新舊媒體在油田新聞宣傳工作中的對比分析

張新書

摘 要：隨著科學技術的快速發展，數字技術、互聯網、云計算等技術為新媒體技術的廣泛發展提供了強大的技術支撐，并且在人們的生活中起到了越來越深入的影響，逐漸成為了現代媒介發展的方向，這也就導致以往以傳統媒體為主要宣傳陣地油田新聞受到了很大的沖擊。石油宣傳工作不僅要結合現代媒體的傳播，還要在基于傳統傳媒的方式之上進行適當的改進，融合二者進行新聞的傳播。

關鍵詞：新舊媒體;油田新聞;宣傳工作

前言

在新媒體技術迅速發展的行業情況之下，也就導致了新聞的生產機制與傳播模式發生了改變，促使新聞能夠在發展中呈現出更多的新特性，開辟了人們獲取新聞的渠道不在只是僅限于報紙等傳統模式。對于人們的思維的改變以及對世界的認知等各方面，這些都是傳統媒體自身所不具有的，所以新舊媒體在不同時期與階段所發揮的作用都是不同的，要對其進行詳細的分析。

一、新舊媒體的優勢與受眾分析

（一）新舊媒體的優勢

1.新舊媒體發展的特點及優勢

新媒體技術是基于數字化技術為支撐的，能夠在微博、微信、移動視頻等移動互按渠道進行傳播文字、圖像等多種新聞形式。其自身的傳輸速度與覆蓋面積都不受空間的限制，新媒體發展的最根本原因就是對信息傳播的媒介發生了變化，在基于移動信息技術發展的便捷上促使媒體傳播脫離了原有的線路傳播。促使其能夠通過網絡技術進行傳播，能夠讓人們不在受到時間空間的限制，能夠隨時隨地的接收到新聞的傳送，且新媒體技術的發展傳播速度快且范圍廣，能夠快速的實現大面積的新聞傳播。

新媒體發展具有很強的交互性，因為新媒體的發展促使自媒體平臺化，使傳播者與接收著之間的界限逐漸的淡化，對于信息的傳播既可以是傳播者也可以使評論者，并且實現即時的發布與討論。各種微博、微信等傳播主體的出現，更加促進了人們對信息的評論，促使在傳播者與評論者可以實現簡單的轉換，所以說新媒體技術有著很強的社交屬性與互動性。

傳統的媒體傳播技術主要依靠的是報紙，而在電視機問時候才成為三種媒體之中最為重要的傳播媒介。因為傳統的新聞媒介具有悠久的發展歷史，所以其自身擁有著很強大的權威性與可靠性，這是新媒體傳播技術所不具有且無法比擬的。在長期的發展之中油田企業新聞的傳播工作一直都是以報紙與電視為主，其自身具有的嚴肅性需要進行嚴格的檢查與篩選，所發布出來的新聞與相關的石油知識都是極具專業性的。而在新媒體技術的發展之下，各種新聞傳播平臺的出現能夠讓而更多的人們參與到信息的傳播中去，但是對于所發布的而信息真偽性等不能進行和嚴格的檢查與篩選，更多的是需要新聞的閱讀者自身去分辨新聞的可靠性，所以新媒體相對于舊媒體來講嚴重的缺乏嚴肅性與權威性。

2.新舊媒體的受眾分析

根據相關的調查數據顯示新媒體受眾的年齡主要分布在二十周歲指三十四周歲之間，對油田企業的工作人員進行調差顯示在二十周歲指三十四周歲之間的員工，是愿意了解并且使用新媒體技術進行傳播的。并且對于新媒體技術進行新聞傳播的接受者不僅局限于此年齡段，還有更多三十四周歲以上的工作人員在接受新媒體進行新聞的傳播。

現今油田企業的主力軍大都是三十五周歲以上的員工，且領導階層的年齡都在四十周歲之上，他們對新聞的獲取方式會更加傾向于傳統的傳播媒介。年輕員工在接受新媒體媒介的傳播時也不會對傳統的媒體產生排斥等問題，能夠將兩者進行合理有效地結合，促進對知識獲取的準確度。雖然大多數員工都會接受新媒體的傳播，但是年齡較大的員工還是會以傳統媒介為主。

二、促進新舊媒體融合對于油田宣傳工作的建議

（一）將兩者進行有效的結合

在對媒介傳播進行融合的大環境之下，油田企業自身必須重視帶宣傳工作的重要性，作為國家發展的重要源泉要肩負起對黨和國家相關政策的宣傳，要始終代表著政府與國家的形象，在對油田企業進行宣傳的工作中始終要保持著嚴肅性、權威性和可靠性。在進行新舊媒體進行融合時，要把舊媒體作為整個新聞傳播的核心與指導，借鑒新媒體的傳播技術與方式，促進油田企業的宣傳工作開展，能夠更快更多的吸引受眾進行互動，從而提升傳統媒體的傳播影響力，鞏固其自身特有的權威力與影響力，增加其自身的傳播速度與吸引力的提升，提升油田企業的新聞宣傳效果。

（二）拓寬油田企業宣傳的渠道

相對于新媒體的實效性與傳播速度來比，傳統媒體就處于劣勢的地位，但是新聞的傳播最具價值的便是實效性，所以傳統媒體在信息技術發展迅速的時代想要促進自身的影響力，就要與新媒體進行合作。油田企業可以搭建出屬于自己的網絡宣傳平臺，將企業內部的實時信息能夠及時的發布在平臺之上，讓員工能夠快速有效的了解到各種相關的企業動態，并且不斷地深入研究各種視頻端的新聞傳播方式，促進新聞傳播渠道的豐富。有效的對傳統報紙傳播的形式進行改變，可以將其利用信息技術轉換為電子版，提升信息發布的實效性，促使企業員工能夠更加方便及時的對其進行閱讀。

（三）要扎根到群眾中去

不論是在傳統的傳播模式之下還是新媒體的傳播，都需要明確對新聞傳播的“用戶至上”理念，在進行新聞的傳播工作時一定要清楚市場的方向以及觀眾的需求，針對于不同的人群傳輸不同的信息。定期的對油田企業員工進行調查了解，促使新聞的傳播工作能夠更加的深入人心，及時的對報道的內容進行適當的調整，使宣傳工作能夠更加符合員工的訴求。增加對新媒體傳播渠道的創新，使其能夠最大化的吸引年輕員工的視野，能夠促進對舊媒體在油田企業宣傳工作中的覆蓋面，保障各年齡段的員工都能夠及時的接收到相關的宣傳內容。促進新舊媒體能夠更好地融合，及推動新媒體的有序發展也促進舊媒體實效性的提升。

結語

通過對油田企業宣傳工作基于新舊媒體的不同發展之上進行探討，舊媒體雖然實效性較差但是有著較強大的影響力與權威性，新媒體自身有著十分豐富的傳播渠道與實效性。所以為了推動油氣企業能夠更好的開展宣傳工作，就要將新舊媒體進行有效的結合，保障宣傳工作的內容就能夠實現實效性也能夠具有一定的權威性，促進油田企業的宣傳工作更好地開展。

參考文獻

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