在國(guó)際視角下，中國(guó)馳名商標(biāo)法律與制度保護(hù)研究

摘要：在當(dāng)今社會(huì)之中，由于馳名商標(biāo)的作用越來(lái)越明顯，公眾在商品或服務(wù)的選擇上往往不再考慮商品或服務(wù)本身，而是直接憑借商品或者服務(wù)的商標(biāo)進(jìn)行選擇和購(gòu)買(mǎi)，信譽(yù)良好的商標(biāo)將具有更大的優(yōu)勢(shì)。有些人認(rèn)識(shí)到馳名商標(biāo)的價(jià)值，他們已經(jīng)采取各種手段為己所用，對(duì)馳名商標(biāo)所有人造成侵害。面對(duì)加劇侵權(quán)行為，馳名商標(biāo)的法律制度保護(hù)已成為世界熱點(diǎn)話(huà)題。除傳統(tǒng)保護(hù)相關(guān)措施外，完善相關(guān)法律與制度保護(hù)中國(guó)馳名商標(biāo)尤為重要。

關(guān)鍵詞：馳名商標(biāo);法律制度;國(guó)際

馳名商標(biāo)是指在一定地域范圍內(nèi)具有較高知名度并為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。馳名商標(biāo)的法律與制度體系是否完善，規(guī)則效力是否實(shí)施，與之保護(hù)有重大關(guān)系，它不僅代表一個(gè)國(guó)家的法治文明，也影響一個(gè)國(guó)家馳名商標(biāo)的發(fā)展。在全球化進(jìn)程中，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家首先認(rèn)識(shí)到了馳名商標(biāo)保護(hù)的重要性，紛紛通過(guò)立法和判例的形式對(duì)馳名商標(biāo)予以特殊保護(hù)。中國(guó)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，無(wú)論是從法律的完善程度上來(lái)說(shuō)，還是從馳名商標(biāo)法律的實(shí)施力度來(lái)說(shuō)，都有著較大差距，但是令人欣慰的是，我們無(wú)論是在保護(hù)意識(shí)上還是行動(dòng)措施上，正在慢慢減小差距，他們的立法和實(shí)踐給我們提供了有益的借鑒。

一、中外馳名商標(biāo)保護(hù)的差異對(duì)比

1、對(duì)馳名商標(biāo)是絕對(duì)保護(hù)還是相對(duì)保護(hù)

根據(jù)每個(gè)國(guó)家的規(guī)定，大多數(shù)國(guó)家絕對(duì)保護(hù)知名商標(biāo)，但是有些國(guó)家沒(méi)有明確規(guī)定絕對(duì)保護(hù)。例如法國(guó)，隨著商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)達(dá)，對(duì)于不同類(lèi)型的商品和使用馳名商標(biāo)或類(lèi)似商標(biāo)，已經(jīng)侵犯了馳名商標(biāo)所有人的權(quán)利，所以在實(shí)踐中法國(guó)的判例也是絕對(duì)的保護(hù)主義傾斜，修正法則勢(shì)必遵循歷史潮流。

2、對(duì)于淡化理論的應(yīng)用

可以理解，美國(guó)是“淡化理論之父”，其關(guān)于馳名商標(biāo)的反淡化立法也是世界上最先進(jìn)的，而且世界上很少有國(guó)家能打倒美國(guó)在馳名商標(biāo)立法的領(lǐng)先地位。許多國(guó)家如德國(guó)，法國(guó)，日本和中國(guó)只受淡化理論的影響，卻使用程度不均衡。隨著美國(guó)的進(jìn)一步發(fā)展，我認(rèn)為，馳名商標(biāo)的反淡化立法必將在各國(guó)有重大的發(fā)展。

