農業電視節目都市化傾向探討

嚴芳芳

摘要：當前，伴隨著科技和新興媒體的高速發展，農業電視節目受到了新媒體帶來的前所未有的沖擊。由于一些電視臺盲目熱衷于電視節目都市化傾向，導致農村觀眾難以看到自己喜歡的電視節目，他們的收視需求長期被敷衍而得不到滿足。

關鍵詞：農業電視節目;都市化;新媒體;節目定位

一、農業電視節目概況及發展現狀

農業節目是主要觀眾為從事農業生產活動的農民、持有農業戶口的居民及從事服務農業的相關職業及關注農業、農民和農村發展的專業性電視節目，其節目內容大多圍繞農業的生產、資訊等話題，反映農民的日常生活、發展歷程和情感經歷等。作為農民獲得致富資訊的重要手段，農業電視節目具有獨特的傳播優勢。

目前，我國的中央電視臺增設了第七套節目，專門用以播出農村內容的電視節目。但當前的節目樣式大多較為陳舊單一、節目內容老套無趣，且節目形式、內容和播出時間等都受到一定的限制，無法吸引到農民觀眾的目光。此外，我國自電視普及開始，是從城市到城郊，再到邊遠地區的覆蓋模式，因此這種發展意識對電視節目的發展思路產生了深遠的影響，導致電視臺的節目制作人總是先考慮城市觀眾的需求，而將農村觀眾的需求滯后。

但我國是一個以農業為基礎的發展中國家，目前的國情是80%的人口居住在農村。作為一種文化的傳播介質，電視節目更應當反映這80%的人口的日常生活和所思所感，而不是與他們拉開距離，脫離中華民族的文化母體。

二、目前的農業電視節目存在的問題

（一）農業電視節目存在“都市化”傾向

當前，我國的農業電視節目存在著嚴重的“都市化”傾向。由于媒體大環境的影響，許多電視臺的農業電視節目策劃團隊都沒有認識到自身的定位和特色，在制作節目選題、確定節目定位及選擇節目敘事策略、營銷推廣時大多從都市人的角度出發，選取“城里人”感興趣的焦點問題，具體表現在以下幾個方面：

1.農業電視節目定位不準確。在電視臺的某一個欄目組確定自己欄目的選題、內容和傳播對象時，應充分考慮到自身的定位，這是在內容形式、傳播功能、收看對象和傳播方式等方面徹底區別于其他節目的重要標準。但目前許多農業電視節目的節目定位并不準確，導致實際受眾與預想受眾之間存在著明顯差異，最終形成農民不愛看、城市觀眾反而愛看的尷尬局面;

2.農業電視節目選題不科學。作為一檔農業電視節目，其受眾因為廣大農民，其目的應當是旨在為農民朋友傳達致富資訊和農業訊息，因此節目的選題、內容和形式應當圍繞著農民的農村生活、農業發展等內容展開。但當前的農業電視節目卻大多從財富、欲望等話題入手，極大地吸引了都市人的趣味和興趣，而導致農民在農業電視節目中無法找到認同感和代入感，這無疑是一種諷刺;

3.農業電視節目營銷模式呈現都市化傾向。當前的新媒體大環境下，營銷推廣在一定程度上決定了電視臺的生死存亡，很多節目開始引入了新媒體手段進行推廣營銷。但一些農業節目不考慮農民觀眾的實際需求，而是強行沿用其他類型的節目所固有的新媒體營銷手段和營銷模式，讓農民觀眾一頭霧水。

（二）電視節目的內容和播出安排不當

由于我國地域遼闊、且各地農業信息方面存在季節、地域和習慣性差異，現有的農業電視節目一概而論的節目播出內容和形式無法真的滿足農民觀眾的實際需求和喜好。這導致了一些節目與觀眾需求相悖，難以滿足觀眾的實際需求。

（三）電視節目整體資源匱乏

我國的農民占總人口的百分之八十，但屬于他們的電視節目卻寥寥無幾。盡管目前還有一些農業電視節目頻道，如陜西農林科技衛視、河北電視臺農民頻道和山東電視臺農科頻道等，但這些頻道由于沒有上星，因此傳播覆蓋面很低，不能完全滿足農民觀眾的收看需求。此外隨著互聯網的普及，農民自身對于農業頻道的關注也越來越少，導致一些地方農業電視臺已經停辦。

三、農業電視節目都市化傾向的解決方案

（一）建立科學的運營模式

為了從根本上解決農業電視節目因為生存而迎合都市觀眾需求的局面，應當建立起科學合理的運營模式，通過接受政府和公益機構的資金支持，摒棄商業化模式，打消農業電視節目制作人的資金顧慮，能夠開拓農村電視市場，深入農村生活，為農民提供高質量、富有地域特色的農業電視節目。

（二）培養農民自己的媒體人

現在的情況大多是城市媒體人為農村觀眾制作電視節目，但這些城市媒體人往往并不真正了解農村和農民，他們做出來的節目只能是從自己的主觀出發，而不具有客觀性。因此，應當培養一批具有農民身份、扎根農村、生長于農村的農民媒體人來參與節目制作。他們往往知曉農民的真正需求和興趣所在，從農民的切身利益出發，保證了農民的話語權。

四、結語

想要辦好農村觀眾喜愛的電視節目，滿足他們的收視需求，就要媒體工作者加大投入力度，結合我國國情和農村現狀，關注農業、農民和農村生活，從內容、形式和傳播渠道等多個方面滿足農村觀眾的需求，打造農村觀眾真正喜愛和關心的內容生產機制。

參考文獻：

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