基于商業交流的中華傳統體育文化傳播研究

謝羅希

摘要：隨著當前世界經濟的發展，經濟全球化的同時，文化的全球化也在不斷發展。我國傳統體育文化的傳播就是在這樣的背景下進行的。然而體育文化的傳播除了離不開當代大眾媒介，還與全球商業交流緊密的結合在一起。本文探究了中華傳統體育文化國際化傳播的本質，探討了基于商業交流的我國傳統體育文化面臨的威脅，最后提出商業交流下中華傳統文化如何傳播。

關鍵詞：商業交流;傳統體育;文化傳播

中華傳統體育文化是我國文化的重要組成部分，承擔著重要的文化傳承功能，是維系我國人民的精神紐帶。但是隨著新文化新媒體新技術的不斷出現與發展，傳統體育文化的文化功能正在減弱，傳承力度也在下降。重視經濟發展的同時如何做好傳統體育文化的傳播成為當代體育文化研究的重要課題。

一、中華傳統體育文化國際化傳播本質

（一）文化的碰撞

民族傳統體育文化是各國重要的文化組成部分，隨著經濟全球化、信息全球化的發展，世界文化也在不斷發生著融合與碰撞，民族傳統體育文化的碰撞就在此間悄然發生。“一帶一路”經濟戰略的提出，為國家間的經濟交流提供了很多機遇，在實現沿線經濟交流的同時，也不可避免的帶動了周邊國家間文化的交流碰撞，為體育文化的交流提供了機遇。

（二）商業交流的必然

商業交流必然帶來文化的交流。文化的交流必然包括傳統體育文化的交流。商業交流是各國為了實現自身發展需要而達成互利的經濟協定，多方進行經濟合作與貿易往來，文化就夾雜其間，一方面體現在不斷進行商業貿易往來的文化產品中，如足球、橄欖球，另一方面體現在各國交流過程中，文化逐漸滲透其中。總的來說，商業的交流促進了傳統體育文化的傳播，并且這種趨勢正在逐漸加深，傳統體育文化一邊傳播一邊也受到其它文化的影響而有所改變。

二、基于商業交流的中華傳統體育文化面臨的威脅

（一）傳統體育文化逐漸消亡

如今我國純粹的傳統文化已經很少了，傳統體育文化更是如此。受到全球文化的影響以及不斷加速的現代化進程，人們的生活已經逐漸現代化，傳統的痕跡已經逐漸減少。現代化產業模式逐漸代替農耕文化，一些中華傳統體育文化符號、習俗等已經逐漸消亡，如舞龍文化、少數民族的花山節登山文化等都以不再流行。

（二）西方體育文化的沖擊

發達國家不僅是經濟上遠遠超前于發展中國家，其體育文化因為其更具有現代化特征而更能夠被大眾所接受。西方發達國家經濟發達的直接結果就是對世界的巨大影響力，中國傳統體育文化根基逐漸被動搖。尤其以奧運會和世界杯為主的世界體育賽事的盛行，西方體育文化在世界進行傳播，中華傳統體育文化逐漸被遺忘，而新媒體技術，互聯網使用，更是普及推廣了西方國家的體育賽事，這樣的西方體育文化逐漸取代了傳統體育文化在人們生活中的地位，傳統體育文化受到極大的威脅。

（三）傳統體育文化異化

當然西方文化的滲入并不能導致所有的中華傳統體育文化消亡，一部分傳統體育文化逐漸適應了當代體育的發展，迎合人們的審美需求、文化需求，不斷異化，已經逐漸喪失了傳統特征，但是追根溯源依然作為傳統體育而存活著。如為了加入奧運會，我國的傳統拳擊增加了許多條條框框作為約束與規則，中國拳擊種類逐漸消失，幾乎快要演變為同一種的比賽拳擊模式。

三、商業交流下的中華傳統文化傳播

（一）打造傳統體育文化品牌

商業發展交流應當給傳統體育傳播提供了一定的思路。中華傳統體育可以利用傳統文化價值作為核心理念，以弘揚傳統體育理想道德、加強民族文化認同感作為品牌目標來打造傳統體育文化品牌。營造傳統體育文化的本土文化精神價值、促進民族文化認同，通過一定的方式來促進傳統體育文化走出國門，走向世界，但是又要保持自身的民族文化特色，不至于被西方文化所童話。傳統體育文化品牌的競爭力。

（二）發揮體育本身的媒介作用

傳統體育文化活動出現在民眾的生活中，成為一種節目或者活動，可見其已經與當代的大眾傳媒有所關聯。傳統體育文化本身作為一種文化產品更是一種媒介，每一次大型的體育活動都離不開贊助或者資助，而這往往也給贊助者帶來了巨大的經濟收益，一部分商業廣告也融入其中。這樣的體育賽事或是體育活動往往是儀式化、娛樂性而又兼具傳統體育文化特征的，但這同時又與商業交流密不可分。

（三）傳統體育文化以商業形式傳播

傳統體育文化是一種文化，但并不局限于以文化交流的方式傳播，而是可以通過商業的形式促進傳播。當今世界經濟的交流最為深入和廣泛，傳統體育可以依附在商業交流中，利用商業交流手段，如冠名、廣告、經濟產品與傳統體育文化的結合等多種形式進行傳播。

（四）加強國家對傳統體育文化傳播的支持

文化的發展離不開國家的引導與支持，傳統體育文化的傳播也不例外。國家一方面可以制定相關的政策對傳統體育文化進行保護，另一方面可以對民族體育活動進行支持和鼓勵，并且主動舉辦一些活動，自上而下帶動人們對傳統體育的熱情。

四、總結

隨著世界經濟的發展，商業的交流。中華傳統體育文化的傳播正面臨著一定的挑戰，但這挑戰也可以轉化為傳播機遇。這需要出我們認可商業發展的邏輯，轉換體育文化傳播的方式，打造傳統體育文化品牌，加大政府扶持力度，將傳統體育文化與民眾的現代生活融合起來。這樣中華傳統文化才能在商業交流中得以保留，并且不斷的發展。

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