寶寶樹致力普及母嬰家庭防敏服務

林北辰

正確認識兒童過敏早期關注是關鍵

由中國疾病預防控制中心婦幼保健中心發起的中國城市嬰幼兒過敏流行病學調查結果顯示：在中國2歲以下兒童中，家長自曝曾發生或正在發生過敏性疾病癥狀的嬰幼兒比例高達40.9%，而過敏會妨礙孩子在幼兒園或學校的睡眠、玩耍和學習的能力。存在此現象的主要原因是大多數父母對過敏認知的缺失，以及對過敏早期癥狀缺乏了解，導致預防過敏意識較弱。事實上，家庭環境中常見的過敏源，如螨蟲及其排泄物、花粉、霉菌、細菌、毛發等，都是引起寶寶過敏的重要原因，而通常在寶寶發生過敏前，很少父母會去主動清除這些過敏源。不僅如此，很多新生兒在出生3天內會接觸少量配方奶，且大部分都是普通配方奶，但少有父母知道過早添加完整牛奶蛋白可能是引發過敏的重要原因之一。因此，嬰幼兒過敏認知及護理知識的普及刻不容緩。

在此背景下，寶寶樹“過敏研究院”攜手雀巢母嬰成立“防敏者聯盟”，并聯合戴森、尤妮佳、薇諾娜等品牌，對嬰幼兒皮膚特征、消化問題、過敏癥狀、各類常見過敏相關疾病預防及護理知識進行普及，邀請有經驗的母嬰達人分享寶寶防敏心得，同時針對當前時間段媽媽們最關心的過敏問題，提供指導。

寶寶的過敏癥狀與許多因素相關，理智分析寶寶過敏的原因、對癥下藥、及時就醫，有利于寶寶的健康成長。在寶寶樹為“防敏月”打造的“防敏者聯盟”專題頁面中，可以看到精心準備的“360°防敏手冊”“防敏大咖打call”等專題，在“防敏神器熱銷榜”中，則可以看到寶寶樹為用戶精心挑選的防敏產品。此外，還有防敏寶媽們的心得分享。

此次寶寶樹成立“防敏者聯盟”，發起“防敏宣傳專題月”，未來將計劃與雀巢母嬰共同打造線下小敏感互動體驗館、線下媽媽班、專家及KOL線上直播教育小課堂，進一步提升母嬰人群對過敏的認知及防敏意識。

寶寶樹亮相雀巢“小敏感體驗館”攜手建設嬰幼兒防敏生態

近日，由雀巢超啟能恩3打造的“小敏感體驗館”在北京藍色港灣正式“開館”。寶寶樹創始人兼CEO王懷南及寶寶樹國內業務聯席總裁邱肇祥共同出席開幕儀式，擔任“小敏感體驗官”，與消費者一同感受寶寶的小敏感與大世界。針對雀巢母嬰推進嬰幼兒防敏工作的一系列實踐，寶寶樹創始人兼CEO王懷南表示：“寶寶樹愿與雀巢母嬰進一步深入合作，共同建設嬰幼兒防敏生態，讓正確的知識和專業的產品惠及更多嬰幼兒，守護每一位寶寶健康成長。”

用戶痛點驅動寶寶樹深入打造母嬰服務閉環

現今，隨著“90后”邁入“黃金育齡”期，新生代媽媽已經成為年輕家庭消費市場的主力軍。益普索《2018年中國新生代媽媽母嬰市場趨勢洞察》分析表明，64%的“90后”媽媽在母嬰社區依賴其他媽媽的分享做購買決策，42%的媽媽人群參考育兒專家或KOL推薦。因此，作為母嬰產品的交流主陣地，寶寶樹致力于以內容搭建起用戶與品牌之間溝通的橋梁。

寶寶樹通過洞察母嬰人群對過敏問題相關的需求，于2018年正式上線“過敏研究院”，打造過敏細分領域的一站式解決方案。在消費服務方面，今年寶寶樹發起了母嬰聯盟，聯合各類優質的母嬰服務機構為用戶提供省錢省心的精選服務，智慧鏈接商家與母嬰消費者。由此，寶寶樹通過“衣食住行、教育、健康”等多方位的服務正全面鏈接中國年輕家庭。

寶寶樹深挖用戶需求，積極利用平臺優勢在母嬰大健康服務中形成自己的閉環。在精準滿足母嬰用戶四大需求后，寶寶樹開始著眼于升級下年輕家庭的多元化需求，尋找可持續為母嬰群體提供幫助的產品與服務。

（來源：母嬰行業觀察）F5B98B89-8968-4E76-A895-6210DF4650D1