淺談新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的作用

魯麗群

企業(yè)文化作為一個(gè)企業(yè)的軟實(shí)力，對(duì)企業(yè)發(fā)展具有標(biāo)桿作用，具有強(qiáng)大的凝聚力和感召力，是激勵(lì)員工和推進(jìn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新的源動(dòng)力。新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)文化建設(shè)起到至關(guān)重要的作用，促進(jìn)并推動(dòng)了企業(yè)可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。

新聞宣傳工作與企業(yè)文化建設(shè)緊密相連。企業(yè)文化是指企業(yè)在實(shí)踐的過(guò)程中，逐漸形成的為全體員工所認(rèn)同、遵守，帶有本企業(yè)特色的企業(yè)宗旨、企業(yè)使命、企業(yè)愿景、企業(yè)核心價(jià)值觀、企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)理念、創(chuàng)新理念、員工職業(yè)理念等總和。新聞宣傳工作可提升企業(yè)文化，提升企業(yè)品牌形象、促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展，對(duì)提高員工的工作積極性和企業(yè)凝聚力、競(jìng)爭(zhēng)力起到重要的推動(dòng)作用，有助于提升企業(yè)文化和樹(shù)立良好的企業(yè)品牌形象，使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的作用

有助于提高企業(yè)凝聚力。新聞宣傳工作是企業(yè)與員工之間聯(lián)系的重要樞紐，新聞宣傳工作能夠讓企業(yè)員工掌握企業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)向，并通過(guò)一系列宣傳教育活動(dòng)，讓企業(yè)文化深入人心，提高企業(yè)的凝聚力，讓員工對(duì)企業(yè)有歸屬感和自豪感，充分激發(fā)員工工作的積極性、主動(dòng)性和能動(dòng)性，為企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。

新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)文化建設(shè)尤其重要。新聞宣傳是滿足員工精神需求的重要途徑，深刻認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要性不僅關(guān)系到企業(yè)的利益，也關(guān)系到員工的切身利益，因此要提高企業(yè)自身和員工對(duì)新聞宣傳工作重要性的認(rèn)識(shí)。行動(dòng)源于思想，企業(yè)文化是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)走下去的精神動(dòng)力，宣傳代表企業(yè)精神的典型人物和先進(jìn)事跡，感染人、鼓舞人，進(jìn)而傳播企業(yè)文化，不斷提高企業(yè)凝聚力和社會(huì)影響力。

有助于推動(dòng)企業(yè)深化改革。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，企業(yè)必須不斷進(jìn)行深化改革，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，而企業(yè)在改革和發(fā)展的過(guò)程中也面臨著一系列的阻力。因此，為了企業(yè)深化改革發(fā)展的順利進(jìn)行，必須加強(qiáng)新聞宣傳工作，通過(guò)對(duì)員工的積極引導(dǎo)，宣傳十九大精神和新時(shí)期改革的重要性，強(qiáng)化員工思想認(rèn)識(shí)，緊跟時(shí)代發(fā)展變革，提高員工對(duì)企業(yè)深化改革的認(rèn)可和支持，從而為企業(yè)改革的順利開(kāi)展提供有效保障，讓員工自覺(jué)地投入到企業(yè)改革中來(lái)，在改革中發(fā)揮員工主觀能動(dòng)性，促使企業(yè)改革不斷深入，達(dá)到既定的目標(biāo)。

有助于促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。企業(yè)文化是企業(yè)精神風(fēng)貌的重要體現(xiàn)，是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的軟實(shí)力，也是企業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)力和凝聚力的價(jià)值體現(xiàn)。新聞宣傳工作在企業(yè)文化的提升過(guò)程中起到了引導(dǎo)作用，能夠提高員工對(duì)企業(yè)文化的深刻認(rèn)識(shí)，入腦入心，自覺(jué)地運(yùn)行到實(shí)際工作中，敢于擔(dān)當(dāng)，敢于創(chuàng)新，敢為人先。積極向上的企業(yè)文化為促進(jìn)企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展提供源源不斷動(dòng)力。

