農(nóng)業(yè)電視節(jié)目都市化傾向探討

嚴芳芳

摘要：當前，伴隨著科技和新興媒體的高速發(fā)展，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目受到了新媒體帶來的前所未有的沖擊。由于一些電視臺盲目熱衷于電視節(jié)目都市化傾向，導(dǎo)致農(nóng)村觀眾難以看到自己喜歡的電視節(jié)目，他們的收視需求長期被敷衍而得不到滿足。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)電視節(jié)目;都市化;新媒體;節(jié)目定位

一、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目概況及發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)業(yè)節(jié)目是主要觀眾為從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動的農(nóng)民、持有農(nóng)業(yè)戶口的居民及從事服務(wù)農(nóng)業(yè)的相關(guān)職業(yè)及關(guān)注農(nóng)業(yè)、農(nóng)民和農(nóng)村發(fā)展的專業(yè)性電視節(jié)目，其節(jié)目內(nèi)容大多圍繞農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、資訊等話題，反映農(nóng)民的日常生活、發(fā)展歷程和情感經(jīng)歷等。作為農(nóng)民獲得致富資訊的重要手段，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目具有獨特的傳播優(yōu)勢。

目前，我國的中央電視臺增設(shè)了第七套節(jié)目，專門用以播出農(nóng)村內(nèi)容的電視節(jié)目。但當前的節(jié)目樣式大多較為陳舊單一、節(jié)目內(nèi)容老套無趣，且節(jié)目形式、內(nèi)容和播出時間等都受到一定的限制，無法吸引到農(nóng)民觀眾的目光。此外，我國自電視普及開始，是從城市到城郊，再到邊遠地區(qū)的覆蓋模式，因此這種發(fā)展意識對電視節(jié)目的發(fā)展思路產(chǎn)生了深遠的影響，導(dǎo)致電視臺的節(jié)目制作人總是先考慮城市觀眾的需求，而將農(nóng)村觀眾的需求滯后。

但我國是一個以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的發(fā)展中國家，目前的國情是80%的人口居住在農(nóng)村。作為一種文化的傳播介質(zhì)，電視節(jié)目更應(yīng)當反映這80%的人口的日常生活和所思所感，而不是與他們拉開距離，脫離中華民族的文化母體。……