大數據背景下新聞傳播面臨的挑戰分析

孟興

摘要：新聞傳播要想實現長久的發展，一定要充分利用大數據的特點，勇于突破，不斷創新，找到適合自己的生存發展之路。文章探討了大數據背景下新聞傳播面臨的挑戰，提出了合理的策咯，希望給相關從業者提供些參考。

關鍵詞：大數據;新聞;傳播;策略

一、大數據時代新聞傳播的狀況

現在的大數據豐富著我們的生活和工作，對于新聞傳播來說，大數據時代會產生很多新聞數據，所以新聞傳播一定要對以前的傳播方式和傳播速度做出相應的調整，適應新時期的需求并不斷創新，改變傳統的新聞傳播模式。整個大數據時代，人們的思維方式以及商業的模式、社會生產的內容都發生了變化。通過大數據分析能夠給生產領域提供客觀的依據，大量信息的傳播，導致傳統信息的分離手段已經不能滿足時代的需求了，現今大數據時代仍然需要新聞傳播行業的快速進步，而新聞傳播行業要想取得發展，就要依賴現在的大數據，提升新聞的質量，滿足不同受眾的需求。

大數據時代下，新聞傳播也不再僅僅是以前的文字傳播，而是要在微觀以及宏觀等多個角度處理社會信息，在傳播方式上更具有互動性和隨意性。整個新聞的數據采集方式也發生了變化，以前是工作人員深入到新聞發生當地進行采訪，而現在利用先進的工具能夠實時采訪，有效地提升了新聞的時效性。充分利用大數據能夠整理碎片化的信息，轉變成新形式的內容。借助于各種各樣的搜索引擎工具，對發生在世界各個角落的新聞能夠深入挖掘，然后再通過新式的媒體給觀眾呈現出來，給觀眾耳目一新的感覺。

二、大數據背景下新聞傳播的挑戰

大數據時代的到來，對現在的新聞媒體傳播帶來了更廣的信息來源渠道，而且，這些信息改變了傳統的新聞傳播發展趨勢。怎樣讓傳播的新聞和數據更能夠深入人心更具有價值是現在新聞媒體需要探討的問題。所以相關工作人員需要針對大數據時代的特點進行分析，深刻探討大數據時代對新聞媒體帶來的影響。

（一）改變了單一的新聞表達方式

以前人們在電視、廣播、報紙上看新聞，得到各種各樣的信息，而廣播、電視主要是以音頻、視頻來傳遞新聞，在此過程中就會受到一定的時間限制，新聞發生以后要經過采編審核才能夠播放，這也就是我們最終看到的新聞。而報紙的傳播途徑相對來說就更慢一些了，報紙利用文字和圖片來講述信息，然后再印刷，到了我們手里才能夠看到。傳統情況下，人們并不能夠及時得到新聞，現在我們來到了互聯網時代，每個普通人都能夠利用手機、電腦隨時隨地得到信息，只要有網絡就可以。而且我們還能夠自己發布信息，成為新聞中的主角，成為發布者。在一定程度上來說現在新聞的制作者和受眾的概念已經越來越模糊了，足不出戶，人們就能夠得到各種各樣的數據和信息。互聯網上的大數據處理能夠快速把新聞傳播出去，可以說給新聞的傳播提供了更加廣闊的空間，擴展了新聞傳播的渠道。

（二）改變了新聞傳播的格局

現在人們對數據和新聞的要求越來越高，而整個新聞行業的價值也更加突出了，新聞在采編和傳播的過程中形式多種多樣。利用互聯網的大數據，給我們國家的新聞傳播提供了新的發展局面。新時期，新聞傳播的模式也發生了變化。這也在很大程度上促進了新聞傳播的改變，新聞傳播不再受到文字等信息方面的限制，既可以是動態的圖片，也可以是動態的視頻等，這些形式都給受眾帶來了不一樣的感受，新聞媒體只有對數據處理更快、更有效才能夠留得住受眾。

（三）拉近了受眾和新聞的距離

傳統情況下，受眾和新聞是分離開的，受眾不知道新聞是怎樣制作的，而且媒體和受眾之間的互動也比較少。現在我們來到了大數據時代，給我們最直觀的感受是媒體和受眾之間的互動越來越多了。受眾能夠在新聞媒體上直接進行交流，利用媒體提供的信息，深層次地挖掘其中的要點。另外，我們在看到新聞以后，也可以在平臺上發表自己的見解，表達自己的意見，現在大數據時代下，雙方的關系越來越緊密了，提升了新聞的影響力，人們得到新聞的渠道也越來越多了。

三、結語

總而言之，大數據徹底改變了我們的生活和工作方式，傳統的報紙、電視、廣播等新聞傳播的模式已經不能適應現在互聯網時代的需求了。所以對于傳統新聞傳播來說要結合大數據，不斷創新，改變自己的新聞傳播形態，和受眾進行互動，改變新聞的傳播方式和傳播的內容，充分借助于大數據發展的機遇，讓新聞更有效地傳播，促進新聞傳播的長久發展。