論新媒體時代副刊改革策略

摘 要：新媒體時代，信息傳播技術(shù)在進步，受眾的物質(zhì)文化生活需求在改變，相應地，報紙副刊必須不斷跟上時代步伐，積極更新副刊內(nèi)容，擴展涉獵領(lǐng)域，順應受眾的需求同時又加以引導。本文將簡要剖析新媒體時代副刊的改革策略，為副刊增加競爭力提供建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；副刊改革；策略探析

如今，報刊改革強調(diào)內(nèi)容改革、渠道改革、形式改革以及經(jīng)營改革等全方面深入透徹的改革[1]。本文在此將從技術(shù)層面與人文層面兩大方向探討新媒體時代副刊改革策略。

1 技術(shù)層面

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，內(nèi)容生產(chǎn)模式逐漸更新?lián)Q代，以適應快節(jié)奏的眼球經(jīng)濟時代，副刊要改革，一定程度上依賴新興信息傳播技術(shù)與手段的革新。

1.1推動展現(xiàn)方式多樣化

一般地，不同的展現(xiàn)方式會吸引相應的受眾。少年及兒童更偏向于漫畫等有趣的副刊展現(xiàn)形式，青壯年則傾向于視頻等鮮活展現(xiàn)形式，老年則更習慣于傳統(tǒng)的閱讀文字、收聽廣播等方式來接收信息。在這樣的受眾分化背景下，推動副刊內(nèi)容的展現(xiàn)形式多樣化能獲取更多受眾，擁有更大的市場。例如，可以將針對相對低齡受眾的內(nèi)容化繁為簡，化抽象為具象——在紙質(zhì)副刊中，許多趣味小片段、榜樣小故事，運用計算機漫畫技術(shù)，固定畫風，形成副刊特色品牌。《河南日報》報社專門創(chuàng)辦了《漫畫月刊》等專門登載漫畫作品的副刊，深受廣大讀者尤其是青少年讀者的喜愛。

1.2推動傳播渠道多元化

新媒體時代，也是移動終端掌握流量的時代。在智能手機端，“兩微一端”即微博、微信公眾號、獨立APP客戶端是最主要的傳播渠道。例如，《南方周末》是國內(nèi)第一家著眼于移動終端的紙質(zhì)媒體，推出了Android、IOS、Symbian系統(tǒng)的手機客戶端及iPad的移動終端，搶占了移動終端的市場。當傳播渠道拓寬，受眾的意見與建議更有效地得到反映，也能促進副刊革新。

1.3有效使用個性推送

此方法適用于副刊內(nèi)容在網(wǎng)絡中呈現(xiàn)時。用戶的網(wǎng)絡訪問數(shù)據(jù)蘊涵著用戶興趣模式，使得基于網(wǎng)絡學習者的興趣、個性特征的挖掘和對應的學習策略的生成及推送成為研究熱點[2]。個性化推送在新媒體時代并不罕見，尤其在購物類APP及新聞類APP尤為常見。這種基于大數(shù)據(jù)的算法，同樣也可以應用于報紙副刊的兩微一端中。每一個受眾個體對信息的點擊會生成其喜好數(shù)據(jù)，副刊的內(nèi)容便會有針對性地推送給受眾，因而副刊可以增加對受眾的吸引力，但同時也要注意“信息繭房”效應。

1.4創(chuàng)新廣告登載技術(shù)

在傳統(tǒng)的報紙副刊中，廣告也是整份報紙的重要內(nèi)容之一，也是副刊的主要經(jīng)濟來源之一，新媒體時代也不例外。在此前提下，改革副刊上廣告的登載內(nèi)容與形式刻不容緩。對于紙質(zhì)副刊，廣告的登載形式無外乎為文字與圖片，因此，這需要副刊編輯擁有極高的文字駕馭功底，將廣告內(nèi)容編輯得更加抓人眼球而不生硬；將廣告圖片編排至合理的位置，既醒目，又不影響受眾的閱讀體驗。對于網(wǎng)絡版報紙副刊，由于計算機的數(shù)據(jù)統(tǒng)計、處理、篩選等技術(shù)優(yōu)勢，可以實現(xiàn)廣告點對點推送，如對娛樂內(nèi)容關(guān)注較多的受眾會受到更多娛樂產(chǎn)品的廣告推送，對美食內(nèi)容關(guān)注較多的受眾將收到更多的食品品牌的廣告推送。因此，廣告的推廣效果會更明顯，廣告商也更偏向于廣告投放于此副刊，副刊的經(jīng)濟效益可以得到增長。

