河北省城市形象塑造中的視覺符號研究

王利

摘要：城市形象作為象征國家及社會發展的主要標志，在反映當下文化、經濟與政治具體特點層面具有積極價值。伴隨信息時代來臨，國民多利用視覺符號接收信息。而視覺符號作為城市信息的重要載體，對城市發展具有一定推動作用。因此，達成城市品牌塑造視覺化是當今城市發展的主要趨勢與方向。

關鍵詞：河北省;城市形象塑造;視覺符號

二十一世紀初，國家經濟迅猛發展，城市化建設也隨之邁進新時期，促使居民生活環境及質量也得到改善。但缺乏規范性的城市建設及規劃致使城市特點漸漸消失，城市競爭力逐漸減弱，各個城市間界限也漸漸模糊。科技不斷發展，信息化技術的使用促使城市形象塑造領域歷經變革。新時代下，充足的圖文、圖像沖擊著國民視覺感官，城市建設逐漸趨向視覺化。

一、城市形象塑造視覺符號的屬性

（一）規范性

河北省較為注重城市形象塑造，而規范化管理作為成功塑造城市形象的關鍵環節，各個領域應給予重視。城市形象塑造中，視覺符號的產生受多層面因素約束，譬如，自然環境、經濟、文化以及歷史等。塑造城市形象，并使之趨向視覺化發展，是一項長期且系統性的工程。伴隨世界城市化進程的推進，各個城市間的競爭逐漸白熱化，城市形象塑造的管理也漸漸受到各個領域關注。但是，在實際實施中，需要城市內部多個領域機構與組織主動配合以及規范化處理，進而使完整的城市形象塑造中的視覺符號體系理論切實應用到城市形象塑造中。

（二）統一性

城市形象塑造中，視覺符號的統一性即城市文化、環境視覺符號以及城市精神內涵等層次的呼應性與一致性。同時，統一性也是城市形象塑造種視覺符號意義和形式的有效融合。塑造城市形象時，視覺符號的應用應致力于城市地域文化與城市地域環境、政治經濟以及民族文化歷史等特征統一，構建具備該城市獨特特征的城市形象視覺符號。并且，促使這一視覺符號不僅可呼應城市精神文明與文化特征，還能對應城市居民群體的心理需求，進一步移動城市形象塑造以及城市各方面發展。

（三）差異性

城市視覺形象塑造作為被社會群眾認同的，包括城市歷史文化、城市經濟發展以及城市地域資源等要素的廣泛概念。因而，塑造城市形象時，視覺符號應特色化與差異化。在塑造手段以及塑造內容中應追求個性以及差異。城市形象存在的價值是城市在市場中的特殊定位，而與競爭對象時刻維持差異時城市獲得勝利的主要因素。塑造城市形象中，視覺符號的差異也就是城市個性以及城市特色，其同時兼具動態及靜態兩種內涵。靜態作為一種結果與狀態，動態則是城市內涵持續充實的自然歷史歷程。除此之外，塑造城市形象過程中，視覺符號的差異性又具備抽象以及具象兩種特征，其不但涵蓋城市直觀的形象及外在景觀特點，也包含城市文化氛圍以及城市內涵。

二、河北省城市形象塑造中應用視覺符號措施

（一）規范化管理

對城市形象塑造中的視覺符號應用與設計應具備系統與全面的規范化管理與認知。然而，建設科學的視覺秩序，應具備規范的制度、專業人才、獨立機制以及專業部門對其實施管理及傳播。塑造河北省城市形象，優化城市形象，應將河北省城市形象視覺符號設計系統化，促使河北省城市形象在當地居民以及外來群眾心中的形象更為清晰化與明確化。因此，視覺符號作為塑造城市形象的重要思路與研究方向，當地政府職能部門應基于此制定規范化管理機制，呼吁社會機構積極配合并幫助城市形象塑造。當前，垃圾分類作為國家與社會極為重視的問題，政府可出臺相關地方政策，加強垃圾分類管理，并設計城市獨特的垃圾分類桶。在響應國家號召的同時，塑造正能量城市形象。

（二）強化視覺符號應用及宣傳力度

將城市視覺符號滲透到城市整體環境中，使居民深刻記憶這一城市的內涵與特色，以此來使城市形象根植并傳播到社會群體中。在提升城市形象相關找工作中，應堅定森林城市以及公園城市理念。近幾年，河北省邢臺市致力于綠蔭式停車場、綠化以及游園等建設，并獲得顯著成就。在古城建設層面，邢臺重點在發掘資源、傳承歷史以及保護文脈等方面加大力度，并建設邢襄古鎮。通過一系列城市形象建設，邢臺市不斷強化視覺符號的應用，塑造優美的城市形象。除此之外，邢臺市基于信息技術，與華為公司協同設計的“云上邢臺”已經投入使用，突破行業與部門的信息孤島，在使居民生活舒心及游客舒適的同時，加大城市宣傳力度，進而推動城市全面發展。

（三）持續創新與堅定長遠意識

城市形象雖在歷史長河中具備穩定性，但也存在一定可變性。因而，針對不同歷史階段對城市設計審美實施調整及更新，是維持城市形象永葆生機的有效手段。同時，新媒體的迅速發展，只有具備一定延展性及前瞻性的城市視覺符號，才能避免城市形象受手機APP、互聯網等新媒體信息傳播空間影響。任何城市均具備其創新性形象以及既定形象。然而，創新性形象是河北省順應國家與社會新時期發展的必然創新。城市視覺符號應與河北省“教育云”建設、“環保云”建設等戰略實施協同發展。因為城市形象傳播效應并非在短期內可預見，需要堅定長遠意識并持續創新來實現。

三、結語

綜上所述，人類多數信息交流與思維活動均需依靠符號完成，而視覺符號是人類傳遞信息的主要方法。面臨新時代發展以及新媒體創新，城市形象同質化逐漸普遍。基于此，河北省應使用具備差異性、規范性的視覺符號塑造城市形象，并通過規范化管理、強化視覺符號應用及宣傳力度，以及持續創新與堅定長遠意識等方式，強化河北省城市影響力以及文化軟實力。

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