3、關(guān)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定問(wèn)題

在美國(guó)，法國(guó)，德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，馳名商標(biāo)的知情權(quán)已被法院接受，這些國(guó)家被認(rèn)為忽視被動(dòng)認(rèn)可的馳名商標(biāo)的原則。在中國(guó)和日本，馳名商標(biāo)的認(rèn)可首先由國(guó)家行政機(jī)關(guān)持有。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這顯然不符合現(xiàn)代司法精神的實(shí)踐從而被放棄，所以法院重新把握知名商標(biāo)的最終審查權(quán)。馳名商標(biāo)作為法律概念，不得超出案件的使用范圍，以前案件的識(shí)別不能直接確定為后一種情況的依據(jù)。而根據(jù)確定的標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)國(guó)家的情況都是截然不同的。在TRIPS中，可見(jiàn)性是識(shí)別商標(biāo)的首選標(biāo)準(zhǔn)，德國(guó)，日本等主要民法國(guó)家沒(méi)有明確規(guī)定馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，美國(guó)正在FTDA直接提供八個(gè)非限制性因素作為判斷依據(jù)。

二、中國(guó)馳名商標(biāo)出現(xiàn)的問(wèn)題

1、馳名商標(biāo)淡化嚴(yán)重

馳名商標(biāo)淡化俗稱(chēng)“搭便車(chē)”，是指未經(jīng)馳名商標(biāo)所有人同意使用其他商標(biāo)或相同商標(biāo)的商標(biāo)侵權(quán)人，與馳名商標(biāo)一起推廣自己的商品或服務(wù)，但侵權(quán)者的商品或服務(wù)不能保證減弱馳名商標(biāo)對(duì)相關(guān)公眾的吸引力。作為馳名商標(biāo)的知名度高，更是比普通商標(biāo)享受更多的特殊保護(hù)，而馳名商標(biāo)更有可能被模仿。實(shí)際上，我國(guó)馳名商標(biāo)的保護(hù)措施尚未明確規(guī)定。因此，馳名商標(biāo)更易淡化。

2、馳名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不明確同司法保護(hù)不獨(dú)立

隨著馳名商標(biāo)數(shù)量的飛速增長(zhǎng)，馳名商標(biāo)的法規(guī)規(guī)范越來(lái)越細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)，馳名商標(biāo)認(rèn)可制度也由主動(dòng)化成為按需確定。但是，馳名商標(biāo)的認(rèn)可仍然是缺乏精確的標(biāo)準(zhǔn)，使得鑒定更為隨意;同時(shí)在司法決定中給予法官更大的酌處權(quán)，并在地方政府保護(hù)主義的影響下，法院在馳名商標(biāo)方面的保護(hù)和獨(dú)立性方面缺乏判斷。

3、企業(yè)自身商標(biāo)保護(hù)意識(shí)薄弱

由于歷史文化傳統(tǒng)等因素，加上商標(biāo)立法及其保護(hù)工作較晚，許多公司在發(fā)展過(guò)程中往往忽視了商標(biāo)，商品名稱(chēng)，特別是馳名商標(biāo)等無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)。目前，很多企業(yè)對(duì)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)仍然薄弱，中小企業(yè)自身小方面的保障往往沒(méi)有意義，也沒(méi)有加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)的能力，不僅增加了商標(biāo)的企業(yè)保護(hù)成本，而且增加了商標(biāo)保護(hù)的難度，甚至部分商標(biāo)仍難以保護(hù)，所以企業(yè)要逐步提高自身的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)。

三、中國(guó)馳名商標(biāo)法律與制度路徑研究

世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展是以國(guó)際貿(mào)易為基礎(chǔ)，在今天的世界，每個(gè)國(guó)家都不能把自己封閉起來(lái)，除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化融合之外，開(kāi)放交流，也是影響每個(gè)國(guó)家固有的法律制度。中國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)法律與制度將不可避免地受到影響并且有所差異，國(guó)外馳名商標(biāo)外商使用商標(biāo)形成壁壘，通過(guò)招募馳名商標(biāo)轉(zhuǎn)賣(mài)利潤(rùn)或者在自己的貨物上運(yùn)行，雖然這些企業(yè)對(duì)我國(guó)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，但也促使我國(guó)加快了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的步伐，在現(xiàn)有的馳名商標(biāo)保護(hù)體系的基礎(chǔ)上的新發(fā)展。