有助于推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)。企業(yè)品牌是一個(gè)企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，沒(méi)有品牌的企業(yè)是沒(méi)有生命力和延續(xù)性的，只有重視品牌，才能更好地構(gòu)筑自身發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，企業(yè)才能做大做強(qiáng)。企業(yè)品牌對(duì)構(gòu)建企業(yè)的高知名度、信譽(yù)度有重要作用。企業(yè)的品牌是經(jīng)營(yíng)者和企業(yè)全體員工多年甚至幾代人的艱苦奮斗、精心經(jīng)營(yíng)才能夠形成的無(wú)形財(cái)富。品牌代表著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)品牌建設(shè)是企業(yè)文化戰(zhàn)略的重要組成部分，是企業(yè)文化建設(shè)的一個(gè)核心環(huán)節(jié)，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)的最終目標(biāo)是樹(shù)立企業(yè)品牌形象，使企業(yè)在愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的立于不敗之地，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)提升企業(yè)新聞宣傳工作的幾點(diǎn)看法

在一個(gè)挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的環(huán)境下，新聞宣傳工作只有樹(shù)立起正確的發(fā)展理念，積極接受行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建符合時(shí)代潮流的宣傳模式，才能在新時(shí)代取得更佳的成績(jī)，才能為企業(yè)文化和企業(yè)品牌的打造做出更大的貢獻(xiàn)。

加強(qiáng)新聞宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)。新聞宣傳工作需要具有專業(yè)知識(shí)和專業(yè)素質(zhì)的新聞宣傳工作人員。因此，新聞宣傳隊(duì)伍的建設(shè)過(guò)程中要注意對(duì)新聞宣傳工作人員的選拔和培養(yǎng)，并且保證一定數(shù)量的專門(mén)從事企業(yè)新聞宣傳工作的人才，并通過(guò)對(duì)宣傳人員的思想道德考核，文字功底考核，工作積極性考核等考核來(lái)提高宣傳工作人員的自我修養(yǎng)，努為把新聞宣傳工作落到實(shí)處，并做出成績(jī)。

擴(kuò)大新聞宣傳平臺(tái)，提高宣傳效果。企業(yè)可以通過(guò)官方網(wǎng)站、微博、微信等多種平臺(tái)擴(kuò)大宜傳范圍，在宣傳用語(yǔ)上，要采用平實(shí)、簡(jiǎn)潔、明了的語(yǔ)言進(jìn)行新聞創(chuàng)作，內(nèi)容上要豐富多彩，可以采用圖片、小視頌等增加新聞的趣味性，使之更加形象生動(dòng)，充滿正能量的宣傳，全方位地對(duì)企業(yè)文化和品牌進(jìn)行宣傳，使公眾對(duì)企業(yè)有更深的關(guān)注。

企業(yè)新聞宣傳要突出亮點(diǎn)。在企業(yè)的新聞宣傳工作中，通過(guò)對(duì)企業(yè)文化和企業(yè)品牌的宣傳，提高國(guó)有企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，通過(guò)正面引導(dǎo)作用，提高外界對(duì)企業(yè)重視。因此，新聞宣傳工作中，要突出重點(diǎn)和亮點(diǎn)，提升外部和內(nèi)部對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注度，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。

在新聞策劃時(shí)要對(duì)新聞素材進(jìn)行整合，在新聞資源的廣度和深度方面進(jìn)行挖掘，對(duì)新聞素材要有敏銳性，站在更高的角度尋找新聞亮點(diǎn)。為企業(yè)文化和企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)揮不可或缺的作用。結(jié)語(yǔ)

新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)發(fā)展具有不可估量的作用，宣傳工作做得好，企業(yè)文化和企業(yè)品牌的內(nèi)涵就會(huì)深入人心，化為員工精神內(nèi)涵。員工個(gè)人目標(biāo)、文化特質(zhì)與企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)文化保持一致，更好地激發(fā)員工創(chuàng)造力、凝聚力、向心力、匯集企業(yè)發(fā)展所需的精神資源，迸發(fā)出巨大的正能量，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。企業(yè)發(fā)展又促使員工實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值，提升員工榮譽(yù)感和社會(huì)責(zé)任感，員工高遠(yuǎn)的情懷和才智又為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)巨大的源動(dòng)力。

總之，新形勢(shì)下新聞宜傳工作的使命任務(wù)，必須以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)’，、堅(jiān)定“四個(gè)自信”，自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、樹(shù)品牌，立形象的使命任務(wù)，堅(jiān)持正確政治方向，全方位推動(dòng)宣傳工作，強(qiáng)化企業(yè)文化和構(gòu)建企業(yè)品牌，發(fā)揮企業(yè)文化和企業(yè)品牌的凝聚、導(dǎo)向、激勵(lì)作用，全面提高企業(yè)的綜合實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)力以及社會(huì)責(zé)任感，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、綠色環(huán)保發(fā)展，創(chuàng)造更多更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。