油田企業新聞宣傳工作的優化途徑

闞贏希

摘 要：在油田企業的經營過程中，要注重多方面的因素，促進企業更健康長遠的發展。在諸多的影響因素中，石油企業尤其要注重對于新聞宣傳工作的重視，提升企業的知名度，樹立企業的良好形象，為企業的經營發展提供良好的宣傳推廣作用，提升我國油田企業的整體競爭力。

關鍵詞：油田企業;新聞宣傳;優化途徑

前言

在油田企業的生產經營過程中，要注重新聞宣傳工作的重要性。良好的新聞宣傳工作可以提升油田企業的名譽，建立企業良好的社會形象。通過新聞宣傳工作的開展，將不為人知的油田企業生產等情況直觀展現在廣大人民群眾面前，加大人們對該行業的認識和理解，不僅促進了油田企業的自身發展，也提升了整體油田行業的社會認知。

一、當前油田企業新聞宣傳工作中存在的問題

在油田企業的發展中，新聞宣傳工作起到了良好的促進作用。但是，在具體的工作開展中，還存在一些問題，主要表現在以下幾個方面。

（一）新聞宣傳工作思想重視不夠

在油田企業的新聞宣傳工作開展的過程中，部分領導和企業對新聞宣傳的思想重視程度不夠，雖然在內部機構設置中成立了新聞宣傳部門，但是并沒有建立一個完善的新聞宣傳體系，工作的開展更是沒有計劃，甚至不能圍繞當下社會和企業宣傳的重點來有針對性的開展工作，工作人員之間互相配合的程度不高，凝聚力不強，對油田企業的品牌推廣和宣傳沒有發揮出良好的作用，甚至對于企業在運行過程中產生的負面新聞也不能做到及時正確的處理，對于油田企業的公關危機處理不當，限制了新聞工作的有效開展和良好作用的發揮。

（二）新聞宣傳工作思路手段固化

在油田企業的新聞宣傳工作中，部分企業還停留在傳統的宣傳媒介利用上，知識依靠報紙、電視和廣播對企業生產經營過程中的各種情況、方針政策以及實施新聞進行簡單的事件傳達，沒有形成獨到的見解，評論和互動更是沒有，工作思路和手段的固化，導致了在部分油田企業開展的新聞宣傳工作沒有深度，沒有靈魂，不能緊跟時代發展，不能對當下油田企業的發展起到良好的宣傳推廣作用。在新聞宣傳工作的開展中，也做不到突出重心，全面宣傳，沒有形成新聞宣傳的完整性。

（三）新聞宣傳工作隊伍力量不夠

在油田企業的新聞宣傳工作中，存在著新聞宣傳資源利用不夠充分，新聞宣傳工作人員專業水平不高，宣傳隊伍有待提升等實際的問題。在新聞宣傳工作的開展過程中，一定要具備緊跟時代步伐的意識，并具備對當下熱點問題進行企業自身相聯系的深入分析能力，站在一定的高度上，結合社會發展，行業動態，才能橫好的開展新聞宣傳工作。這需要工作人員具備專業能力和豐富的社會觀察能力，要可以充分利用各種資源，將自己的宣傳推廣發揮的淋漓盡致，但是在實際工作的開展中，這樣的專業人才相對缺乏，導致部分油田企業的新聞宣傳工作隊伍整體實力不強，作用效果發揮不佳。

二、油田企業新聞宣傳工作的優化途徑

（一）加大對新聞宣傳工作的重視，增大宣傳力度

新聞宣傳工作的作用發揮不是立竿見影就能看到的，是需要通過長時間的感染影響，才能體現的。這需要油田企業在進行新聞宣傳工作的過程中，一定要從思想上高度重視，將新聞宣傳工作作為一個重點工作來長期堅持，增大宣傳的力度。在開展的過程中，首先根據石油行業的整體發展，國家政策的變化以及市場行情的真實反映，建立一整套完整的新聞宣傳工作體系。通過企業內部的新聞宣傳工作部門開展有針對性、階段性、重點性的宣傳推廣。其次，在開展新聞宣傳的過程中，不僅要注重正面的宣傳推廣，也要及時關注企業的負面新聞，做好危機公關處理，將負面新聞扭轉為宣傳推廣的機會，樹立企業良好的形象。最后，要在整體進行新聞宣傳的過程中，注重打造石油企業獨特的品牌效應，通過與其他企業之間開展競爭，打造出石油企業的品牌，增強品牌影響力，形成良好的氛圍。

（二）結合新媒體發展，創新新聞宣傳的思路方式

隨著科學技術的不斷進步，在新聞宣傳工作中也發生了很大的變化。新媒體的誕生對于傳統媒體的影響作用很明顯。在石油企業的新聞宣傳工作開展過程中，要注重新媒體的發展，創新新聞宣傳的思路和方式，充分利用新媒體的宣傳推廣，進行宣傳思路的創新改進。新聞宣傳思路的創新一定要建立在對行業整體的把握基礎上，進行深入的研究與分析，結合石油企業發展的性質，對油田工作的生產、生活、銷售、推廣等各個環節開展分層分階段的推廣，保證在結合實際的基礎上，對政策方針進行完美解讀。在宣傳方法的創新中，要充分利用現代新媒體的優勢，將網絡推廣、微信推廣等形式，與傳統的報紙、電視、廣播等媒介進行充分融合，不局限于單一的形式，在突出時代發展的基礎上，形成石油企業發展的獨特輿論氛圍和宣傳環境，提高新聞宣傳工作的有效開展。

（三）提高新聞宣傳工作的專業性，加強隊伍建設

在新聞宣傳工作的開展中，要注重專業宣傳隊伍的建設。新聞宣傳涵蓋石油企業發展的各個階段、各個方面，單純依靠工作人員的宣傳是達不到目的的，只有充分利用多方面的資源優勢，整合企業內的各種信息渠道，打造一支懂宣傳、會宣傳、能宣傳的專業隊伍，才能保證新聞宣傳工作的作用發揮。宣傳的工作人員要不斷地學習，提高自身的專業能力，通過各種知識的學習，豐富自己的見識，形成獨特的評論解讀能力，能夠全面的掌握石油行業發展的政策和動態，進行結合實際的新聞宣傳。不能在新聞宣傳工作中出現解讀政策片面或是錯誤的現象，起到不好的宣傳作用。在日常的工作學習中，要不斷地提高對新聞宣傳工作的熱情，熟悉了解各種傳播媒介的特質，知道報紙、網絡、電視、廣播等媒介的優勢，能夠利用各種渠道開展全面豐富的綜合性新聞宣傳工作，真正實現新聞宣傳工作的有效開展和傳播，提高石油企業的社會形象和社會名譽。

結語

通過加大對油田企業新聞宣傳工作的力度、創新新聞宣傳的思路方法、加強隊伍建設等三個方面來優化油田企業新聞宣傳工作，增強了社會輿論的影響作用，提高了人們對油田企業的認知。在一定程度上，不僅對油田企業的發展起到了促進作用，也豐富了新聞宣傳工作的多方面發展。

參考文獻

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