1、完善我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)法律的建議

首先，強(qiáng)化馳名商標(biāo)法律保障效力，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，許多生產(chǎn)性企業(yè)總是希望利用自身的優(yōu)勢(shì)和實(shí)力，建立自己的企業(yè)品牌，企業(yè)的需求將會(huì)產(chǎn)生知名商標(biāo)，建立知名商標(biāo)體系不是只有企業(yè)追求發(fā)展的固有需要，也是整個(gè)社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的重要保證。評(píng)估和確認(rèn)知名商標(biāo)企業(yè)還存在諸多問(wèn)題和困難。政府迫切需要提供更全面的標(biāo)準(zhǔn)，法律實(shí)務(wù)人員探索問(wèn)題，尋求良好的解決方案。其次，給予市場(chǎng)發(fā)展足夠注重，在明確建立知名商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，要注重發(fā)達(dá)馳名商標(biāo)，高度重視整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展。雖然目前對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)工作的努力不斷增加，但對(duì)于整個(gè)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)的發(fā)展，企業(yè)繼續(xù)保持平衡。最后，推動(dòng)馳名商標(biāo)保護(hù)國(guó)際化發(fā)展，隨著馳名商標(biāo)日益重要，馳名商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值越來(lái)越突出，完善和保護(hù)知名商標(biāo)法不僅可以為企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也是大勢(shì)所趨。

2、完善我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)制度的建議

首先，提高馳名商標(biāo)理論認(rèn)知能力。應(yīng)該在《商標(biāo)法》中加強(qiáng)對(duì)特殊用途的淡化保護(hù)，明確規(guī)定淡化的概念，可以增加“多種方式禁止其他馳名商標(biāo)淡化，削弱馳名商標(biāo)的主名商標(biāo)，貶損他人馳名商標(biāo)的聲譽(yù)，或使用其他馳名商標(biāo)的不正當(dāng)手段。”這一規(guī)定將有效增加對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)，擴(kuò)大知名商標(biāo)的保護(hù)范圍，同時(shí)提高法律規(guī)定的水平，使馳名商標(biāo)爭(zhēng)端解決得到一個(gè)明確的法律依據(jù)。其次，明確馳名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)定機(jī)構(gòu)，認(rèn)定系統(tǒng)，明確馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，不僅細(xì)化認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)則，還要加入相關(guān)要素，比如，商標(biāo)的自身價(jià)值，商標(biāo)的品牌標(biāo)識(shí)，商標(biāo)的健康意義。這些因素都可以在馳名商標(biāo)認(rèn)定的保護(hù)上提供幫助，不僅是對(duì)企業(yè)自身的學(xué)習(xí)，而且對(duì)官方法律靈活的審議也有很大的作用。在認(rèn)定機(jī)構(gòu)方面，完善商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)職能，確定清晰專(zhuān)業(yè)的工作，從而進(jìn)行識(shí)別和管理的馳名商標(biāo)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。在認(rèn)定系統(tǒng)方面，建立預(yù)先確定的系統(tǒng)和年度審查制度，通過(guò)商標(biāo)所有人向商標(biāo)局提交的審判材料，加強(qiáng)監(jiān)督將商標(biāo)的爭(zhēng)議和侵犯損害降到最小。最后，限制區(qū)域性保護(hù)，區(qū)域性的的差異也給馳名商標(biāo)的保護(hù)帶來(lái)了一定的阻礙，最明顯的便是地方保護(hù)主義。由于地方經(jīng)濟(jì)水平的差異，從而帶來(lái)了區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)并不是完全合理，這也在馳名商標(biāo)的保護(hù)之中體現(xiàn)出來(lái)。在馳名商標(biāo)保護(hù)問(wèn)題上，我們應(yīng)該效仿經(jīng)濟(jì)建設(shè)，加強(qiáng)聯(lián)合與互通，因?yàn)轳Y名商標(biāo)并不是孤立和封閉的。在地方區(qū)域方面，應(yīng)該獲取整體認(rèn)同，加大上級(jí)監(jiān)督力度和下級(jí)檢查，接受各方的審查，逐步消除區(qū)域差異，使我們?cè)谥虡?biāo)中的保護(hù)得到協(xié)調(diào)。

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[2]張彪.淺析我國(guó)馳名商標(biāo)的法律保護(hù)[J].商業(yè)研究，2014（14）.

作者簡(jiǎn)介：趙凡，男，研究生，研究方向：國(guó)際貿(mào)易理論。