短視頻在新聞傳播中的應用與實踐研究

摘要：短視頻的出現是基于智能化手機的產生進而得到了快速的發展，在人類生活步伐逐漸增快的今天，短視頻這一表現形式逐漸受到廣大人民群眾的追捧，同時也成為了新聞傳播當中重要的運用手法，其以一種全新的社交方式，展現出信息傳播獨有的價值。由此，本文以短視頻在新聞傳播中的應用與實踐研究作為重要的研究對象，希望通過本文的研究，能夠更有效的促進新聞傳播的發展與改革。

關鍵詞：短視頻;新聞傳播;應用實踐;社交方式

引言：短視頻成為了移動互聯網時代新聞傳播、發展、報道中國的“神器”，成為了現代記者新聞消息制作的重要衡量“標桿”。在新聞傳播當中，短視頻以時間短、傳播速度快、及時性、大眾性的特點受到用戶的追捧和喜愛。并在移動互聯網之下，成為了一種全新的而又生機盎然的新型表現媒介。

一、短視頻在新聞傳播當中的運用價值

1.1進一步強化新媒體的社會影響力

短視頻在新聞傳播過程當中，因具備多平臺分發特征，符合移動互聯網社交媒體發布需求。受眾在針對視頻進行觀察時，可以及時性的留言與討論。由此，短視頻的傳播極具交互性的特點。而傳統的傳播則屬于單向傳播，受眾的反饋形式相對新媒體來說，比較單一。通過短視頻的傳播方式，受眾能夠通過以短視頻的內容進行自我判斷，對新聞的真實性予以闡述和分析。短視頻通過多元化的參與方式，進而產生巨大的社會影響力。

1.2為新聞閱讀者提供極大的便利

傳統的新聞在傳播力和影響力上有一定的不足和缺陷，主要是由于受到空間和實踐等不同因素的影響，在4G、5G網絡的開發和運用基礎之上，受眾可以通過手機進行上網，實時的獲取一些新聞消息。如今，受眾可以直接登錄相應的客戶端，通過短視頻對相關新聞信息進行獲取，這在很大程度上便利了后期的閱讀條件。

1.3開創了新聞傳播的新途徑

傳統的新聞在制作上都需要很復雜的流程，由此，在后期發布的時候都會具有一定的滯后性的特點。而對于短視頻所借助的一些數據信息分享平臺已經在大眾的新聞傳播當中得到了更為廣泛的普及。在極為快速的分享之后，短視頻則會以輻射型、裂變型的特殊傳播方式，擴大了新聞傳播的范圍，其在新聞傳播中不受時間、地點限制， 這種全新的新聞傳播途徑，提高了新聞傳播的效果。

二、短視頻在新聞傳播中的具體運用與實踐

2.1即時拍攝、分享，符合社會的發展新趨勢

以往的短信、微博這些社交的運用，在傳統的表現上大多是以“文字+圖形”的方式進行傳播。伴隨著移動互聯網這一技術的發展，聲音和畫面作為現當代社會網絡交流的新形勢，變得更加的成熟。短視頻在發展過程當中，將轉發、評論、分享、點贊、提問和圖片等充分融合為一體，承載了更多的信息量以及畫面質感。短視頻在表現上承載了更多的信息量以及畫面感，移動短視頻在新聞傳播以及自媒體當中的嵌入，可以將微博、微信等移動互聯網社交平臺進行有效的連接，為新聞傳播和社交的豐富性帶來了極大的提升。

2.2以特殊的形式融入，以不同的話語空間豐富新聞傳播

短視頻新聞可以說是新聞記者進行媒體報道的一種新嘗試，與傳統的文字和圖片相比，視頻當中包含了同期聲、現場畫面，將內容更直接地進行展現，這對于靜態化的圖片、文字是一種很好的補充和完善，同時連續不間斷的畫面內容，也比靜態的圖片更具沖擊力;剪輯之后所表現出來的畫面更加地豐富，突破了傳統采編的傳播方式。一條簡潔又直觀的短視頻，能夠全景式的對事件現場進行反映，不僅可以促使新聞報道變得更加嚴謹與真實，民眾也能夠在相對較短的時間當中，去了解事件的真相，進而遏制了網絡當中的謠言蔓延。

2.3時長較短且可以自由拼接，極大滿足了用戶碎片化瀏覽的需求

據相關數據報道，現當代可以說是人類注意力非常稀缺的發展時代，網絡媒介在發展當中幾乎覆蓋了人類所有的時間，人們在平均每一個小時的切換與運用程序大多在36次，每天大約會登錄40個網站，近三分之二的人都會在做事情的時候，手中會忙著別的一些事情，這時的時間則被分割的越來越短、越來越零碎，進而造成了越來越多的人在運用移動終端，來看視頻和新聞打發時間，在這當中，又有許多人是走著看的。人們對這些碎片化的時間運用成為了不可逆轉的發展趨勢。

著名的“麥肯錫30秒電梯理論”當中表明，好的東西一定會在30秒內去吸引到別人，進而贏到其他人的關注，目前所出現的短視頻就是符合了這一發展趨勢，并能夠快速編輯和美化，內容表現上開門見山，直奔主題，更容易吸引受眾，讓人們產生情感上的共鳴，進而形成更為持久有效的影響力和傳播力。

2.4短視頻會促使新聞傳播價值更高

許多專家以及研究者認為，短視頻新聞難以更有效的呈現出一種真實性、完整性的新聞內容，在新聞消息進行傳播的過程當中，很容易會帶動受眾主觀情緒的傳遞和發展，會有失新聞傳播的客觀性、真實性。但筆者認為， 隨著短視頻新聞傳播方式的不斷完善， 其以文本對事件進行概述， 以短視頻形式展現具有新聞價值的現場，可以將更加真實的新聞消息呈現在受眾眼前。短視頻新聞傳播的核心宗旨是幫助受眾快速了解新聞事實。所以，相關媒體要致力于短視頻新聞傳播的開發與應用， 為受眾提供更加快捷、方便的新聞獲取途徑。

結論：

綜上所述，在移動互聯網當中，“短、平、快”信息特點的短視頻是未來新聞當中不可忽視的重要組成部分，短視頻社交運用重新定義了視頻后期的傳播以及影像表達的“語言規則”，將視頻的單位從分鐘逐漸演變成秒，開啟了視頻的“讀秒時代”，這為后期新聞傳播和實踐運用奠定了最為重要的發展基礎。

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作者簡介：彭洪升（1982.5-），男，籍貫：吉林長春，研究方向：新媒體傳播。