從《紐約時報》看傳統媒體

宋曝軼

摘要：縱觀《紐約時報》的歷史，它注重硬新聞的報道，比如“水門事件”，具有人性化特征，態度客觀理性，具備議程設置功能。那個曾經說“如果地球運轉一天，《紐約時報》會記錄下每一天的要聞”的報刊，如今也想要改變商業模式，和CNN等大品牌合作，將目標轉向青年。

關鍵詞：《紐約時報》;傳統媒體

傳統媒體的衰落，使新聞報道范圍縮小。比如在采訪美國前總統奧巴馬行程時，為了降低成本，許多報刊錄用非專業人士進行攝影，嚴重影響新聞的效率與質量。更糟糕的是，《紐約時報》在重大新聞上出現失誤，產生了虛假新聞，失去了受眾對它的信任。報紙減少，財政赤字，面對新聞業殘酷的競爭，《紐約時報》決定裁員，一些新聞工作者面臨失業危機。

從巔峰到低谷，傳統媒體是否應該被淘汰的話題引發辯論。反方認為它曾經輝煌過，但是在科技飛速發展的今天，傳統媒體顯得黯淡無光，如今引領時代變革的是新型媒介。而正方認為相對于傳統媒體內容豐富權威，嚴肅莊重的優勢，新媒體的媒介環境略顯單薄。新聞的核心內容還是掌握在《紐約時報》等報刊手中的，許多網絡媒體偷梁換柱，從新聞題目和圖片以及評論下手，同時也降低了成本。簡而言之，如果《紐約時報》要改革轉型，它必須與時俱進，結合新媒體共同發展，求同存異。

在混合媒介時代，媒介功能從分散走向融合。優勢在于降低了內容生產的成本，極大地釋放了內容生產力，使內容生產具有更高的效率。比如，一些新媒體對于重大新聞的報道，與《紐約時報》等權威性報刊合作。從競爭到合作，媒介融合引起了傳媒的變革。面對新聞業，我們應該以全新的角度去支持它。

《紐約時報》參與“維基解密”的泄密行為，引起社會輿論。選擇維護公民的知情權還是保守國家秘密的問題一直存在。眾所周知，媒體和新聞有監督作用，《紐約時報》報道新聞不是與政府或其他人作對，而是還原事實真相，并且這樣讓報紙有了更廣闊的新聞來源，也算是一種進步。

關于傳統媒體與新媒體的問題，接下來我說說我作為新聞專業學生的想法。新媒體是順應時代發展的產物，比如做自媒體的“頭條號、百家號、企鵝號、微博”等，做短視頻的“抖音、快手、火山”等，做網絡推廣的“競價、信息流、貼吧、問答”等，這是網絡信息化時代的必然產物，但是傳統媒體真的就沒有效果了嗎？答案絕對是否定的，在網絡的沖擊下這些渠道都在自我修正完善中。

從信息短缺到信息飽和，再到現在的信息過剩，傳統媒體渴求受眾的接受;受眾篩選新媒體內容，新媒體反過來過濾受眾。與其說傳統媒體和新媒體選擇哪個，不如說我們應該怎么更好地線下和線上結合，只有這樣才能達到最好的效果。從媒介的發展史來看，網絡等新媒介技術的出現，大大促進了媒介的發展，功能越來越強，趨于多樣化，出現了融合的趨勢。我們現在所處的時代不是一個單一的傳媒時代，而是混合媒介時代。傳統媒體想要轉型，必須把以前的過時點給轉換過來，把握好手中的資源，攜手新媒體，擁抱新變化，這樣才能應對目前危險的處境。

大數據幫助新聞媒介掌握龐大的數據信息，將海量的信息精準投放，使用戶獲得更好的體驗。碎片化閱讀為大眾提供便利，任何人都可以生產內容，并且傳播的渠道是多樣化的，比如這兩年爆火起來的網絡直播，這對傳統媒體的專業記者而言，無疑是巨大的挑戰。手機應用（ APP）是越來越多人獲取新聞的渠道，比如網易新聞，輕便小巧的特點受大眾喜愛。對于新聞媒體來說，其刊登的廣告生硬晦澀，難以吸引消費者，久而久之就會影響它的收入，造成財政危機。與新技術VR結合，說不定是很好的解決方法，為用戶營造一種身在虛擬環境中的感覺，這項技術也為新聞的發展指引了新方向。

總之，很明顯，傳統媒體平臺依然存在，同時又有新媒體平臺出現，小到手機，大到液晶電視，多種平臺運營就像是同時運營多份報紙。在未來，人工智能也有可能參與到新聞的生產過程中去。傳統媒體時效性和互動性差，單一的傳播狀態讓受眾被動地接受信息。而新媒體的出現，改變了傳播狀態，從單一傳播到網狀傳播，給觀眾帶來個性化體驗。既然傳統媒體無法超過網絡的速度與互動，不如就讓這些特性為我們所用。傳統媒體提供高質量的內容，新媒體提供技術創新，新老媒體的雙向融合，產生未來媒體的內容生產形式值得期待。