新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞客戶端應(yīng)用研究

董曉勛

摘要：對(duì)于報(bào)紙新聞來(lái)說(shuō)，只有迎合市場(chǎng)的需求，充分利用各種資源才能夠取得發(fā)展。文章探討了社會(huì)化媒體時(shí)代報(bào)紙新聞客戶端的應(yīng)用，提出了合理的策略，希望給相關(guān)工作人員提供一些參考。

關(guān)鍵詞：社會(huì)化媒體時(shí)代;報(bào)紙新聞客戶端;文化內(nèi)涵;品牌價(jià)值

一、時(shí)代的驅(qū)動(dòng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息傳播的速度也越來(lái)越快了，特別是一些虛擬媒體的出現(xiàn)，改變著我們得到信息的方式，這些虛擬媒體逐漸取代了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，這是一場(chǎng)非常大的變革。傳統(tǒng)的媒體行業(yè)受到了很大的影響，在信息傳播的過(guò)程中他們的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越弱了，而社會(huì)媒體下報(bào)紙行業(yè)一定要站在一定的高度，進(jìn)行變革，只有這樣才能夠促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。

（一）個(gè)人與媒體的融合

社會(huì)化媒體要進(jìn)行正確的定位，只有這樣才能夠研究社會(huì)化媒體的內(nèi)涵。現(xiàn)在媒體和受眾之間的界限越來(lái)越模糊了，而社會(huì)化媒體是一種全新的在線的媒體，給廣大受眾帶來(lái)了更大的空間和不一樣的體驗(yàn)，具體應(yīng)用的時(shí)候社會(huì)化的媒體改變了傳統(tǒng)的媒體觀念，呈現(xiàn)給我們大家的是人和媒體的深度融合，特別是現(xiàn)在社會(huì)化媒體的功能非常多，能夠滿足人們的訴求以及文化欣賞等。改變了傳統(tǒng)媒體單方向傳播的方式，現(xiàn)在信息傳播的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了雙向的傳播，我們普通人可以和自己喜歡的明星進(jìn)行交流和互動(dòng)，而這正是傳統(tǒng)媒體所沒(méi)有的。

（二）公開(kāi)交流

對(duì)于社會(huì)化的媒體來(lái)說(shuō)每個(gè)普通的人都能夠參與到媒體中，除了一些特別的隱私信息，別的內(nèi)容都是公開(kāi)透明的。社會(huì)化的媒體給人們搭建了一種全新的交流平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，媒體和用戶能夠交流也能夠互動(dòng)，而且交流的方式還非常多。比如說(shuō)大眾利用微博微信客戶端能夠閱讀各種各樣的新聞，還能夠享受購(gòu)物和通訊等很多服務(wù)。

二、報(bào)紙新聞客戶端的創(chuàng)新

在研究中我們發(fā)現(xiàn)對(duì)于新聞客戶端來(lái)說(shuō)出現(xiàn)了嚴(yán)重的兩極分化現(xiàn)象，一些商業(yè)的新聞客戶端快速崛起占領(lǐng)了很多市場(chǎng)，即使是人民日?qǐng)?bào)的新聞客戶端也僅僅是排在客戶端的第9位，可以看出來(lái)在客戶端發(fā)展的過(guò)程中還存在著一些問(wèn)題，為了能夠有所作為，新聞客戶端就要站在一定的高度，了解自己的實(shí)際情況，順勢(shì)而為，找到適合自身發(fā)展的道路。

（一）打造精品內(nèi)容

對(duì)于報(bào)紙新聞客戶端來(lái)說(shuō)，要想改變單一的信息提供思維，就要對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行重新定義，發(fā)揮專業(yè)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，提升采編人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。雖然現(xiàn)今新媒體時(shí)代下工作效率提升了，但是在撰寫新聞和進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候也要回歸本質(zhì)，保證內(nèi)容的真實(shí)有效性，只有這樣才能夠贏得受眾的信賴，給受眾提供更加人性化和專業(yè)化的閱讀內(nèi)容。客戶端要打造精品，塑造自己的良好形象，比如說(shuō)《環(huán)球時(shí)報(bào)》根據(jù)自己的特點(diǎn)幫助人們讀懂世界多元知識(shí)，讓人們能夠了解復(fù)雜的中國(guó)，以此對(duì)自己進(jìn)行定位，塑造自己的獨(dú)特品牌形象。

（二）新聞+服務(wù)

在現(xiàn)在的社會(huì)化媒體時(shí)代，人們不僅僅是能夠閱讀新聞，而且還能夠就新聞事件進(jìn)行評(píng)論，大家在一個(gè)平臺(tái)上共同交流，找到和自己生活相關(guān)的服務(wù)。在研究中，我們發(fā)現(xiàn)大眾比較關(guān)心日常生活，關(guān)注和自己息息相關(guān)的信息，從《環(huán)球時(shí)報(bào)》的客戶端來(lái)看，他們之所以得到了大量粉絲的青睞，主要是給受眾提供了專業(yè)化以及系統(tǒng)化的服務(wù)，所以對(duì)于新聞客戶端來(lái)說(shuō)，也要打破傳統(tǒng)的服務(wù)觀念，提升自己的服務(wù)，用新的服務(wù)理念融入到板塊的設(shè)計(jì)中，給人們做好生活服務(wù)和信息服務(wù)，體現(xiàn)出新聞和服務(wù)的融合。

（三）進(jìn)行個(gè)性化的推送

現(xiàn)今社會(huì)化的媒體時(shí)代媒體和讀者之間的關(guān)系發(fā)生了一系列的改變，讀者能夠影響媒體的發(fā)展，現(xiàn)在信息的傳播比較復(fù)雜，所以怎樣快速又精準(zhǔn)地為受眾提供信息已經(jīng)成為贏得受眾的法寶。有一些新聞客戶端抓住了受眾的需求，給受眾進(jìn)行了個(gè)性化的服務(wù)，利用受眾的瀏覽習(xí)慣以及閱讀興趣為用戶量身定做推送精品內(nèi)容。這樣實(shí)現(xiàn)了推送的精準(zhǔn)化和個(gè)性化，贏得了受眾的青睞。

（四）搭建合理的交流平臺(tái)

現(xiàn)在新聞客戶端在逐漸發(fā)展，而新聞客戶端也要考慮到自己的經(jīng)營(yíng)之道，盈利是新聞客戶端的生命力。新聞客戶端要找到適合的廣告投放機(jī)制，不僅給用戶提供了信息傳播的平臺(tái)，還能夠讓用戶在這個(gè)平臺(tái)上廣泛交流。在發(fā)展的過(guò)程中逐漸融入自己的資源，以此給受眾提供更好的服務(wù)，找到適合自己的盈利之道。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，對(duì)于新聞客戶端來(lái)說(shuō)要充分利用云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新改變自己的經(jīng)營(yíng)思維，利用新的技術(shù)給用戶提供一個(gè)更廣闊的平臺(tái)。