2 人文層面

2.1重視選題策劃，體現(xiàn)人文關(guān)懷

選題策劃是副刊版面最首要、最基本的重要一環(huán)，它很大程度上決定著版面經(jīng)營的成敗。如何進行選題策劃，使之獨樹一幟、嚴謹細致并形成本報的獨特風格，是副刊編輯需要重視的工作。對于絕大多數(shù)類型的副刊來說，選題都應求新、求趣，立足于社會上新近發(fā)生的趣事，并深入挖掘其中的文學價值，制定主題。這里所提及的有趣，并不僅僅是幽默，而是能夠給人以感悟、愉悅以及幽默的內(nèi)容。具體而言，副刊可以關(guān)注到生活的方方面面：家庭瑣事、職場故事、社會矛盾、人生體驗等等。副刊的選題策劃始終應堅持以人為本，體現(xiàn)出人文關(guān)懷，這應當是一切副刊改革的出發(fā)點和落腳點。

2.2增強副刊文章新聞性，推動新聞故事化

對于增強副刊文章的新聞性，《羊城晚報》的《花地》副刊具有代表性，其新聞性表現(xiàn)為版面非靜態(tài)化和內(nèi)容上的現(xiàn)實批判性。例如就2011年3東日本大地震這一新聞，《花地》也針對此發(fā)表了一系列作品，做到了描述現(xiàn)實與反思兩者兼顧。副刊新聞故事化，指的是采用對話、描寫和場景設置等，細致入微地展現(xiàn)事物中的情節(jié)和細節(jié)，凸顯事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的故事[3]。這些作品即基于新聞熱點，也擁有跌宕起伏的劇情，充滿故事性，能使受眾真切地感受到大地震對日本人民的傷害和核泄露的恐怖，產(chǎn)生共鳴，增強受眾的接受度。

2.3促進語言風格雅俗共賞，增強副刊可讀性

此處的語言風格雅俗共賞，是與前文中所提到的選題策劃注重以人為本的思想是一致的。大多數(shù)副刊以市民為主要受眾，這就要求副刊改革以市民的需求為導向，選稿或撰稿更加貼近普羅大眾的生活萬象，貼近時政，語言精練而通俗易懂；同時注意保持深度，避免過度娛樂化。如何實現(xiàn)增強副刊內(nèi)容的深度，主要可以從副刊的通訊、特稿以及近些年來逐漸興起的口述實錄文體來呈現(xiàn)，深入挖掘主要人物、重大事件背后的有價值，能帶給人有益思考的信息。

2.4借鑒歷史經(jīng)驗，傳遞時代精神

《新聞報》副刊《自由談》主編嚴獨鶴在國家動亂特殊的歷史時期承擔起改革副刊的任務，他所編輯之副刊，鮮明的愛國主義思想與堅韌的民族精神皆充盈其中。無論何時，居安思危與關(guān)注祖國安危的思想在和平年代也不會過時，因而嚴獨鶴的副刊改革方法仍有寶貴的借鑒意義。具體而言，即是要求副刊改革執(zhí)行者進行積極地宣傳，即使是純文藝性副刊，也可以揭露社會的黑暗面并引起社會注意，以真正地對促進社會進步。基于此的副刊改革對社會產(chǎn)生的有益影響，會使該刊收獲受眾的尊重與喜愛。

3 結(jié)語

為在新媒體浪潮下生存并得以長足發(fā)展，副刊改革任重而道遠。本文僅從技術(shù)層面與人文層面簡要提出幾點策略，副刊業(yè)也將在實踐中不斷增強自身的核心競爭力。

參考文獻

[1]何春耕，夏中，新媒體時代報紙副刊改革探析[J].新聞e家，2017.02.008

[2]王福，基于用戶興趣感知挖掘的個性化服務推送研究[J].圖書館理論與實踐，2013年第4期

[3]許繼華，論報紙副刊的改革取向[J].新聞傳播，2010.6

作者簡介：

周紫荊（19970401）女 漢 江西鷹潭 本科 新聞學 河北大學新聞傳播學院