以曲靖M經驗窺探州市廣播電視媒體融合發展之路

李巖

摘要：2014年8月19日，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上發表重要講話時指出，要推動傳統媒體和新興媒體融合發展。堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展。隨后，中央和省市委也就媒體融合發展出臺了指導意見。面對中央和省、市的要求，州市級廣電媒體如何走融合發展之路？筆者力求以被云南省委宣傳部譽為“云南省移動新媒體發展的標桿”的“曲靖M”發展經驗為藍本，探索州市廣播電視媒體融合發展的路徑。

關鍵詞：曲靖M經驗;媒體融合;發展途徑

一、曲靖M發展現狀

“曲靖M”：“曲靖”為本地名稱，“M”為英文“Media”（媒體）之意。是曲靖市廣電局于2013年12月用全新的思路構建新媒體、突出技術和體制創新專門打造的綜合服務平臺。目前，曲靖M擁有下載用戶92萬余名，注冊記者8800余名，累計發布各類新聞信息40萬余條，累計點擊量破1億次，成為曲靖本地最具影響力的集融媒體平臺、綜合信息發布平臺為一體的本地輿論引導的主流陣地，被省委宣傳部、省新聞出版廣電局等部門領導譽為“云南省移動新媒體發展的標桿”。

二、曲靖M發展經驗

（一）跳出思維局限，讓新媒體真“新”

“曲靖M”從一開始就不是曲靖廣播電視媒體的附屬產品，它是與曲靖電視臺、曲靖人民廣播電臺、珠江網站平行的一個新興媒體，我們稱之為“第四媒體”。它包含了“新聞”、“生活”、“分享”和“農特匯”四大板塊。目前，正在籌劃電子商務（云南物產）和便民服務（城管零距離）兩大板塊上線。各板塊中，除了“時政新聞”與傳統媒體有較大共享之外，其他內容均為社會各界提供，使曲靖M在內容生產上能較大程度獨立于傳統媒體之外，保證了內容的豐富性和渠道的廣泛性，自然而然就吸引了社會各界成為其忠實用戶。

（二）以新媒體為依托，走融媒體發展之路

2014年7月以來，曲靖M先后完成了“曲靖廣播+曲靖M”、“曲靖電視+曲靖M”、“曲靖M+圖文”的融合發展，市本級以及各縣市區廣播電視的節目先后進入了曲靖M。至此，形成了一張完整而細密的曲靖M信息采集和發布網絡。2017年7月，“曲靖廣電融媒體平臺”正式上線、曲靖新媒體中心正式成立，曲靖市新聞出版廣電局依托曲靖M完成了曲靖電視臺、曲靖人民廣播電臺、珠江網站以及各縣市區電視節目的深度融合，在互聯網思維主導下的廣電傳統媒體與新媒體的深度融合初步實現。

（三）突出融媒體平臺的綜合服務功能

2017年8月起，在曲靖M融媒體平臺建設基本完成時候，曲靖市廣電局進一步確立了“依托曲靖M打造綜合服務平臺”的發展思路，強化曲靖M的服務功能，曲靖M開始朝著綜合服務平臺邁進。一方面，曲靖M努力做強新聞信息生產和傳播，做好黨委政府的融媒體平臺，占領輿論陣地;另一方面，曲靖M大力做好黨務政務、便民惠民、脫貧攻堅、農特產品信息、電商物產等各類服務類信息的生產和發布，打造黨委政府的綜合信息發布平臺。

三、曲靖M發展啟示

（一）牢牢把控官方主流媒體對輿論的主導

各種自媒體的無序發展，帶來的輿論和思潮的混亂一定程度擾亂了人心，影響了發展力量的凝聚。這客觀上也反映了官方主流媒體聲音被削弱的現實。我們認為，無論是推動傳統媒體與新型媒體融合發展，還是推動媒體平臺融合發展的“社會化”，目的都是實現官方主流媒體對輿論陣地的掌握，傳播主流聲音和傳播正能量。在曲靖M擁有的8000多名注冊記者中，專業記者約占10%，行政事業機關通訊員約占40%，這批人保證了重大時政類、民生類信息的政治屬性和導向性。其他約50%的注冊記者，則來自于社會的各階層和各行業。把這些海量信息集納到曲靖M這一個出口來發布和傳播，并堅持有悖于中央精神的信息不發布、低俗化和娛樂化的信息不發布兩個原則，基本實現了官方主流媒體對輿論的主導。

（二）從媒體到平臺的成功蛻變凸顯出融媒體特質

曲靖M建設之初其本質是一個以移動終端為標志的新媒體。2014年8月19日，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上發表重要講話后，曲靖M通過不斷的調整和完善發展理念，順應了時代對新聞和資訊傳播的潮流和趨勢，以“曲靖廣播+曲靖M”、“曲靖電視+曲靖M”、“曲靖M+圖文”和縣級M頻道的上線為基礎，完成了從“擁有新媒體”到“做強融媒體”的轉變，實現了從新媒體到融媒體平臺的華麗變身，成為了曲靖市關注度最高、認可度最高的移動新媒體客戶端。

（三）從自己玩到大家一起玩，實現媒體融合的“社會化”

傳統廣電媒體發展新媒體，容易陷入“平移”模式，通常都是把傳統媒體生產的內容經過拆分、剪輯和編輯之后，搬到新媒體平臺上，其實質還是“新瓶裝老酒”，是自己“玩”，缺少了“新媒體”應有的“新”。媒體的融合發展，除了傳統媒體與新興媒體融合發展之外，“融”還應具有更深層次的內涵和更廣的外延，那就是媒體融合的社會化，也就是大家一起“玩”。我們所說的“社會化”，除了使用的社會化，更強調參與的社會化，通過構建更加開放融合的融媒體組織體系，吸引社會各階層人士成為注冊記者，參與到曲靖M的發展中來，信息觸角極大延伸，曲靖M具有更為鮮活的生命力。

參考文獻：

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