受眾需求視域下的電視新聞編輯

邵昌璽

摘要：電視新聞作為媒體傳播生態中必不可少的一個組成要素，其自身的媒介傳播實際上是深受社會用戶與受眾需求影響的，傳播效果愈強，證明受眾與用戶的內心需求愈發強烈，對新聞內容的認知與接受也更為普遍，反之則亦然，兩者實質上存在著絕對的正相關聯系。因此，電視新聞中關于內容編輯的重要性在這里就顯得尤為的重要。

關鍵詞：電視新聞;編輯;受眾需求

新聞內容實質上就是為受眾與用戶而服務的，因而電視新聞的內容取向與編排方式自然就要和受眾的需求相契合，在保證新聞真實性與時效性的前提下，最大限度地圍繞受眾心理需求對新聞事件進行相應的整合開發，從而獲得受眾的支持及好感。

一、當下電視新聞內容存在的問題

目前，我國某些電視新聞欄目在發展過程中依舊存在著各式各樣的問題，比如內容把關疏松、編輯方式固化以及新聞內容老套等等，面對這樣的問題，受眾的印象與注意力必然會轉移到其他媒體資源上，久而久之，電視新聞的發展就會陷入一個消極的死循環。

（一）內容空泛

空話、套話似乎已經成為了某些新聞節目的標配，粗略看來新聞篇幅不小，段落有序，實則言之無物，缺乏立足點。例如：“在今天這樣一個秋風送爽、碩果豐收的日子里……”，像這樣一通流暢的廢話，相信大家聽不了幾句就會決絕的換臺，絲毫沒有內容含量，不僅不能吸引受眾，反而還會適得其反，讓人生厭。

（二）缺乏時效性與新聞準確性

新聞指的是新近發生的事實，最首要的就是真實與時效，因此電視新聞的報道必須保證要與受眾的當下生活相關聯，但是目前，在一些地方甚至省市媒體平臺之中的新聞節目里，我們卻總是會聽到“近來”、“今年以來”、“不久前”等等模糊性時間用詞，致使受眾無法準確聯系現實，違背了新聞發展的客觀事實。

二、以內容為導向進行融匯創新

當下，電視新聞的發展正逐漸走入盲目僵化的誤區，受眾在收看新聞節目時常常會感到內容佶屈聱牙、話語方式刻板無趣，能夠及時獲取到的新聞信息少之又少，完全沒有電視新聞應有的便民性與服務性，加之受眾及用戶在收看節目時往往帶有很大程度的隨性因素，如果遇到上述這種狀況，那么他們極有可能做的就是屏蔽掉這個節目，而這對電視新聞來說是極大的損失。因此，想要挽留甚至吸引受眾收看電視新聞節目就必須將新聞內容、播報語言、聲畫形式等方面加以合理的篩選與應用，以期達到“三貼近”的目標宗旨。

（一）針對新聞內容“軟”“硬”兼施

在對新聞內容的選取上應注意比重搭配，過于公式化、模式化會給人以刻板、粗放的印象，不利于受眾接受，而過于生活化又會使得新聞失去本身的嚴肅性質，缺乏說服力，最合理的方式就是在時政要聞等較“硬”的重大新聞事件之后適當插播節奏相對舒緩、內容較為平和的像民生新聞這類較“軟”的新聞內容，整體看來節奏有快有慢、內容從宏觀到微觀，這樣的電視新聞節目就要比一味的“硬菜”更能抓住受眾的胃口。

（二）主持文稿應注意平等原則

過于書面化的語言與粉飾華麗的辭藻可以說是目前國內眾多電視新聞中所共有的一個通病，難道這樣就會使得新聞節目成為所謂的“高大上”嗎？其實并不能！這里需要明確的一個新聞編輯的原則就是新聞節目與受眾平等交流的原則，受眾是生活中的人，因而新聞內容的播講也應該以平民化、口語化的方式與受眾進行交流，如果一味的追求陽春白雪而摒棄下里巴人，那么這類的新聞節目的最終命運必定是走向消亡，因為受眾在這其中既不能快速有效的獲得信息，同時又不能感受到被重視的情感。只有做到真正的與受眾的平等交流，運用客觀平實的語言讓受眾真切體會到對話、溝通的樸實情感，電視新聞才能夠獲得發展的契機與忠實的受眾群的支持。

三、順應受眾需求，提升新聞內容質量

（一）去繁從簡，合理取舍

在新聞事件的前期拍攝與后期制作中往往會面對大量的素材資料，但實際上所有的素材并不是全都與新聞事件相聯系的。這就要求新聞工作者必須對現有的新聞素材進行細致的瀏覽與分類，評判素材價值，梳理新聞主題，而在后續剪輯中與新聞本體關聯較弱的素材則予以裁切，也只有這樣才能最大限度的保證新聞事件本身的真實性與凝練度。

（二）壓縮無效時間，整合新聞信息

眾所周知，新聞節目的播出時間是有限的，因此如何在有限的時間之內向受眾傳達盡可能多的新聞信息就成為了擺在新聞工作者面前的一大挑戰。想要增加信息量，尤其要注重新聞內容的篇幅與所用時長，每一則新聞在播報過程中都必須限制在單位時間內，而在這種情境之下，運用簡訊以及口播速報的方式播送新聞不失為一種好的途徑，例如目前央視新聞頻道《世界周刊》的就是將所有新聞事件限制在約二十秒的時間內，既能做到表意清晰、勾勒新聞面貌，又能夠有效確保新聞內容的合理性。

四、結語

電視新聞的成長與發展從本質上來講是與社會受眾需求的進步相協調的。電視新聞編輯作為電視新聞媒體傳播過程中的重要一環，其內容是否滿足與順應社會受眾與用戶的需求已經成為當下電視新聞發展的一個指向標。這就充分說明了電視新聞媒體如果想要將更多層次、更為豐富的新聞信息傳播給有相應需求的受眾群體，進而保證媒介傳播的合理優化，就必須要學會并熟練掌握社會受眾與用戶心理需求的分析方法，知己知彼，在此基礎之上對電視新聞內容以及形式這兩大層面進行改革。

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