人工智能背景下主持人策劃的“護城河”建構

摘要：播音員主持人始終在節目當中都占有十分重要的地位，尤其是在以往幾年甚至幾十年的時間里，同時主持人也是提高節目質量的重要一環，不光在傳統媒體中，在現在新媒體發展迅猛的時代背景下，主持人仍在節目中扮演者至關重要的角色，如何創立主持人的核心競爭力也變得更加重要，對于主持人來說，聲音的品牌塑造也越來越重要。說到現在，近幾年來人工智能發展迅猛，AI對電視行業的沖擊也非常大，主持人的聲音優勢已經不足以建構自身的護城河了，那如何在人工智能迅速發展的現在守住主持人的“護城河”成為本文的重點，當然聲音的品牌塑造不是一朝一夕的，文章還會在新媒體和傳統媒體的對比中找尋答案。

關鍵詞：人工智能;護城河理論;品牌塑造

近幾年人工智能快速興起，AI在各個領域的運用給廣大就業者帶來不小的沖擊，就播音主持藝術專業來看，人工智能也已經可以通過模擬人聲來達到播出服務的效果，尤其在央視播出的《機智過人》中，已經明確表現出之能機器人“小飛”可以模仿趙忠祥老師的聲音，而現在也有事實證明，人工智能幾乎可以模擬或者創造出任何聲音。節目過后更是有記者提問出：會不會有朝一日主持人都會被人工智能取代？基于目前各大領域出現的人工智能在聲音方面做出的成果，現在非常有必要弄清在人工智能迅猛發展的時代下，如何保住主持人或者配音演員的“塔尖”位置，更應該弄清目前市場的需求是什么，人工智能語言的個性是什么，以求得在以后的時間內仍能保住播音員主持人在“市場”中的必要性，當然最重要的也是需要播音員主持人學會與時俱進。

一、人工智能與聲音的聯系

1、語言在人工智能產品當中的作用

說起來我國的人工智能從艱難起步到現在的熠熠生輝經歷了40年的時間，通過科技人員的探索與不懈努力，人工智能技術已經應用在我們生活得方方面面了，小到地圖軟件家用電器，大到各種新型硬件設施和智能機人，看起來確實碩果累累，與此同時我們應該也不難發現，人工智能的語言作為連接產品與人的重要樞紐起到了至關重要的作用，語言需要在產品展示和運用的過程中搭建起一條有效的橋梁來對產品內容進行輸出。在前些年的智能語音中，拿百度地圖的智能語音為例，那時的語音合成生澀僵硬，智能語音擔當的主要責任是說清楚內容不帶有任何的感情。現在的就不同了，比如高德地圖，線路的語音播報不僅更加富有情感，而且還可以“私人定制”。其中的語音播報員可以根據喜好變換成高曉松或者林志玲的聲音。

2、標準語音的重要性

語言的規范性是語音產品的核心之一，對接受者的傳達最基礎的就是要說標準說清楚，其次再考慮語音樣貌和風格的問題，語言的規范性是傳統播音員主持人的基本能力，而這一基本能力并不是其他行業的人可以輕松具備的。廣播電視媒體是當今世界中，傳播速度最快、傳播范圍最廣、受眾人數最多的媒體之一，播音員主持人作為廣播電視節目的核心人物，承擔駕馭節目進程的重要作用，一個節目無論策劃得多么精細，播出效果如何，主要取決于播音員主持人的表達能力和水平。播音員主持人的語言通常都作為國家的標準而被受眾所認可，播音員主持人的語音也是國家語音的示范。

3、傳統播音員主持人的劣勢

這里所說的劣勢是相較而言的，在人工智能語音的沖擊下，用戶以及廠商需要的是具有多變性的語言，而這就包括不論是情感情緒還是語氣音色，都需要根據產品的設定來進行變化。對于傳統的主持人來說，經過長期發的系統的規范化的聯系，已然形成了在傳統播報中的固有語調，以我的親身經歷來說，在我多次參與智能語音產品的發音人選拔時，就多次因“播音腔”太重而被項目負責人淘汰。

其實不只是在語音選拔項目當中，在新媒體環境當中也是一樣，互聯網作為催生新媒體內容的“搖籃”，使得主持人的去中心化表露的更加明顯。以進行直播的主播為例，新媒體受眾不再以經過訓練和規范過的聲音為追求，而是更加期待自然和個性化的表達。

4、《機智過人》中的人工智能

2017年央視推出了一檔科技類欄目《機智過人》，作為由中央電視臺和中國科學院共同策劃推出的人工智能節目，《機智過人》旨在通過體驗式的互動喚醒人們的科技好奇心、用最頂尖的人工智能科技成果展現未來、探求人與AI能力邊界以及探索兩者之間關系的可能性。作為由中央電視臺和中國科學院共同策劃推出的人工智能節目，《機智過人》旨在通過體驗式的互動喚醒人們的科技好奇心、用最頂尖的人工智能科技成果展現未來、探求人與AI能力邊界以及探索兩者之間關系的可能性。眾所周知，作為引領未來的戰略性技術，人工智能技術及應用已經走進人們的生活。但與此同時，人工智能也帶來了沖擊法律與社會倫理等一系列新挑戰。①其中有微軟的“少女詩人”小冰，也有科大訊飛帶來的、跨越語言和文字障礙、輔助人快速理解聲音模擬機器人小曼等等。他們會通過模擬或者合成人類的語言，來向觀眾混淆與真正人聲之間的差別，確實也多次“蒙混過關”了。

