2019“抖品牌”開始“抖”起來！

潘頂欣

伴隨抖音短視頻走入越來越多用戶的視野，抖音從2016年產品推出到2018年，平臺用戶呈現高活躍度、高內容消費的趨勢。截至2018年10月，抖音的國內日活躍用戶已經突破2億，月活躍用戶突破了4億，并且這種高增長還在持續。

隨著技術的發展，以抖音為代表的的短視頻營銷也不斷創新以滿足品牌的需求。其中豎屏廣告便是短視頻營銷中的一個重要突破，它以強原生性、沖擊性內容，為品牌打開了一個走近用戶的窗口。而購物車和抖的開通標志了抖音開始全面商業化，2019年將迎來“抖品牌”的商業元年。

抖音、快手等短視頻打破了新媒體的流量格局，用戶注意力也發生不可逆的轉移。字節跳動營銷中心總經理陳都燁表示，“從抖音平臺可以看出，整個行業正在‘兩個端’發生變化：一個是創作端，創作的門檻越來越低，普通用戶都可以創作出很有趣優質的視頻;另外一個是瀏覽端，在抖音可以隨時隨地傳遞視頻信息。當用戶端和創作端門檻都在降低的時候，短視頻這個行業就迎來了大爆發。”

統計顯示，截止2018年底，“adidasneo”、“鞋帶一哥”等鞋業賬號在抖音平臺已經積累了超百萬的粉絲。尤其值得注意的是，在抖音這個新興的流量池，國際品牌與傳統大品牌并沒有建立牢固的護城河，中小大牌在引流、積粉、變現方面大有可為。

比如說， “沐潴鞋行”、“渠道鞋店”、“女王足跡鞋屋”，這些中小鞋廠或單個鞋店，在抖音平臺也已經累計了數十萬的粉絲，并開始商業變現。繼“淘品牌”之后，鞋企應該抓住“抖品牌”的發展風口，讓品牌“抖”起來。

在一個新的內容渠道風口下，我們要做的是先要摸清平臺的流量機制，內容表現形式和用戶的畫像如何，再進行創意內容創作。切記，好內容才是長久的根基。