新國貨新時代

Aiko

國貨，這是近兩年逐漸火熱的一個詞語。

并非是兩年以前沒有國貨，那時候人們習慣稱它為國產品牌或本土品牌。中國服裝行業的飛速發展經歷了一次又一次的轉型升級，在以“加工貿易”為主的時期，國產品牌的競爭拼價格、拼渠道，所以，國產品牌被貼上了“低價” “低廉”的標簽。但是對于這些年深受國際時尚潮流洗禮的消費者來說，追求更時尚更具設計感的產品慢慢成為消費傾向的主流。

不過，近年來中國品牌市場不斷發展與升級，既能容下高端潮流品牌，同時也為主打親民的品牌提供生長土壤。特別是以運動品牌為例，走出國門，打破了運動品牌的時尚壁壘，甚至催生了“國貨”這個詞語，帶著我們的民族驕傲，顛覆了人們對國貨的“刻板”印象。

中國李寧中國制造

中國李寧公司，是由著名體操運動員李寧先生創立，正式成立于1990年，李寧公司經過不斷地探索，已經逐步成為代表中國的、國際領先的運動品牌公司。2018紐約秋冬時裝周上，中國李寧與天貓的強強聯手，打造China Day舞臺，向世界展示中國李寧原創態度和潮流影響力。這也是中國運動品牌第一次站在國際舞臺上向全球時尚界展示其特有的文化元素與設計理念，而作為第一個登陸國際秀場的中國運動品牌，將中國風與時尚相融合，第一次亮相便驚艷了全場。除了紐約時裝周的這些款式，李寧和其他快時尚品牌一樣，搞起了聯名合作，又是吸引來一波眼球。前段時間李寧更是和中國最有底蘊的汽車品牌老字號——紅旗聯名，彰顯了“中國制造”的靈魂。

飛躍復古回潮

說起飛躍應該有一大部分人都不知道這個品牌，但在80年代時，擁有一雙飛躍是“有錢人”的象征，當時可以說是國民之鞋。雖然飛躍鞋在幾十年里，贏得了很多榮譽和輝煌，但如今的飛躍鞋已經不再是我們認識的那個飛躍了。

2005年，旅居上海的法國人Patrice Bastian在報名武術班學武術的時候，一眼就看中了我們的這個體育課保留項目：飛躍“小白鞋”。富有經商頭腦的他做了飛躍鞋的經銷商，把白底紅藍條“功夫鞋”帶到法國，并與合伙人一起改良了飛躍鞋，使其更加符合歐美人的審美，轉身變成了含有中國元素的潮牌，還取得了“飛躍”的海外商標擁有權。從圖案到配色，經過了一輪大換血，已經讓飛躍鞋成功脫離了單調的行列。

準確來說，屢次被明星穿上腳、在INS獲得諸多潮人追捧的“Feiyue”已然不是當年國人的驕傲，盡管在時尚界獲得認可，但這其實已經和“老飛躍”沒有關系了，略有些諷刺。

但是，國內的飛躍卻也因此重獲新生，擁有國內飛躍品牌的上海大博文鞋業有限公司早就不再進行對飛躍鞋的大規模生產和銷售。后來是由幾家國內的正牌經銷商和品牌方成員，出于對飛躍品牌的熱愛與支持，聯合起來重組了公司。新的國產飛躍更是一個全新的突破，不斷地推陳出新，在價格上還是依舊物美價廉，一兩百的價格就能購上一雙潮牌飛躍鞋，不僅舒適百搭還極具時尚感，這樣一雙潮鞋值得擁有。

安踏全球擴張

安踏是中國領先的體育用品企業之一，成立于1991年并于2007年在香港掛牌上市，早在2005年便成立了國內首家運動科學實驗室。一度被認為“革根”的安踏，事實上已悄然脫胎換骨。

2018年9月，安踏突然宣布，以高達40%的溢價收購芬蘭體育巨頭AmerSports，交易總價46.6億歐元，折合371億人民幣。光說Amer Spots也許我們對它并不熟悉，但說起它旗下的始祖鳥、薩洛蒙、威爾遜等品牌，很多人就如雷貫耳了。事實上這已不是安踏第一次進軍海外，早在2009年，安踏就收購了意大利運動潮牌FILA。當然，安踏也沒有放棄產品設計。當李寧頻繁出沒在時裝周，安踏則完美詮釋了什么叫“悶聲發大財”。除了不斷在國際收購，完成多品牌覆蓋戰略，2018年下半年更是和漫威搞起聯名，囊括鋼鐵俠、美國隊長、雷神等7名熱門英雄，成功吸引一大波漫威粉的關注。作為安踏旗下第一款全球限量發售350雙的球鞋， KT3-Rocco在美國開啟了總量200雙的限量銷售，直接導致舊金山Nice Kicks鞋店的街道上排起長隊。安踏方面表示，這是中國品牌球鞋首次在美國引發排隊搶購的熱潮。

目前，安踏已擁有9大品牌，覆蓋低、中.高端市場，涉及專業、兒童、戶外、休閑運動等每一個領域。當別人都專注于自身品牌形象的時候，安踏早已將目光放到集團發展，品牌擴張的層面。“不做中國耐克，只做世界安踏”，正是這種戰略眼光成就了安踏的今天。