)屬性和社會(huì)效益擺在第一位。

因此，現(xiàn)代出版業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的一把“鑰匙”。一個(gè)國(guó)家的出版業(yè)發(fā)展水平，是反映該國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、科學(xué)、文化和教育發(fā)展水平的重要標(biāo)志。

基于出版業(yè)的重要地位，出版業(yè)對(duì)人類文化的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展肩負(fù)著重大的使命，世界各國(guó)政府對(duì)出版業(yè)都給予高度重視，加強(qiáng)保護(hù)，強(qiáng)化管理。現(xiàn)代出版業(yè)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家如美國(guó)、日本、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、加拿大等國(guó)，除了有一整套行業(yè)制度來(lái)對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的正常運(yùn)行加以規(guī)范管理外，還設(shè)立由專門機(jī)構(gòu)對(duì)出版業(yè)進(jìn)行直接或間接管理。首先，這些國(guó)家普遍重視法律管理手段，時(shí)至今天，已形成了比較完備的法律、法規(guī)管理體系，如美國(guó)的《憲法》第一修正案等;法國(guó)的《憲法》、《出版自由法》等;英國(guó)的《青少年有害出版物法》、《圖書(shū)貿(mào)易法》等;德國(guó)的《基本法》;日本的《著作權(quán)法》、《青少年保護(hù)條例》等。這些法律、法規(guī)使出版業(yè)從總體上沿著健康有序的方向發(fā)展，符合推動(dòng)人類精神向上的本質(zhì)，體現(xiàn)了政府的宏觀管理思想。其次，因?yàn)楝F(xiàn)代出版業(yè)又是一個(gè)可以創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)業(yè)，行業(yè)之間、地區(qū)之間、國(guó)家之間充滿著異常激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。每個(gè)國(guó)家的出版業(yè)都存在著一些薄弱環(huán)節(jié)，國(guó)家如不出面對(duì)這些薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行有效的扶持，那么這些薄弱環(huán)節(jié)則很容易被實(shí)力較強(qiáng)的其他國(guó)家的出版產(chǎn)業(yè)攻破。這種后果是，其市場(chǎng)不僅僅被強(qiáng)手侵占，對(duì)于社會(huì)發(fā)展來(lái)說(shuō)還存在另一層隱憂，即造成文化上的被侵略和被殖民。因而，現(xiàn)代出版業(yè)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家大多重視在經(jīng)濟(jì)政策上給出版業(yè)以扶持，重視對(duì)出版業(yè)進(jìn)行資金投入，在制定經(jīng)濟(jì)政策特別是稅收政策時(shí)對(duì)出版業(yè)加以傾斜，重點(diǎn)保護(hù)本國(guó)出版業(yè)，鼓勵(lì)本國(guó)出版物對(duì)外出口，有條件地限制外國(guó)出版業(yè)在本國(guó)的發(fā)展。

隨著中國(guó)加入WTO，中國(guó)出版業(yè)開(kāi)始審視自己的處境，認(rèn)識(shí)到激烈的全球競(jìng)爭(zhēng)已給中國(guó)出版業(yè)帶來(lái)的難得機(jī)遇和巨大挑戰(zhàn);認(rèn)識(shí)到中國(guó)出版業(yè)也必將融入全球競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代潮流。

除了在市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、技術(shù)水平方面的差距外，我們還有人才差距、管理水平差距、思想觀念和意識(shí)方面的差距等等。當(dāng)我們正視這些差距時(shí)，我們不禁要問(wèn)：面臨來(lái)自于全球出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，中國(guó)出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力到底有多大？能否得到盡快的提升？更重要的是，面對(duì)愈來(lái)愈強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，我們應(yīng)該采取什么樣的對(duì)策和戰(zhàn)略，提升中國(guó)出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力水平，應(yīng)對(duì)來(lái)自國(guó)際出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)？

通過(guò)對(duì)出版業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分析，可以總結(jié)出版業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源如下：

（一）生產(chǎn)要素

1、初級(jí)生產(chǎn)要素

出版業(yè)所需要的初級(jí)生產(chǎn)要素主要有：非技術(shù)人工、半技術(shù)人工、紙張及其原材料、資金等。

2、高級(jí)生產(chǎn)要素

主要是各種高級(jí)人才（包括出版企業(yè)家、作者、編輯和高層次的營(yíng)銷人員），以及高科技的出版介質(zhì)和使出版流程電子化的機(jī)器設(shè)備。

