基于新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計探討

李永威

摘 要：當今社會不僅只有經濟處于快速發展的階段，信息技術也在飛速的進步著，信息技術的發展帶來了社會的變革，信息技術應用在了社會的各個領域，讓整個社會都煥然一新。信息技術的發展對于藝術的影響是巨大的，它讓藝術邁進了一個新的時代，尤其是在視覺傳達設計領域。視覺傳達設計本身就是追求視覺的效果，用視覺的效果來抓住人們的眼球，而在社會的不斷發展下，人們的審美需求也在不斷提升，新媒體技術應用于視覺傳達設計恰好迎合了人們的審美需求。而對于當前的視覺傳達設計來說，如何應用新媒體技術讓設計在迎合人們審美的同時又能傳遞出設計的內涵與意圖是視覺傳達設計亟待解決的問題。

關鍵詞：新媒體;藝術設計;視覺傳達設計

一、新媒體藝術與視覺傳達設計概述

（一）新媒體藝術的基本概念

新媒體藝術是一種新型藝術形式，它既不同于普通的繪畫、書法也不同于當代的藝術設計，它是以數字技術為支撐的藝術形式。新媒體藝術主要是通過計算機中的特定軟件設計出圖片或者視頻，它通過視頻或者圖片向人們展示其設計內涵與設計理念。新媒體藝術設計所包含的范圍非常廣，有傳統意義上的視覺傳達設計，有網絡電影和動畫等多種內容。它最突出的特點就是它可以將現有的信息資源進行合理的運用，將設計的情感與內涵以數字化的形式展現給大眾[1]。新媒體藝術是一定擁有相關的數字化技術的，如果說只是簡單的通過拍照的方式將設計好的海報或者圖片利用網絡進行傳播，那么這就并不能稱之為新媒體藝術。

（二）視覺傳達設計的基本概念

視覺傳達設計是藝術設計中重要的一部分，包含很多的內容，所謂包裝設計、廣告設計、產品設計以及海報設計都隸屬于視覺傳達設計的范疇。視覺傳達設計顧名思義就是指通過視覺感官向人們傳達設計理念的事物，傳統意義上的視覺傳達設計是需要通過印刷、美術等多種形式進行表達和展現的。但是隨著新媒體技術的發展，新媒體技術被應用到了視覺傳達設計中，使視覺傳達設計漸漸地從傳統藝術設計的形式中走出來，在視覺傳達設計中給人們帶來了全新的體驗。新媒體技術在視覺傳達設計中的應用使視覺傳達設計走向了新的時代。

二、新媒體藝術時代背景下視覺傳達設計的發展趨勢

（一）視覺傳達設計更加關注人文

在新媒體藝術的影響下，視覺傳達設計不再只注重畫面給人們帶來的視覺沖擊，而是更加注重人們的精神需求以及心靈需求，更加注重設計中的人文性。在設計的不斷發展與演變中，人們的需求也從之前的高層次轉變為生活中的百態，因此設計也隨著人們需求的變化在不斷變化，將人們的真正需求作為設計創作的第一目標。讓設計更加的人性化，更加適應人們的心理需求與精神需求，設計更加生活化并不是設計沒有藝術可言，而是將生活中百態融入到了藝術之中，畢竟藝術來源于生活[2]。在網絡時代，視覺傳達設計層出不窮，想要讓設計獲得更多的認可就必須加入人文情懷的內容，做到設計的以人為本，轉變傳統的設計理念，融入更多的人文元素，讓人們能夠快速的理解設計的情感與內涵。

（二）視覺傳達設計更加關注情感

在傳統的視覺傳達設計中，所追求的就是給人帶來的視覺沖擊，將“視覺”當作設計的第一要素，而對于人們真正的視覺體驗卻并沒有很多的了解，所以導致設計出來的作品難以形成共鳴。傳統的視覺傳達設計過于注重設計本身的好壞卻忽略了人們情感的表達，讓人們與設計之間難以達到情感的共鳴和互通。傳統意義下的設計作品就像是一個華麗的物體，有著美麗的外衣，但是卻沒有有趣的靈魂。在新媒體的背景下，設計也將人們情感的共鳴作為設計的重要內容，讓人們在欣賞作品的同時能與作品有一個情感的交流，用情感來打動人而并非設計的表象。通過情感的表達讓人深刻感受到設計作品的情感所在，讓人感覺到設計作品的靈魂，賦予設計作品一定的生命力。

（三）視覺傳達視覺更加關注多元

視覺傳達設計發展的初期只是以圖片的形式存在，圖片雖有動態與靜態兩種，但是所能傳遞出的設計內涵與情感終究有限，也并不能滿足人們日益增長的精神需求。而在新媒體時代，視覺傳達的形式就不僅僅局限于圖片內容，它可以是音頻、動畫等三維乃至四維的動態，要遠比二維的圖片更能傳達出設計的靈魂與情感。新媒體讓視覺傳達設計擁有了更加多元化的設計形式，更加準確的以人們的情感需求和心理需求作為設計的要素。在新媒體技術下，人們不僅僅可以通過視覺的感官刺激來感受設計作品的靈魂與情感，而是可以通過聽覺與視覺的共同作用深入體會設計作品[3]。在新媒體時代，設計者也擁有更加廣闊的設計素材和資源，保證了設計作品更加的多元。

結語

視覺傳達設計是藝術設計中的重要組成部分，隨著人們精神需求與人文情懷的不斷提升視覺傳達設計也處于不斷發展與進步的狀態。尤其是在新媒體技術的支撐下，視覺傳達設計較之以往有了質的飛躍，在此背景下，視覺傳達設計更加注重人文性、更加關注人們的情感、設計更加多元化。通過三維乃至四維的形式為人們展現更加具有人文性多元化的設計作品，贏得更多人的情感共鳴。

參考文獻

[1]孫雨薇.基于新媒體藝術背景下的視覺傳達設計的演變[J].藝術研究，2018（04）：48-49.

[2]丁穎.基于新媒體藝術背景下的視覺傳達設計研究[J].現代交際，2019（05）：123-124.

[3]張雨薇，姜琳.新媒體藝術時代下的視覺傳達設計方法探討[J].計算機產品與流通，2019（05）：272.