二、主持人策劃的“護城河”---人文關懷

1993年巴菲特在致股東信中首次提出了“護城河”概念：“最近幾年可樂和吉列剃須刀在全球的市場份額實際上還在增加。他們的品牌威力。他們的產品特性，以及銷售實力，賦予他們一種巨大的競爭優勢，在他們的經濟堡壘周圍形成了一條護城河。相比之下，一般的公司在沒有這樣的保護之下奮戰。在2000年的股東大會上，巴菲特進一步解釋說：“我們根據‘護城河、它加寬的能力以及不可攻擊性作為判斷一家偉大企業的主要標準。而且我們告訴企業的管理層，我們希望企業的護城河每年都能不斷加寬。這并不是非要企業的利潤要一年比一年多，因為有時做不到。然而，如果企業的‘護城河每年不斷地加寬，這家企業會經營得很好。”②在這段文章中已經把經濟中護城河解釋的很清楚了，通俗易懂。那反觀住持人策劃中的護城河，主持人就相當于城堡中的主人，為核心，而主持人本身所具備的種種優勢則是其本身的“護城河”。

在人工智能的背景下，雖說主持人行業經受著巨大的沖擊，但是主持人本身所具備的“護城河”優勢是不容忽視的，有以下幾點：7A6D7076-7249-48E9-82BE-5CD22C8883E3

1、經典作品多“以情帶聲”

其實在很多經典的電視作品和廣播及朗誦作品中，很多語言的表達除了因為作者充沛的思想感情，還基于表演者的表達引起了觀眾和聽眾們的共情、共鳴。孫悅斌的作品之一《姥姥我想你了》，就因能激起觀眾的強烈共鳴而多次被他人模仿演繹。再如李立宏擔任配音的《舌尖上的中國》系列紀錄片，聲音貼合畫面讓很多觀眾仿佛置身美食的制作現場;《等著我》中倪萍的聲音形象塑造，作為一檔尋人節目，倪萍的形象加之其溫和又富有溫度的聲音，形成了她獨具特色的“倪萍式”風格，讓觀眾很有代入感，充滿了濃厚的人文關懷。而說到人文關懷這一點，則是智能語音所代替不了的，就在比如黑龍江衛視的文化類節目《見字如面》，通過各位明星演繹者具有辨識度的表達，更能讓觀眾了解書信和文字的魅力，而其中豐沛的情感也正需要演繹者通過切身的體會后向觀眾表達出來，而感同身受這一點也同樣是智能語音所不能替代的。

2、主持人的文化影響力

近幾年來文化類節目大量涌現了出來，給觀眾們帶來了一場文化盛宴，與此同時中國的優秀傳統文化包括優秀的外國文學都得到了很好的傳播和宣揚，而其中主持人也在其中起到了很大的作用，比如董卿在《朗讀者》中承擔的角色已經不僅僅是一個主持人，自從《中國詩詞大會》和《漢字聽寫大會》之后，董卿更加成為了一個文化符號，同時也樹立了自己的品牌形象，在主持人樹立了自己的風格形象之后，聲音的標識也成為了她的不可替代性之一。以朗讀為主體的文化節目的興起，也帶動了人們對聲音本身的關注，與以往不同的是，現在的觀眾們不僅僅關注聲音的音質、音色等外部信息，而是更注重聲音所承載的文化價值和審美價值。聲音是主持人形象的重要載體，也是主持人展現人文關懷和文化影響力的重要手段，重拾對聲音的關注和打磨，是主持人在銀幕前話筒前創作的必經之路。新媒體時代，傳者與受眾成為平等關系，主持人在進行創作時需要更加貼近受眾的內心，增強信念感和親切感，突出貼近性和伴隨性，以平等的態度和真實的情感進行實實在在的交流，才能更大程度上引發受眾的共情，讓受眾感到自己所看到和聽到是有血有肉的具有真實情感的交流對象，這是人工智能所無法模仿和復制的，也是新媒體時代主持人凸顯核心競爭力的有效路徑。

三、人工智能時代主持人的前景展望

以我的實踐和實習經歷為例，在人工智能語音迅速發展的時代當中，對于主持人的語音需求還是非常大的，在我之前參與過的人工智能語音合成項目當中，任何人工智能產語音產品的輸出都要基于語音庫的收集和整理。其實在這樣的時代背景下，一方面是對于優秀人才的需求量更大了，另一方面是倒逼主持人加快對個人聲音特色和品牌樹立和發展。在很多人工智能產品語音產品的需求當中，會結合受眾的需求和期望來進行人工智能語音發言人的選拔，而此時就更需要一些具有聲音特色和音質特色的人參與到項目的選拔當中。與此同時，本身具有品牌價值的聲音就更被青睞。而在之前也強調過，人工智能語音的基礎是在語音規范和表達明確，如果有同時具備這兩樣的發音人，那無疑將會是智能語音的首選之人。在我參與到的項目當中，在富有自身語音特色的基礎上，還會根據語音產品以及受眾的需求進行進行改變。比方說，有些產品是帶有陪伴性質的，那么就需要語音柔和且貼近生活當中的語言風格，如果是命令和引導型的，例如像百度地圖和高德地圖進行路徑行駛的指引，或者智能機器人在特殊場景的對話，就要更加嚴肅和認真且語音更加規范。

總而言之，人工智能語音的發展，于播音員主持人這一職業來說既是挑戰又是機遇，只有不斷保持且繼續建構自己的“護城河”，才會在百舸爭流的新時代中始終發揮自己的最大價值。

參考文獻：

[1]開掘人工智能 探尋節目創新——科學挑戰類節目《機智過人》研討會綜述，中國電視 2017，12，16-17

[2]《巴菲特的護城河》帕特·多爾西著劉寅龍譯，2009年11月1日出版

作者簡介：彭冬雪，女，1994年1月，山東濟南人，碩士學位，中國傳媒大學，研究方向：播音與主持藝術。7A6D7076-7249-48E9-82BE-5CD22C8883E3