高校體育賽事運營現狀與對策研究

呂明 許延恒

摘要：近年來，我國高校在舉辦大型體育賽事已經趨于專業化和高端化。盡管高校在承辦大型比賽時，所得到的支持和贊助是巨大的，但是高校往往只起到了承辦的輔助作用，并不能獨立完成賽事所有工作安排;本文通過對高校體育賽事運營現狀分析，并研究其發展因素，提出相應的解決辦法，促進高校體育賽事快速發展。

關鍵詞：高校體育;賽事運營;一站式服務

2014年10月，《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見（國發[2014]46號）》正式發布，明確了體育產業的地位，指明了發展方向。高校體育賽事是我國體育賽事重要的一部分，充分利用這一機遇，對加快我國體育事業的發展起著巨大的作用。

一、高校體育賽事運營現狀

（一）高校和社會重視程度不夠

就目前來看，由于許多高校將重心都放在教學工作上，對體育運動產生了輕視，以及學生的學業壓力日益增大和多數學生家長對體育的漠視，從而使學生不僅對體育運動缺乏熱情，也缺乏相應的體育運動技能，他們對于體育的熱情往往局限在觀看比賽上，而不是在參加比賽上。

（二）體育賽事資金投入不多

隨著高校規模的不斷擴大，高校在基礎設施等方面投入大量資金，而對于體育活動的投入少之又少;教育部門對高校體育賽事投入的專項資金也很少。此外，我國體育產業的發展起步相對較晚，缺少專門的體育賽事管理機構，同時也缺少專業的體育運營管理人才，進而使各高校缺乏對于體育賽事的了解，也浪費了高校的體育資源。

（三）體育賽事水平不高

在高校的體育賽事中，運動員的水平一般都不高，觀眾沒有觀賞的興趣，這就導致體育賽事的影響范圍不夠大，就無法吸引贊助商和媒體，也導致媒體不會對這樣不具影響力的體育賽事進行報道。以上客觀因素阻礙了我國高校體育賽事的全面發展，所以很難涌現出高校精品賽事。

（四）運營體育賽事的人才缺乏

就乒乓球運動來說，該運動在國內的普及程度較好，越來越多的高校和企事業單位都有自己的乒乓球運動隊或乒乓球協會;雖然該項運動在各個年齡段都很盛行，但真正精通乒乓球運動規則的人較少，了解賽事專業化運營的人更是寥寥無幾。再縱觀近些年的乒乓球賽事，比賽用品較為簡陋，宣傳也時常滯后，導致比賽達不到預期的效果。

二、新時代高校體育賽事運營策略

（一）提供體育賽事一站式服務

“一站式”服務應該是體育賽事運營的主流發展方向，運營團隊負責賽事活動的發起，組織策劃，賽程安排，場館布置，裁判安排，頒獎環節，活動總結甚至包括比賽當天的用餐;這種服務方式也可以最大程度地保質保量地完成任務，符合體育賽事的運作規律。

（二）加強高校體育賽事宣傳

高校內部比賽大多是以營造學校體育運動氛圍、推動校園運動發展為目的，比賽場地為學校內體育場館或者員工活動中心，通常資金來源為工會會費，比賽啟動資金較少。針對高校賽事資金較少的情況，可以尋找性質相符的贊助商，以保證比賽更好的運營;由于比賽時間較短，應集中火力打造短期性的宣傳報道，避免出現宣傳滯后的問題。

（三）提高賽事水平、打造精品賽事

提高高校體育賽事的競技水平是開展高質量體育項目的基礎，競技水平和精品賽事發展是相輔相成的;高校體育賽事的競技體育水平提高，大量觀眾就會被吸引到現場觀看比賽，進一步就會吸引電視、媒體的轉播，從而得到贊助。有了資金支持，就可以擴大比賽的規模，提高比賽的影響力，使高校體育賽事產業走上一個高質量發展的道路。

（四）加強體育賽事運營人才建設

以乒乓球運動為例，從執裁水平上看，臨場經驗豐富的裁判大多為一級及以上裁判員，其他裁判員雖有等級，但由于久不從事該項目以及工作的兼職性，業務水平堪憂。因此，加強體育賽事運營人才的建設迫在眉睫，應該主動發掘各大高校的熱愛體育運動的學生;培養運營、組織賽事能力強，執裁能力出色的體育賽事運營人才，以此提高高校體育賽事的運營質量。

三、結論

盡管我國高校體育賽事雖然起步比較晚，且在運營上存在一些問題，但是其市場前景還是比較廣闊的。加大對賽事的投資、宣傳，來提高賽事知名度;加強對賽事管理人才建設來保證賽事的專業化與規范化，并運用正確的營銷手段來對體育賽事進行籌劃、宣傳、推銷活動，將促進我國高校體育產業的快速發展與壯大。

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