書籍裝幀設(shè)計中視覺語言的創(chuàng)新研究

戎青

【摘 要】書籍裝幀設(shè)計中的視覺語言主要呈現(xiàn)在封面、扉頁和插圖上，包括文字、圖形、色彩和構(gòu)圖四大元素。設(shè)計者要合理搭配這四大元素，一方面彰顯書的內(nèi)容，另一方面吸引潛在讀者的眼球，幫助讀者迅速理解書籍進(jìn)而發(fā)生購買行為。文章主要從封面和扉頁這兩個方面研究四大元素在書籍裝幀中的運用。

【關(guān)鍵詞】書籍裝幀設(shè)計；文字；圖形；色彩；構(gòu)圖

【中圖分類號】J524 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-0688（2019）01-0072-02

0 引言

書籍裝幀是一門藝術(shù)，是書籍的裝潢設(shè)計工作，它將材料工藝、思想藝術(shù)、外觀內(nèi)容等元素融為一體，最后凝聚于一本書。具體而言，書籍裝幀設(shè)計涉及紙張、開本、字體、字號、板式、裝訂、印刷和制作等方面。封面、扉頁和插圖設(shè)計是書籍裝幀設(shè)計的三大主體設(shè)計要素。書籍裝幀設(shè)計中的視覺語言主要呈現(xiàn)在封面、扉頁和插圖上，包括文字、圖形、色彩和構(gòu)圖四大元素。視覺裝幀效果主要取決于這四大元素的優(yōu)化組合。讀者在接觸一本書時，最先感知到的是書籍的裝幀設(shè)計。書籍的裝幀設(shè)計好壞直接影響讀者對書的取舍和評價。高質(zhì)量的書籍裝幀設(shè)計，會讓讀者對書的內(nèi)容充滿期待，讀者會認(rèn)為書的內(nèi)容也是高質(zhì)量的。所以，書籍的裝幀設(shè)計除了要契合書的內(nèi)容、性質(zhì)和用途，更要考慮到讀者的體驗，尊重讀者的喜好。書籍裝幀的作用除了保護(hù)和美化書籍外，還要做到吸引讀者的眼球，這就需要設(shè)計者從各個視覺語言入手，努力探索新穎且獨具創(chuàng)新性的設(shè)計。

1 書籍裝幀設(shè)計中文字的作用

魯迅先生認(rèn)為中國文字具有3個美學(xué)特征：音美以感耳，形美以感目，義美以感心。在書籍的裝幀設(shè)計中，設(shè)計師要注重文字的形美以感目。書籍裝幀設(shè)計中的文字要具有可識別性和藝術(shù)審美性。書籍裝幀中，對文字的設(shè)計主要體現(xiàn)在封面和扉頁上。書籍裝幀設(shè)計中的文字有兩種形式，即圖形文字和記錄文字。

1.1 可識別性

文字是書籍裝幀中最重要的視覺語言之一，是書籍的重要組成部分。文字是一種信息傳播載體，可以跨越時間和空間的鴻溝，擴(kuò)大語言交際的時空性。印刷在封面上的文字是鏈接書籍和讀者的紐帶，直接將書籍的主題內(nèi)容傳達(dá)給讀者，幫助讀者從書海中快速定位到心儀的書籍。因此，封面和扉頁上文字的設(shè)計宜清晰、準(zhǔn)確、可讀且可識別。尤其是封面文字設(shè)計的好與壞，直接影響書籍的銷售量的高與低。絕大部分書封面和扉頁的文字設(shè)計，都是比較簡約的，以記錄文字為主，很少精于藝術(shù)化設(shè)計，目的是讓讀者迅速準(zhǔn)確地讀懂字面意思，了解書名，從而幫助讀者迅速做出抉擇。

1.2 藝術(shù)審美性

圖形文字是建立在文字的圖形化特征之上，是圖畫形式的表意文字。中國文字屬于象形文字，經(jīng)過幾千年的演變，至今文字結(jié)構(gòu)仍然符合圖形審美的構(gòu)成原則[1]。在封面設(shè)計中，設(shè)計師常常利用文字的特征，化文字為圖形，達(dá)到圖形合一，既可以滿足文字的可識別性，也增加了設(shè)計感和美感，進(jìn)而與書的內(nèi)容達(dá)到完美融合的效果。如圖1所示，《禪》這本書主要講述人對自身的省悟和思考，設(shè)計者將“禪”這個字圖形化，故意將字的左半部分調(diào)整位置，使得“示”字旁與右半部分“單”融為一體，形成一個圖形。仔細(xì)看這個圖形，“單”字頂部的兩點被設(shè)計成眼睛的形狀，下面是人的嘴巴部分，整個“禪”字幻化為一個人體的抽象表達(dá)體，符合本書的宗旨人與禪合一，從人的自身體悟“禪”的意義。

2 書籍裝幀設(shè)計中圖形的作用

蘇珊·朗格認(rèn)為：圖畫與文字均是一種符號，用以表情達(dá)意，交流傳達(dá)信息。書籍裝幀設(shè)計者需要從圖形設(shè)計的意義角度出發(fā)，研究圖形與文字組合時的內(nèi)在語義，甄別出差異性，找出共同點。圖形藝術(shù)在形式與內(nèi)容緊密結(jié)合后，需要設(shè)計師進(jìn)行二維設(shè)計將圖片展現(xiàn)在書的封面和扉頁上。在書的封面設(shè)計中，圖片要和文字形成一種整體形象，形象生動且簡潔地傳達(dá)出書的主題。各種圖形設(shè)計意圖表達(dá)最終要體現(xiàn)在書的內(nèi)容上。如圖2所示，《日本茶味》這本書，主要講述日本茶道，封面設(shè)計簡潔生動，契合書的內(nèi)容，彰顯出很深的文化內(nèi)涵和藝術(shù)審美。封面上除了書名、人名和出版社這些必要信息，就只有一個茶壺和兩個茶杯。圖片內(nèi)容和書名高度契合，讀者一看，就明白書的內(nèi)容。圖形設(shè)計簡約而不簡單，可以迅速有效地抓住讀者的眼球，進(jìn)而探索書的內(nèi)容。

