有關做好新媒體黨建宣傳報道的思考

楊洪飛 于永 韋瑩 惠曉明

摘要：黨建宣傳報道指和黨建工作相關的宣傳報道，主要包括黨的作風、思想、組織建設等多項內容，是新時期保證黨的先進性、純潔性的重要機制，也是強化黨的領導執政地位的關鍵途徑。隨著信息時代的發展，我國新媒體的發展速度不斷加快，傳統的報紙、電視的黨建宣傳優勢遭到削弱。相反，新媒體成為黨建宣傳的首選，在新媒體的輔助下黨建宣傳建設更到位。

關鍵詞：新媒體;黨建宣傳報道;思考

黨建宣傳報道處在意識形態領域的最前沿，對群眾的精神生活和思想意識都有著重大影響，是黨和國家工作的重要組成部分。胡錦濤總書記曾經指出，“做好新聞宣傳工作，關系黨和國家工作全局，關系改革和經濟社會發展大局，關系國家長治久安”，如何更好地肩負起為黨的建設鼓與呼的重大使命，如何讓黨建宣傳報道能夠更好地為廣大人民群眾所認同和接受，是目前擺在黨建宣傳工作者們面前的一個重要課題。

1新媒體的內涵分析

媒體為傳播信息的媒介，在現代社會中發揮著極為關鍵的作用。媒體自誕生以來，主要經歷了紙質媒體、影音媒體、網絡媒體三個發展階段，其中前兩個媒體統稱為傳統媒體，網絡媒體也就是新媒體。關于新媒體的研究最早始于美國，目前研究成果已經汗牛充棟，但新媒體的確切內涵，仍無定論。一般而言，新媒體即依托于信息技術，以互聯網、無線數字網等為渠道，以電腦、手機等為終端的新型媒體，它能夠實現信息傳播的精準化，即點對點的傳播。

2黨建宣傳報道的現狀

我國各個企業的黨建宣傳報道取得了一定成效并有條不紊地開展，但受傳播形式的局限，其也存在部分問題亟待解決。其一，質量堪憂黨建宣傳是黨建工作的重要途徑，各條戰線上的黨建宣傳工作也取得了不小的成就，但與此同時也存在著不少問題，最為典型的便是黨建宣傳報道，無論是質量上還是數量上都偏低。一些單位在黨建宣傳中，仍然沿用傳統的會議總結、報告、文件等作為宣傳報道的主要手段，這類資料形式單一、內容枯燥，對受眾而言，味同嚼蠟。優秀的新聞作品，尤其是貼近人民群眾以及廣大黨員日常生活的新聞作品是黨建宣傳中的重要資源，但目前此類新聞作品的質量并不很高，優秀新聞作品的數量更是少之又少，無助于黨建宣傳目標的實現。其二，黨建宣傳報道的范圍較為有限。很多企業黨建宣傳報道的重點是羅列集團內部的事件，與員工特別是基層員工的聯系較少，也無法引起員工的關注，這也在一定程度上降低了黨建宣傳的可讀性。其三，對新媒體的關注、使用不到位。新媒體作為信息時代的傳播衍生物，會在潛移默化中影響企業及社會發展進程。雖然一些企業積極籌建黨建宣傳網站，但更新速度緩慢、內容呆板、傳播滯后，新媒體運用不到位，形式化趨向嚴重。

3新媒體環境下加強黨建宣傳報道的措施

3.1正確認識新媒體

新媒體與傳統媒體的融合發展成為不可逆轉的趨勢，傳統的電視、報紙等媒介的傳播局限日益凸顯，其在人民群眾政策宣傳、政治形勢分析、群眾答疑解惑方面存在滯后性。這就要求黨建宣傳工作必須契合時代發展需求，將新媒體技術特點研究作為重點工作。特別是要從思想上高度重視，正確認識新媒體，在明確機遇與挑戰的前提下多使用新媒體，更廣泛地傳播正面、積極的信息，形成黨建宣傳新的輿論陣地。

3.2做好正面的宣傳引導

黨建宣傳報道不是隨意的，必須以正面積極的宣傳為主，并且在黨建宣傳的過程中始終貫徹這一原則，始終堅持服務于黨的工作導向，做好當下的輿論把握，從而最大限度地確保黨建宣傳報道的順利進行。要想堅持黨建宣傳的正面性，企業必須將黨建宣傳與自身的社會使命職責聯系起來，合理地確定黨建宣傳的方向、角度，與當下倡導的可持續發展理念融合起來，確保自身影響力與權威性的提升。部分大型企業人員與部門繁多，更要關注黨建宣傳的大局，確保其政治宣傳的正面性與積極性，建立良性的報道宣傳機制，樹立長遠發展意識。

3.3創新黨建宣傳報道的內容

傳統媒體在黨建宣傳報道中的影響力之所以會持續衰退，既和傳統媒體的受眾日益稀少息息相關，也可以歸因于傳統媒體黨建宣傳報道的內容對社會大眾缺乏吸引力。對此，宣傳人員需要從新媒體時代受眾的閱讀心理以及閱讀偏好出發，做好相應的創新工作。首先，宣傳人員要在堅持正面宣傳原則的基礎上，選擇那些關注度高、影響力大的題材作為宣傳對象，此外，宣傳內容還需要與人民群眾的日常生活密切相關，如此方能調動受眾的閱讀積極性;其次，宣傳人員要盡可能避免模式化的新聞寫作方式，此種宣傳不僅難以發揮黨建宣傳作用，而且還會引發受眾的逆反心理，對此，最佳的方式莫過于采用網絡化的語言或者非文字化的表述形式。

3.4加強對于新型的黨建宣傳報道隊伍的建設工作

對于新媒體下的黨建工作的宣傳報道，就必須要加強對于相關人才的教育和培訓，打造出一支不僅熟悉新聞業務的相關工作，而且對于新時代的新媒體技術也有著深刻認識并能熟練掌握的高素質人才隊伍。只有在熟悉掌握黨建工作的基礎上，加強對新媒體技術的應用，才能使新媒體技術成為黨建宣傳報道工作的有力武器，而相關的黨建工作者，也必須要有足夠的信心和勇氣，發揚積極進取的精神，破舊立新，在新媒體形勢下，為黨建工作開辟出一條新的道路。

4結語

總之，新媒體已經成為黨建宣傳工作不可或缺的新陣地，是中國特色社會主義文化建設的新平臺。黨建宣傳報道要秉承以先進技術傳播先進文化，以正確導向引領輿論的報道理念，充分發揮新媒體的作用，讓新媒體成為黨傳播主流信息、宣傳黨建理論的中流砥柱。

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（作者單位：國網臨泉縣供電公司黨建工作部）