包裝設計中“五感”的應用研究

田甜

摘要：出彩的包裝設計不僅可以反映商品與品牌的特色，而且可以大大的增加商品的附加價值，其中商品包裝設計的視覺魅力是促進消費者購買的動因。體現包裝的視覺魅力就要做到個性化，從而包裝才能成為溝通商品與消費者的橋梁，消費者通過包裝與商品產生共鳴。在當今時代，以視覺，味覺，嗅覺，聽覺，觸覺在設計中的應用，為創造個性化的包裝設計，給了我們新的啟示。包裝設計以視覺感為中心，其他四感相互交織，為包裝設計的創作和實現提供了更多的可能性。

關鍵詞：“五感”;包裝設計;感官體驗

21世紀的包裝設計更加強調包裝的創意表現，創意源自于設計師扎根于生活豐沃的土壤之中，體驗生活，當你使用了不同的感官—視、聽、觸、嗅、味，就會對同一件事物有全新的看法和感官體驗。當消費者進入超市看到琳瑯滿目的產品時，一定的更傾向于富有創意的產品的包裝。“五感”的綜合運用，給消費者帶來全新的感官體驗，通過視、聽、觸、嗅、味來刺激消費者的感官，讓消費者與產品產生共鳴，做到“人”與“物”的心靈互動，從而達到產品的促銷目的。

一、“五感”與包裝設計

包裝設計中的“五感”，即從人體器官的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺入手，在包裝設計的過程中多方面、多層次的開發消費者的感官機能。“五感”包裝設計的目的就在于創造感知覺體驗，將商品表達的更加立體、豐富、鮮明。可以說，包裝設計的魅力可以通過“五感”設計達到極致，引起消費者內心的沖動，。所以，從某個角度來說，人們真正購買的不是商品本身，而是一種包裝的理念，或是一種附麗在包裝之上的文化和品質。

1.1“五感”設計——視覺美

人們對于包裝設計的審美要求越來越高，包裝的個性化是吸引消費者的重要元素。圖形的設計是包裝設計的核心，要做到包裝的個性化，視覺效果功不可沒。消費者能夠通過視覺來捕捉商品的色彩、材料、產品信息、圖形等要素，能夠引起消費者的聯想與想象。視覺在包裝設計中的應用主要體現在色彩、圖形、文字、造型，通過將這些視覺元素進行應用和結合來吸引消費者。在這里，以圖形元素為例，談包裝設計中的視覺美。

圖形與包裝的聯系緊密，也是品牌風格的反應，圖形的設計風格要瞄準目標消費人群，才能在銷售中百發百中，從而達到激發消費者消費這一最終目的。包裝設計中圖形要創新，要明確的傳達商品的信息，能夠讓消費者在看到外包裝圖形的時候就能夠了解該產品的屬性，特點及應用范圍，圖形可以給消費者最直觀的印象。包裝圖形所運用的表現元素一般分為四個方面：線形、面形、紋理形、攝影形。

1.2“五感”設計——聽覺美

聽覺來源于聲音，聲音感覺是人們重要的一種感官知覺，語音表現和語音感覺和人的意志與情感有強烈的關聯。目前，聽覺在包裝設計中應用的較為少見，但是也是包裝設計中影響消費者者的一個重要因素。人們都愿意使用能夠產生趣味的、能滿足某種心理關聯的聲音的產品。當消費者拿起商品時，外包裝會發出聲音，這足以引起消費者的注意。比如，蝦米音樂和桃園眷村推出可以“聽”的音樂月餅禮盒——“因月會”。以鄉愁為主題，因月會包括四個城市的獨特地域特色鄉音神曲。掃描禮盒二維碼，便可以聽完整版的“神曲”，在禮盒包裝內部還包含了音樂卡片。

1.3“五感”設計——觸覺美

包裝設計中首先表現的觸覺就是肌理，它主要取決于包裝材料的材質肌理，可能是粗糙、堅硬的，也可能是光滑、柔軟的。這種肌理的觸覺感受可以直接地傳達到人們的大腦之中，從而產生一種吸引作用，如今在很多產品包裝中已經得到了很好的運用。比如在蜂蜜的包裝設計中為了體現生產產品的原生態與自然屬性，會使用木質的材料或者凹凸感強的紙質材料來顯示產品的特性，從第一印象開始向人們傳遞產品所表達的內涵和意義，提升人們的消費好奇心與興趣。這種觸覺的包裝設計更加強調包裝本身與消費者之間的情感交互體驗。

1.4“五感”設計——嗅覺美、味覺美

一個好的包裝設計應該是有“味道”的，味道除了有酸、甜、苦、辣、咸之外還有濃淡的區別，要在包裝設計中表現的味覺，不用嘗，眼睛可以看得到。在包裝設計中，通常通過色彩來引發味覺，正如人們常說的“觀其色而知其味”，這恰恰說明了顏色有傳達味覺的能力。比如，紅色代表辛辣;綠色具有酸味;黑色捎帶些許苦澀;粉色、白色有甜甜的味道。如今，更是發明出可以吃的包裝紙，這種包裝設計對消費者的誘惑力可以說是不言而喻了。

此外，嗅覺包裝給消費者留下的印象也可以在其腦海中保存良久，甚至比視覺更容易引起機體反應。使用色的嗅覺信息這一方法，在設計中可創造嗅覺氣味圖形。如食品包裝表面設計，為了說明并傳達食品包裝表面的嗅覺信悉，暗示里面存放食品的氣味，通過創造具有氣味構思的文字，色彩及圖形，從而傳達不能具體描繪的圖形。

二、“五感”應用的相輔相成

信息信息通過五種感覺來交流，也可以使用其中一種或多種組合。“五感”包裝設計就是充分利用人體的感覺器官給客戶以深刻印象，使消費者對商品產生好感從而實現銷售的目的。人的五感是相通的，設計師可以通過對其他的感官的設計來引發消費者的全方位感官感受，包裝設計的味覺感受也是和其他的感官享受聯系存在的，消費者在觀包裝的過程中經過對美的視覺享受，新奇的材質與特殊印刷工藝的觸，嗅，聽三覺的感受，使消費者通過包裝感受到商品的視覺，觸覺，聽覺，嗅覺，味覺的五感交融之美，是一種全方面的感官享受。

結論

綜上所述，人的感覺器官是互相聯系、互相作用的整體，任何一種感覺器官受到刺激以后，都會誘發其他感覺系統的反應。“五感”是天賜予人類的美好禮物，當你開啟你的感官，面對這個寬闊的世界，你會發現許多你之前從未發現的，許多小的美好，能夠讓你的生活累積更多的靈感與創意。在我看來，在“五感”之間相互借鑒和融合中尋找可能，包裝設計無疑邁出了更尖端的一步。

參考文獻：

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