喬碧蘿，“顏值經濟”的真容

崔傳剛

網絡直播已變成一個規模龐大的互聯網產業。每月都有上億國人在手機上觀看網紅才藝表演，他們不僅會給自己心儀的主播刷禮物打賞，也會購買他們竭力推銷的產品。一位網絡主播要想從數以十萬計的競爭者中脫穎而出，難度之大遠超常人想象。

在這方面，“喬碧蘿殿下”是個典型。她原本是一位聲音甜美的聲優主播，在正常情況下會用圖片遮住自己的臉，只以聲音示人。但某次直播時，打碼圖片突然“掉”了下來，她的真容露了出來，看上去就像一位中年大媽，粉絲一下炸了鍋，網上一度盛傳她已經58歲。

事后證明，“喬碧蘿殿下”的真實年齡是29歲，那次直播事故是她自己策劃的炒作。她的容貌確實是鏡頭前呈現的那樣，絲毫沒有粉絲幻想的“少女感”。現實與幻想之間的巨大落差不止讓粉絲們失望，更引發了網絡輿論的狂歡。諷刺的是，盡管多數觀點都是對這位主播乃至整個網紅直播行業的嘲笑，但經過各種媒體的擴散，本來沒什么名氣的“喬碧蘿殿下”竟然在大眾媒體上一夜成名，成了名副其實的網紅。

網紅直播界一直認為“顏值即正義”，即好看才能圈粉。愛美之心人皆有之，觀眾也不想讓眼睛受虐，但問題是什么叫好看。現在似乎唯一的標準就是“網紅臉”，如果你不是這個樣子，只能求諸后天“努力”：要么請美容醫師幫忙，要么靠人工智能修補。

當人人都能靠手術刀和計算機擁有一張網紅臉的時候，“顏值經濟”進入了黃金時代，但人們也開始厭倦這種千篇一律。見到一張漂亮的臉時，我們不僅會覺得似曾相識，更會想它到底是整的還是P的。喬碧蘿事件之所以能引發大眾狂歡，就是因為它印證了大眾的這種懷疑，戳穿了皇帝的新衣。

網絡直播還處在爆發性增長的階段，但“顏值經濟”已經到了需要升級的時刻。它的前景在哪里？首先就是各美其美。和穿衣戴帽一樣，網紅臉時代肯定是要過去的。未來的審美趨勢肯定是蘿卜青菜各有所愛，而且還要有獨特的性格、獨家的風格以及獨立的人格。

其次，網紅行業也將更具專業性。早期網紅靠唱個歌、聊個天就能撐起一片天，紅得快糊得也快;未來的網紅更需要具備某種專業特性，要么在某些行業擁有一定的影響力，要么有豐富的行業知識。今年火得不要不要的化妝品帶貨主播李佳琦，正是這方面的代表。

“喬碧蘿殿下”同樣面對著這樣的挑戰，靠炒作不可能走遠，真正的主播必須具有一定的才藝和特色。在這些方面，她都需要提升。據媒體報道，“喬碧蘿殿下”已經有了新規劃和新方向，甚至想成為商業大亨，希望不再是一場炒作。

很多人認為“喬碧蘿殿下”遮擋面容的行為是一種欺騙，但從另一個角度看，這也是一種對刻板審美規則的適應甚至屈服，當大部分人都對“網紅臉”趨之若鶩時，受到利益驅動的“顏值經濟”必然選擇迎合。

對于一些新興行業，我們應該以更寬容的心態看待。新時代年輕人為美好生活而努力是值得鼓勵的，但前提是必須符合法律法規和社會道德。