廣播電視編導在新媒體背景下的創新與改進分析

王琰皓

摘 要：新媒體時代的來臨使得廣播電視行業遭受著前所未有的機遇和挑戰，唯有加強融媒體建設，積極開展廣播電視編導工作的革新，才能保持節目的吸引力以及受眾群體的穩定性。本文將探討和分析新媒體背景下廣播電視編導工作的發展優勢和面臨的困境，并闡述廣播電視編導工作創新與改進的有效對策，希望能夠大幅度提高廣播電視媒體的核心競爭力，抵御來自新媒體的沖擊，從而為廣播電視行業的長遠健康發展奠定堅實的基礎。

關鍵詞：廣播電視編導；新媒體；創新；改進

引言：伴隨著現代信息與網絡技術的快速發展，新媒體迎來了發展的有利契機，與此同時傳統媒體的發展也陷入了危機。對于廣播電視行業來說，為了保證自身擁有強勁的市場競爭力，必須要充分認識到廣播電視編導工作的重要性以及當前實踐工作中存在著哪些不足之處，通過不斷的改進和創新來強化節目播出效果，將受眾目光予以牢牢吸引，這樣廣播電視媒體才能免于遭到淘汰的命運，成為大眾的寵兒，可以與新媒體分庭抗禮，廣播電視行業的發展前景也會一片光明。

新媒體背景下廣播電視編導工作的發展優勢

眾所周知，互聯網技術已經被廣泛應用于各行各業之中，這是新媒體時代的一個重要標志，廣播電視行業要想保持良好的發展態勢，不能夠墨守成規，而是要勇于開拓創新，而互聯網為多媒體合作創造了平臺，媒體資源得到了高效整合，廣播電視節目也可以進行改版，打造各種富有創意的節目，給受眾帶來新鮮感，更容易得到受眾的喜愛。與此同時，社會大眾對于智能手機的依賴性越來越強，只需要動動手指就可以獲悉發生在全球各地的大事小情。廣播電視編導應該迎合大眾需求，在微博、微信上與受眾加強互動，定期向受眾推送信息，并為受眾答疑解惑，這也是得到受眾認可和支持的有效途徑。由此可見，新媒體的到來給廣播電視編導工作的創新提供了巨大的便利，廣播電視編導應抓住時代契機，給予受眾更大的自主選擇權限，為受眾提供更優質的信息資訊，確保受眾的信息需求能夠得到充分的滿足。

新媒體時代廣播電視編導工作面臨的困境

傳播方式的融合度不夠

在新媒體環境中，廣播電視編導需要融合不同的傳播方式。然而當前的廣播電視編導在渠道融合中還存在較多的問題，一個是選擇的傳播渠道過于單一，很多廣播電視節目生產商固守大屏，忽略了小屏，導致廣播電視傳播渠道的拓展受限。此外，廣播電視節目的內容在質量和內涵方面優于新媒體，但是節目形態不利于播出。

節目內容與受眾需求不符

生活水平的提高讓人們在追求滿足物質需求的同時也更加注重精神需求，但當前廣播電視節目的內容過于陳舊，沒有根據時代發展制作出具有創新精神的作品，這就使得很多節目濫竽充數，嚴重脫離了人們的實際需求，人們對于廣播電視節目產生了厭倦感，廣播電視的受眾群體也會有較大程度的流失。

廣播電視編導的專業素質有待提升

一個團隊要想最大限度地發揮自身的價值，需要一群掌握專業知識和技能的工作人員致力于研發和創新。在新媒體環境中，對于節目和內容的創新性的要求更高，不僅要能夠反映廣播電視專業的相關知識，還要符合時代的發展形勢，能夠深入觀眾內心，掌握觀眾的喜好，要求工作人員不僅具有認真負責的態度，還要具備較高的專業素養。

新媒體時代廣播電視編導的創新與改進路徑

吸收和借鑒新媒體優勢

新媒體時代背景下，多種媒體介質彼此融合并共同繁榮發展，而不同媒介表現出不同的特色，唯有積極借鑒，取長補短，方可獲取更好的發展。作為傳統媒體的廣播電視受眾基礎極為廣泛，且表現出極強的真實性以及強烈的現場感等優異特質。廣播電視編導應著眼于此點，將廣播電視媒體固有優勢加以充分發揮，并借鑒新媒體的特點，將新鮮血液注入廣播電視媒體中，使之釋放出更強的活力。以真人秀節目為例，通過邀請電視電影明星、知名歌手等現場互動的方式將節目與受眾之間的距離大大縮短，既給受眾群體帶來新鮮刺激的感覺，又勾起了受眾欲望。除此之外，此類節目還表現出設置懸念、推理邏輯等特點，充分體現了新媒體的互動性特點，由以往的單向傳播逐步發展為現代的雙向傳播與互動，將節目受眾群體變為節目的參與和傳播者，并且卓有成效。

對現代科技善加利用

新媒體時代的發展促進了影像畫面和數字信息技術的完美交融，色彩表現更為炫酷，各類特效技術營造出宏大壯闊、令人震撼的視覺沖擊場面，而節目創意也在新科技的支持下變得別出心裁甚至呈現出令人匪夷所思的場景，受眾群體多樣化的需求得以滿足，而廣播電視編導工作難度也隨之提升。編導工作人員需要了解新的節目制作技術并切實掌握，通過3D數字技術以及立體音效等手段打造更富有吸引力的廣播電視節目。以北京電視臺創辦的《檔案》這一紀實欄目為例，經過處理加工后的素材變得較為豐富，具有吸引力。以受眾群體關注焦點作為切入點，加大節目內容素材轉化率，媒體感染力以及影響力隨之提升。

改變節目方式

在新媒體時代，各種信息傳播手段的競爭愈發激烈。鑒于此，廣播電視更要緊跟時代潮流，關注受眾喜好，注意分析觀眾的需求變化，據此制定新的節目播出方案，讓廣播電視在不斷的創新中實現發展。一是要詳細劃分現有的節目類型，按照節目類型設置專門的播單，把性質相似的節目調整到一個頻道集中播放，可以讓節目的條理更加清晰，明顯提高了節目的收視率。二是要注重市場調研，掌握觀眾的最新喜好和動態，創設一些之前沒有的節目，選擇合適的時段播放，并根據觀眾反饋結果適時地調整。三是要嚴格把控節目質量，杜絕庸俗、沒有價值的節目出現，可以適當增加文化類節目的數量和播出頻率，滿足人們的精神需求。

結語：綜上所述，廣播電視編導的改進與創新是新媒體時代下廣播電視行業發展的必然趨勢，需要廣播電視編導能夠積極借鑒和吸收新媒體優勢，加強對現代科技手段的利用，將節目方式予以革新，爭取打造更多精品節目，以此來提高廣播電視節目的吸引力，將受眾目光牢牢匯聚其上，進而實現廣播電視行業社會效益和經濟效益的協調統一。

參考文獻

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