現代商業攝影

劉嘉懿 劉雨佳

摘要：商業廣告攝影是以現代先進技術科技為基礎、影像視覺文化為背景、視覺傳達平面廣告為核心、服務于商業行為和目的的攝影。它以自身的視覺藝術形態的獨特性展示客觀事物，符合人們的情感和心理所需，由此向消費者傳播商業信息和廣告理念。而這種視覺藝術的獨特性正是體現為商業廣告攝影的創意以及表現上，這也是本文所討論之處。

關鍵詞：商業廣告;現代攝影;繪畫

隨著數字技術的飛速發展，傳統電影市場已經演變成柯達最終瀕臨破產的信號。數字技術的飛速發展，使得圖像拍攝的方便性和低成本成為可能，打破了以往圖像傳輸的不便。在科技的支持下，攝影現已成為一個獨立的藝術范疇，并呈現出繪畫的趨勢，尤其是在商業廣告中。攝影圖像的真實性、直觀性和便利性決定了攝影在商業廣告中不可替代的地位。然而，傳統的繪畫形式費時費力，成本和價值都很高。追求經濟利益的商人不承認這一點。同時，它們相輔相成，在廣告設計中不可或缺。鑒于商業廣告中攝影的熱點，它與繪畫相比具有獨特而突出的表現形式是我們研究的內容。

一、繪畫及攝影的藝術特征

（一）認識到技術上的不同：攝影是用你的心感受生活中的美麗和丑陋，用照相機來恢復觀察到的地面。繪畫是發現、思考和表達的，也就是說，要表達觀念的觀點，所以繪畫具有更大的自由度，可以從客觀事實中提取出來，然后進行主觀的創作表現，攝影是需要依靠圖像后處理技術才能進行主觀的抽象表現。

（二）達到不同的條件：與繪畫不同，攝影經常受到天氣條件、光線強度、物體的動態關系和拍攝環境的影響。

（三）材料差異取決于：攝影本身高度依賴技術，即相機的數字需求、鏡頭的質量等。繪畫只需要準備繪畫工具和繪畫對象。畫家需要有手繪的專業精神。繪畫工具有很多種，風格也不盡相同。

二、攝影在商業廣告中卓越的表現力

從繪畫和攝影的藝術特征可以看出，繪畫和攝影都是視覺表達語言。它們除了在創作過程中材料的使用、實現方式和表達方式的不同外，都具有相同的特點。因此我們發現，在廣告中，攝影比繪畫更廣泛，更有地位，也就是說，在攝影的某些特定方面，可以表達或突出主題，更多的可以對消費者產生直觀的影響。

（一）攝影超強的用光表現力

光是攝影不可缺少的條件，攝影中的光源是生命中的真實光。因此，攝影在表現產品的光影紋理方面具有明顯的優勢。攝影師可以根據創作需要控制或制造人造光。然后，通過控制光線的種類、強度、方向等因素，真實、細致、高效地展現出作品的魅力。

1.用光產生光影效果，突出光影表現。光的水平主要包括復古光、側光、平滑光、前側光、側背光，不同的光照射方向有不同的光影效應，即產生不同的光和暗形狀。例如，落日散落在一個枯萎的荷塘里，除了枯萎的荷葉和水面上的倒影外，水面上還有荷葉留下的暗影。畫面中形成了虛實、明暗、明暗、光影的強烈回聲，使平靜的池塘在日落時格外詩意如畫，而微不足道的殘存荷花則變得生動而溫馨。

2.強調物體的局部紋理，突出攝影的表現力。不同的物體有不同的紋理和紋理組成，紋理的表達主要取決于光的使用，也就是說，我們必須考慮光的類型、光的特性以及光和主題的適應。紋理的表現可以強烈地表現物體的真實性，突出其獨特的屬性和特征，增加物體本身的吸引力，使人們能夠體驗到它，并有一種難忘的印象。

（二）攝影的動態表現力

隨著科技的發展和相機的使用，在攝影中捕捉到一個精彩而有代表性的動態時刻變得越來越容易。動態感圖片廣泛應用于體育用品廣告中，它既能表現出動感，又能體現運動商品的生命力和生命力。例如，由籃球巨星科比背書的耐克運動鞋和運動服在圖片中被固化，這是一張科比與籃球一起向前奔跑的動態圖片。從畫面凝固的那一刻起，我們可以看到科比輕快、有力、自信、有力地運行著，充滿活力和動感。同時，也向消費者展示了品牌質量的可靠性和產品的輕便舒適性。在化妝品fancl水乳廣告中，產品被水和花的動態凝固時刻所包圍。動作和動作的結合，而且呈現新穎而不俗氣。消費者感覺水和花濺到他們的臉上。涼爽、濕潤、柔滑的感覺。動態視覺信號給人們提供了新奇和想象的空間，攝影的動態表現也在廣告中發揮著非常重要的作用。

（三）攝影場面氛圍營造表現力

氛圍創造是攝影師拍攝場景所帶來的某種氛圍和精神情感的表現。攝影師在拍攝影像前，會根據廣告主的創作需求，選擇畫面中的風格、氣氛、視覺元素，并與目前的市場狀況結合，再以有序的方式編排視覺元素。利用光線的類型、拍攝角度、畫面顏色渲染出一定的氣氛，使所呈現的圖像信息對氣氛的貼近感深深扎根。另一個例子是三亞旅游景點的攝影廣告。藍天白云，大海無邊無際，沙灘上是一家三手穿著沙灘衣服的一家人。我們可以從屏幕上感受到海灘散步的寧靜。良好的氛圍能立即吸引消費者的注意力，留下深刻的印象，從而達到一定的商業目的。

總之，攝影運用其建模方法，在各行各業的商業廣告中突出其強大的表現力，使產品信息的傳遞更加及時、直觀，這有賴于商業攝影藝術。實現設計師與消費者之間的溝通，讓形象呈現出貼近人心的感覺，最終將廣告中的信息升華為消費者所需要的信息，把消費者的欲望轉化為消費者的行為。

參考文獻：

[1]高生升.現代商業攝影的藝術性研究[J].北京，2012，03.

[2]張斌.數字時代下廣告攝影的創意表現[J].大眾文藝，2013，06.

[3]欒良才.廣告攝影[M].遼寧美術出版社，2004：18-20.