“不務(wù)正業(yè)”與時(shí)尚的無間道

Aiko

在時(shí)尚圈與娛樂圈界限日漸模糊的當(dāng)下，品牌的宣傳、營銷甚至小到一個(gè)噱頭的定位，都已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)換。明星與品牌的跨界讓影響力成爆炸式增長，這樣的合作模式逐漸普及并逐漸深入，從以前的“代言”到現(xiàn)在的“帶貨”，這場營銷之戰(zhàn)是對品牌定位與明星影響力的雙重考驗(yàn)。

如今提到Rihanna（蕾哈娜）的名諱，如果你只知道她是一名黑人歌手，那就真的是太Out了！現(xiàn)在的Rihanna已經(jīng)將歌唱主業(yè)拋擲腦后，全心全意干起各種副業(yè)，甚至因?yàn)樘貌怀鰧］嫳环劢z“催歌”。Rihanna與各時(shí)尚品牌的跨界是典型的成功案例，既使品牌提升了影響力，銷售額激增，也為Rihanna打開了時(shí)尚市場，擴(kuò)展了事業(yè)版圖……

歐美圈的樂壇勞模

要說Rihanna最為人所知的還是老本行：音樂。她曾8度斬獲格萊美（美國錄音界與音樂界最重要的獎(jiǎng)項(xiàng)之一），僅提名就17次。從小就“天賦傍身”的Rihanna從未錯(cuò)過任何展示她的機(jī)會，她會在任何地方一展歌喉，被鄰居親切地稱為“知更鳥”。15歲的她在同學(xué)的鼓勵(lì)下參加高中選美比賽，憑借Mariah Carey的《Hero》一舉奪冠。

隨后Rihanna又參加了美國唱片制作人Evan Rogers組織的試鏡并被發(fā)掘，并在其幫助下，錄制了歌曲小樣《Pon de Replay》，寄到了全國各地的唱片公司。于是，19歲的Rihanna就這樣被當(dāng)時(shí)剛晉升為唱片公司Def Jam總裁的Jay Z發(fā)現(xiàn)，這位說唱大佬僅用了兩分鐘就認(rèn)定她會成為耀眼的明星，堅(jiān)決要培養(yǎng)她成為出色的歌手。

2007年，專輯《good girl gone bad：reloaded》讓Rihanna聲名鵲起，同時(shí)也成為她職業(yè)生涯中銷量最高的專輯。而這張專輯中的洗腦神曲《Umbrella》 一經(jīng)發(fā)布就在各個(gè)國家、地區(qū)拿下好幾周的冠軍單曲，同時(shí)也讓Rihanna拿下了人生第一座格萊美獎(jiǎng)杯。此后，她發(fā)布的膾炙人口的單曲數(shù)不勝數(shù)，成為歐美國公認(rèn)的樂壇勞模。

2016年，Rihanna在vma盛典上斬獲了Michael Jackson終身成就獎(jiǎng)，成為史上最年輕的獲獎(jiǎng)?wù)摺?/p>

時(shí)尚圈的新寵兒

現(xiàn)在，除了音樂這一領(lǐng)域，Rihanna在時(shí)尚行業(yè)也是炙手可熱。斬獲了“時(shí)尚界奧斯卡”——CFDA含金量頗高的“時(shí)尚偶像大獎(jiǎng)”，成為第一個(gè)拿下Dior代言的黑人女星，從2010年就已經(jīng)霸占VOGUE封面不下十次，就連最搶手的美版、意版單人封面都是穩(wěn)拿。用“行話”來形容，她不僅硬照出色，2012年的維密大秀更是讓人看到她身上的超模光環(huán)。觀眾媒體紛紛表示“Rihanna比其他超模還適合走秀啊！”。之后，每次活動的亮相她總能讓人眼前一亮，2015年時(shí)更是被業(yè)內(nèi)評選為“Celebrity As Model”，成為大家眼中公認(rèn)的超模。

自從2014年Rihanna加入Puma成為創(chuàng)意總監(jiān)以后，那個(gè)一直不溫不火的德國老牌運(yùn)動品牌，瞬間成為妥妥的爆款制造機(jī)。粉絲們都說她的加入讓Puma活過來了，所有和Rihanna推出的合作款，無論美丑都能被瞬間搶斷貨，甚至千金難求。除了Rihanna本身強(qiáng)大的帶貨能力，這一情況的產(chǎn)生和設(shè)計(jì)作品的吸引力不無關(guān)系。Rihanna打破傳統(tǒng)運(yùn)動品牌中規(guī)中矩的設(shè)計(jì)，將夸張的蝴蝶結(jié)、厚底設(shè)計(jì)等時(shí)尚元素融入到設(shè)計(jì)中，將Puma變成“極具Rihanna個(gè)人風(fēng)格的Puma”，受眾也因此拓寬，吸引來更多時(shí)尚人士的目光。比起潮牌-Superme僅僅通過不同明星露出的營銷手段，這種聯(lián)合創(chuàng)意是Puma的成功，也是Rihanna個(gè)人的成功。

據(jù)悉，Rihanna小時(shí)候除了日常的上學(xué)玩耍，還有陪父親賣衣服，也正是這段經(jīng)歷，讓她小小年紀(jì)就接觸了不同種類的服裝，對款式設(shè)計(jì)有了比旁人更深刻的體會，從而在日后讓她在時(shí)尚領(lǐng)域有了更傲人的成就。

2014年首次推出的Fenty Puma by Rihanna Creeper系列鞋子由Rihanna親力親為，以朋克時(shí)代極具革命性的音樂和時(shí)尚為靈感，對Puma經(jīng)典鞋款Suede進(jìn)行改造，使其更具叛逆精神。值得一提的是，Rihanna還邀請她的好友Travi$ Scott，與他一同出現(xiàn)在形象大片中為此次與Puma的合作宣傳造勢。2016年，F(xiàn)enty Puma by Rihanna Creeper系列加推3款厚底運(yùn)動鞋，顏色包括全白皮革，黑色麂皮以及墨綠酒紅拼接，劉雯、蔡依林、李宇春等時(shí)尚Icon都穿上了這款鞋。

之后Rihanna還擔(dān)任了Stance品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，也沒有讓廣大女鞋迷失望，每次推出的Rihanna x Stance聯(lián)名系列，都遭到瘋搶。Stance品牌的知名度，也在女生市場迅速擴(kuò)散。

同時(shí)，Rihanna的帶貨能力不容小覷，被她親自穿上身過和親自用過的衣服配飾彩妝都能順勢火上一把。毫不夸張地說，只要冠上Rihanna的名號就沒有賣不動的東西，雖是玩笑話，但足以見得她驚人的號召力。而現(xiàn)在Rihanna的個(gè)人彩妝品牌Fenty Beauty也已面世，可預(yù)見的我們的時(shí)尚女王Rihanna即將掀起新一輪的美妝潮，也很期待未來Rihanna能給時(shí)尚圈更多的驚喜。