在書籍裝幀中，圖形設(shè)計應(yīng)該結(jié)合正文視覺流程、版面編排、紙張開本等方面綜合考量。書籍留給讀者的第一印象就是書的封面，而封面中最容易吸引讀者眼球的就是圖形。圖形不僅要美觀，更要飽含信息量，吸引潛在購買者的注意力。圖形的視覺傳達(dá)效果可以超越文字，即使目不識丁的人也可以通過書籍封面上的圖片知曉書的內(nèi)容。在琳瑯滿目的書店，一本書要如何迅速地吸引潛在購買者的目光，封面圖形的地位顯得尤其重要。

3 書籍裝幀設(shè)計中色彩的作用

在書籍裝幀設(shè)計中，色彩也可以傳達(dá)豐富的信息。不同年齡層的讀者對色彩的感知和理解不一樣。為了契合書籍的個性特征與功能，設(shè)計者要努力尋找合適的顏色來滿足不同讀者群體的喜好和審美需求。不同性別和年齡的讀者，對于書籍的色彩喜好是不同的。通常而言，兒童讀者喜歡亮粉色、亮黃色、橙色、紅色、亮藍(lán)色等，這些顏色純度和飽和度較高，鮮艷亮麗、可愛天真，比較符合兒童的審美。女性讀者偏愛柔粉色、淡黃色等馬卡龍色系，這些柔和的色調(diào)契合女性浪漫溫柔的情懷。男性讀者偏愛黑白灰等冷色系，這些顏色彰顯著理性和低調(diào)的氣息，比較符合男性讀者的審美。色彩能展現(xiàn)個性、表達(dá)自我，應(yīng)善于發(fā)現(xiàn)色彩、認(rèn)知色彩、剖析色彩、運用色彩、創(chuàng)造色彩，呼喚出不同層次、不同情調(diào)的書籍設(shè)計。如圖3所示，《音樂神童加工廠》這本書，主要講述兒童的音樂教育問題。封面大面積用了亮黃色，顏色定位很準(zhǔn)確。雖然這是一本主要給家長看的書，但是書的主要內(nèi)容是關(guān)于兒童的。亮黃色比較活潑可愛，和灰色的兒童和吉他剪影相映成趣，顏色搭配得生動簡潔，非常引人注目。

書籍裝幀設(shè)計的色彩承載了豐富的情感。讀者憑借視覺經(jīng)驗、記憶、聯(lián)想等主觀因素借助色彩傳達(dá)出的信息來理解書籍的內(nèi)容。封面和扉頁是書籍內(nèi)容的集中體現(xiàn)，是書籍的門面，對書籍既起著保護(hù)作用，又能夠引起讀者的注意。此外，封面還有廣告推廣的作用。故而，封面色彩設(shè)計既可以體現(xiàn)和傳達(dá)書籍內(nèi)容和精神，也可以促進(jìn)讀者的購買欲。通常相較于文字，圖形更容易被理解和記憶，而色彩比圖形更容易被記憶。根據(jù)書籍內(nèi)容的不同，色彩設(shè)計的運用和規(guī)律掌握也不同，要在方寸之間展現(xiàn)出書的獨特性，用最感人、最形象、最容易被視覺接受的色彩表現(xiàn)形式，在有限的畫面中誘發(fā)出讀者豐富的聯(lián)想，滿足讀者的審美需要[2]。

4 書籍裝幀設(shè)計中構(gòu)圖的作用

書籍裝幀設(shè)計中，構(gòu)圖主要體現(xiàn)在封面和扉頁的設(shè)計中。首先，設(shè)計者要理解書的內(nèi)容，提煉出可視覺化的主題。其次，設(shè)計者要綜合考慮大小、輕重、高低、聚散等多方面因素，合理構(gòu)圖，突出重點，表達(dá)主題[3]。其次，要結(jié)合文字、圖形和顏色這幾個重要元素，統(tǒng)籌兼顧，形成一個相互輝映的整體。如圖4所示，《寫作課》這本書的構(gòu)圖就很巧妙，此書的主題就是寫作。封面的中間位置文字和圖片相映成趣，一張桌子上放著一本書和一支筆，桌子上是一盞燈，光線照到的地方，文字顯現(xiàn)出溫暖的黃色，和燈光相一致。整個封面用了藍(lán)色、黃色和白色3種顏色，簡潔生動。

5 結(jié)語

在書籍裝幀設(shè)計中，封面中的文字、圖形、顏色和構(gòu)圖是設(shè)計師們尤其需要花心思的地方。在理解全書的內(nèi)容后，設(shè)計者要調(diào)用文字、圖形、顏色和構(gòu)圖這四大視覺語言來使得抽象的主題視覺化，進(jìn)而迅速抓住潛在讀者的眼球。書籍裝幀設(shè)計的創(chuàng)新之處，就在于對這四大視覺元素的優(yōu)化組合設(shè)計。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]易中華.文字在書籍裝幀設(shè)計中的雙重性[J].包裝工程，2011（4）：33-35.

[2]劉瑞.淺談書籍裝幀設(shè)計中的色彩語言[J].編輯之友，2012（2）：109-111.

[3]葛玉峰.書籍封面設(shè)計中的立意、構(gòu)圖和色彩及其應(yīng)用分析[J].蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2014（4）：31-34.

[責(zé)任編輯：鐘聲賢]