受眾需求視域下的電視新聞編輯

邵昌璽

摘要：電視新聞作為媒體傳播生態(tài)中必不可少的一個組成要素，其自身的媒介傳播實(shí)際上是深受社會用戶與受眾需求影響的，傳播效果愈強(qiáng)，證明受眾與用戶的內(nèi)心需求愈發(fā)強(qiáng)烈，對新聞內(nèi)容的認(rèn)知與接受也更為普遍，反之則亦然，兩者實(shí)質(zhì)上存在著絕對的正相關(guān)聯(lián)系。因此，電視新聞中關(guān)于內(nèi)容編輯的重要性在這里就顯得尤為的重要。

關(guān)鍵詞：電視新聞;編輯;受眾需求

新聞內(nèi)容實(shí)質(zhì)上就是為受眾與用戶而服務(wù)的，因而電視新聞的內(nèi)容取向與編排方式自然就要和受眾的需求相契合，在保證新聞?wù)鎸?shí)性與時效性的前提下，最大限度地圍繞受眾心理需求對新聞事件進(jìn)行相應(yīng)的整合開發(fā)，從而獲得受眾的支持及好感。

一、當(dāng)下電視新聞內(nèi)容存在的問題

目前，我國某些電視新聞欄目在發(fā)展過程中依舊存在著各式各樣的問題，比如內(nèi)容把關(guān)疏松、編輯方式固化以及新聞內(nèi)容老套等等，面對這樣的問題，受眾的印象與注意力必然會轉(zhuǎn)移到其他媒體資源上，久而久之，電視新聞的發(fā)展就會陷入一個消極的死循環(huán)。

（一）內(nèi)容空泛

空話、套話似乎已經(jīng)成為了某些新聞節(jié)目的標(biāo)配，粗略看來新聞篇幅不小，段落有序，實(shí)則言之無物，缺乏立足點(diǎn)。例如：“在今天這樣一個秋風(fēng)送爽、碩果豐收的日子里……”，像這樣一通流暢的廢話，相信大家聽不了幾句就會決絕的換臺，絲毫沒有內(nèi)容含量，不僅不能吸引受眾，反而還會適得其反，讓人生厭。

（二）缺乏時效性與新聞準(zhǔn)確性

新聞指的是新近發(fā)生的事實(shí)，最首要的就是真實(shí)與時效，因此電視新聞的報道必須保證要與受眾的當(dāng)下生活相關(guān)聯(lián)，但是目前，在一些地方甚至省市媒體平臺之中的新聞節(jié)目里，我們卻總是會聽到“近來”、“今年以來”、“不久前”等等模糊性時間用詞，致使受眾無法準(zhǔn)確聯(lián)系現(xiàn)實(shí)，違背了新聞發(fā)展的客觀事實(shí)。

二、以內(nèi)容為導(dǎo)向進(jìn)行融匯創(chuàng)新

當(dāng)下，電視新聞的發(fā)展正逐漸走入盲目僵化的誤區(qū)，受眾在收看新聞節(jié)目時常常會感到內(nèi)容佶屈聱牙、話語方式刻板無趣，能夠及時獲取到的新聞信息少之又少，完全沒有電視新聞應(yīng)有的便民性與服務(wù)性，加之受眾及用戶在收看節(jié)目時往往帶有很大程度的隨性因素，如果遇到上述這種狀況，那么他們極有可能做的就是屏蔽掉這個節(jié)目，而這對電視新聞來說是極大的損失。因此，想要挽留甚至吸引受眾收看電視新聞節(jié)目就必須將新聞內(nèi)容、播報語言、聲畫形式等方面加以合理的篩選與應(yīng)用，以期達(dá)到“三貼近”的目標(biāo)宗旨。