（二）需求條件

我國(guó)出版業(yè)很大程度上還是主要依靠?jī)?nèi)需。

1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的性質(zhì)

（1）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求與國(guó)際市場(chǎng)需求的吻合度

由于語(yǔ)言的障礙，民族文化的差異，應(yīng)該說(shuō)各國(guó)對(duì)出版物需求的差異很大。但是對(duì)于一些專業(yè)性圖書(shū)（及版權(quán)）和某些大眾暢銷書(shū)（及版權(quán)）還是具有世界性市場(chǎng)的。

（2）客戶的素質(zhì)

由于出版物主要是一種知識(shí)消費(fèi)品，完全可以實(shí)現(xiàn)按需生產(chǎn)。所以主要是看本國(guó)讀者的文化教育水平，應(yīng)該說(shuō)文化教育水平越高的客戶對(duì)出版物的要求越高，從而會(huì)促使出版企業(yè)不斷地改進(jìn)和創(chuàng)新。

2、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的規(guī)模與成長(zhǎng)模式

在各種出版物的生產(chǎn)過(guò)程中，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)都非常明顯。因此，對(duì)于出版業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)規(guī)模越大、讀者越多，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越明顯。另外，國(guó)內(nèi)需求的高層次和超前性，也會(huì)迫使出版企業(yè)繼續(xù)創(chuàng)新和升級(jí)。

3、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求國(guó)際化的能力

主要體現(xiàn)在向國(guó)外讀者營(yíng)銷的能力，讓國(guó)外的讀者對(duì)本國(guó)以及本國(guó)文化加強(qiáng)了解，從而增加對(duì)本國(guó)文化產(chǎn)品的需求。

（三）相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)

從前面產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分析中可以看出，出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在很大程度上依賴于其上游產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

1、上游產(chǎn)業(yè)

主要是提供稿源的作者隊(duì)伍，從大產(chǎn)業(yè)角度看，還包括排版和印刷的設(shè)備供應(yīng)商。作者具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，指他們創(chuàng)作水平的高低，即所創(chuàng)作的作品是否符合讀者的需要、是否受讀者的歡迎;而高質(zhì)量、迅速跟上時(shí)代步伐的設(shè)備供應(yīng)會(huì)加速出版方式的現(xiàn)代化，從而在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于主動(dòng)地位。

2、相關(guān)產(chǎn)業(yè)

相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要指與出版過(guò)程和出版載體有關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如傳媒業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)（包括軟件業(yè)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)）、造紙業(yè)，以及商品批發(fā)零售業(yè)、商業(yè)服務(wù)業(yè)是否具有競(jìng)爭(zhēng)力，這些產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力可以間接通過(guò)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈對(duì)出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生提升效應(yīng)。如發(fā)達(dá)的傳媒業(yè)以及高素質(zhì)的文化環(huán)境，可以為出版業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的出版資源;而信息產(chǎn)業(yè)和造紙業(yè)的發(fā)展使出版載體的質(zhì)量提高、更新加快，從而增加競(jìng)爭(zhēng)力;而商品批發(fā)零售業(yè)的發(fā)達(dá)可以加快出版產(chǎn)品的流通和發(fā)行效率。

3、國(guó)家政策

國(guó)家對(duì)出版業(yè)甚至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的政策傾斜、資源偏向以及保證有利的外部環(huán)境，提供一定的融資便利、稅收優(yōu)惠、相關(guān)的產(chǎn)業(yè)扶持等，都有利于出版產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的提升

由上面企業(yè)價(jià)值鏈分析所得出的最重要的結(jié)論是，一方面，各個(gè)環(huán)節(jié)都可以增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)其成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和標(biāo)歧立異戰(zhàn)略。另一方面，這些環(huán)節(jié)中最重要的就是策劃和推廣發(fā)行兩個(gè)環(huán)節(jié)。因此出版業(yè)如何在這些戰(zhàn)略性的關(guān)鍵環(huán)節(jié)上創(chuàng)造并保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

近年來(lái)，我國(guó)的出版企業(yè)走出國(guó)門的積極性不斷提高，版權(quán)輸出進(jìn)一步增加，輸出和引進(jìn)的版權(quán)進(jìn)一步優(yōu)化，國(guó)際影響力也不斷提高，在國(guó)際舞臺(tái)上越來(lái)越多的出現(xiàn)中國(guó)出版企業(yè)的身影，在國(guó)際出版業(yè)市場(chǎng)上的認(rèn)可度也越來(lái)越高。