（一）針對新聞內(nèi)容“軟”“硬”兼施

在對新聞內(nèi)容的選取上應(yīng)注意比重搭配，過于公式化、模式化會給人以刻板、粗放的印象，不利于受眾接受，而過于生活化又會使得新聞失去本身的嚴(yán)肅性質(zhì)，缺乏說服力，最合理的方式就是在時政要聞等較“硬”的重大新聞事件之后適當(dāng)插播節(jié)奏相對舒緩、內(nèi)容較為平和的像民生新聞這類較“軟”的新聞內(nèi)容，整體看來節(jié)奏有快有慢、內(nèi)容從宏觀到微觀，這樣的電視新聞節(jié)目就要比一味的“硬菜”更能抓住受眾的胃口。

（二）主持文稿應(yīng)注意平等原則

過于書面化的語言與粉飾華麗的辭藻可以說是目前國內(nèi)眾多電視新聞中所共有的一個通病，難道這樣就會使得新聞節(jié)目成為所謂的“高大上”嗎？其實(shí)并不能！這里需要明確的一個新聞編輯的原則就是新聞節(jié)目與受眾平等交流的原則，受眾是生活中的人，因而新聞內(nèi)容的播講也應(yīng)該以平民化、口語化的方式與受眾進(jìn)行交流，如果一味的追求陽春白雪而摒棄下里巴人，那么這類的新聞節(jié)目的最終命運(yùn)必定是走向消亡，因?yàn)槭鼙娫谶@其中既不能快速有效的獲得信息，同時又不能感受到被重視的情感。只有做到真正的與受眾的平等交流，運(yùn)用客觀平實(shí)的語言讓受眾真切體會到對話、溝通的樸實(shí)情感，電視新聞才能夠獲得發(fā)展的契機(jī)與忠實(shí)的受眾群的支持。

三、順應(yīng)受眾需求，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量

（一）去繁從簡，合理取舍

在新聞事件的前期拍攝與后期制作中往往會面對大量的素材資料，但實(shí)際上所有的素材并不是全都與新聞事件相聯(lián)系的。這就要求新聞工作者必須對現(xiàn)有的新聞素材進(jìn)行細(xì)致的瀏覽與分類，評判素材價值，梳理新聞主題，而在后續(xù)剪輯中與新聞本體關(guān)聯(lián)較弱的素材則予以裁切，也只有這樣才能最大限度的保證新聞事件本身的真實(shí)性與凝練度。

（二）壓縮無效時間，整合新聞信息

眾所周知，新聞節(jié)目的播出時間是有限的，因此如何在有限的時間之內(nèi)向受眾傳達(dá)盡可能多的新聞信息就成為了擺在新聞工作者面前的一大挑戰(zhàn)。想要增加信息量，尤其要注重新聞內(nèi)容的篇幅與所用時長，每一則新聞在播報過程中都必須限制在單位時間內(nèi)，而在這種情境之下，運(yùn)用簡訊以及口播速報的方式播送新聞不失為一種好的途徑，例如目前央視新聞頻道《世界周刊》的就是將所有新聞事件限制在約二十秒的時間內(nèi)，既能做到表意清晰、勾勒新聞面貌，又能夠有效確保新聞內(nèi)容的合理性。

四、結(jié)語

電視新聞的成長與發(fā)展從本質(zhì)上來講是與社會受眾需求的進(jìn)步相協(xié)調(diào)的。電視新聞編輯作為電視新聞媒體傳播過程中的重要一環(huán)，其內(nèi)容是否滿足與順應(yīng)社會受眾與用戶的需求已經(jīng)成為當(dāng)下電視新聞發(fā)展的一個指向標(biāo)。這就充分說明了電視新聞媒體如果想要將更多層次、更為豐富的新聞信息傳播給有相應(yīng)需求的受眾群體，進(jìn)而保證媒介傳播的合理優(yōu)化，就必須要學(xué)會并熟練掌握社會受眾與用戶心理需求的分析方法，知己知彼，在此基礎(chǔ)之上對電視新聞內(nèi)容以及形式這兩大層面進(jìn)行改革。

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