哈爾濱市業余網球消費人群的調查研究

劉扶用 彭放

關鍵詞：業余網球;消費人群;全民健身

自國務院頒布《全民健身計劃綱要》后，一系列有關體育的法律和法規相繼出臺，國家的大力扶持促進了群眾體育的不斷發展，網球是一項以普通的健身為前提的全身性運動，有研究顯示，長期從事網球運動的人群其神經系統的靈敏性和協調性都會保持較高的狀態，促進身體素質的提高[1]。因此，網球運動吸引了越來越多人的參與，隨之而來的，包括服裝、器材、等相應的裝備消費也就逐漸增多，花費也隨著自己的水平提高而相應有所提高，在拉動網球體育產業發展的同時，也促進了哈爾濱市全民健身的熱潮[2]。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

本研究以黑龍江省網球館、哈爾濱師范大學網球場、哈爾濱商業大學網球館、哈爾濱工業大學網球場內活動的業余網球消費人群作為研究對象，并隨機選取男女共120名，其中男性70人，女性50人，研究對象的選取是符合體育人口的標準，且身體健康無急慢性疾病。

（二）研究方法

1.文獻資料法

本研究通過在學校的圖書館里、中國知網網站上搜集相關資料，并查閱了大量與業余網球消費相關的文獻和專著，并以此作為本研究的寫作基礎。

2.問卷調查法

效度檢驗：向有關專家對所設計問卷中的結構、內容、題項進行審核，是否能夠反映哈爾濱市業余網球消費人群的情況提出建議，并根據所提建議形成最后正式問卷。

信度檢驗：進行預調查，先隨機抽取參與者發放30份問卷，間隔14天后對之前發放問卷的30參與者再次發放問卷進行重測，通過Excel和Spss17.0對前后所測的數據進行統計分析，兩次測驗信度相關系數r=0.92，問卷信度較高，具有可靠性。

向黑龍江省網球館、哈爾濱師范大學網球場、哈爾濱商業大學網球館、哈爾濱工業大學網球場共隨機發放問卷120份，回收118份，回收率為98.3%，合格率為100%。

3.數理統計法

對調查所得數據通過excel進行統計處理與分析。

二、結果與分析

（一）哈爾濱市業余網球消費人群的性別調查結果與分析

調查發現，男性為69人，占調查人數的58.5%，而女性為49人，占調查人數的41.5%。分析得知，男性的消費比例雖然大于女性的消費比例，但是二者間的差距并不大，參與網球運動不分性別，提供社交環境，只要熱愛網球運動，興趣消費是一樣的。

（二）哈爾濱市業余網球消費人群的年齡調查結果與分析

調查發現，網球的消費人群大都集中在30-39歲之間，且出現中間大兩頭小的趨勢。其中20-29歲9人，占總人數7.6%，30-39歲68人，占57.6%，40-49歲36人，占30.5%，50歲為5人，占4.3%。分析得知，29歲之前的階段正值上學和畢業步入社會的初期，一切都尚未安定，有的忙于繼續攻讀，有的則忙于工作適應，不論是從空閑的時間，還是從經濟實力上，都有所欠缺。對于中年階段在家庭和事業相對比較安穩，通過網球鍛煉交到更多的朋友，來擴大自身的交際圈，而且有一定的經濟實力。而50歲以上的消費人群，因年齡和體力問題，對于網球運動的消費興趣相對折扣。

（三）哈爾濱市業余網球消費人群的學歷調查結果與分析

調查發現，其中高中以下17人占14.4%，大學本科（專）科59人，占50%，碩士32人，占27.1%，博士及以上學歷10人，占8.5%。分析得知，網球的消費人群主要集中在大學本（專）和碩士學位，學歷和文化程度較高，高收入的工作為網球運動提供了經濟保障，尤其是對體育消費的水平，裝備質量與款式都必須追求完美，也驗證了網球運動具有一定的貴族氣息和文化底蘊。

（四）哈爾濱市業余網球消費人群的職業調查結果與分析

調查發現，公務員排在第一位，32人，占27.1%，第二是企事業單位，29人，占24.5%，第三是教師，25人，占21.2%，私營業主，18人，占15.3%，其它行業的，14人，占11.9%。分析得知，公務員雖然算不上高收入，但相對來說是最穩定的，雖然工作的時候相對較累，但閑暇時間相對充裕，對體育運動也有著一定的訴求，或是緩解壓力、增強體質，而企事業單位和教師是相對穩定和收入的人群，私營業主一般都屬于服務性行業，時間相對不太固定，忙起來一點時間都沒有，雖然對網球的消費沒有太大的影響，但對網球運動的參與卻相對受到些影響，這組數據與學歷調查結果基本是吻合的，網球運動參與者與消費的人群均屬于學歷相對較高，具有一定的文化程度。

三、結論與建議

（一）結論

1.網球消費的人群大多集中在中年并且男性多于女性，就目前哈爾濱市網球發展缺乏低年齡段和高年段人群參與。

2.從消費人群的學歷來看，其文化程度都相對較高，網球運動在哈爾濱市的發展還不夠普及。

3.職業結構多集于在公務員、企事業單位和教師，參與網球運動需要一定的經濟基礎和時間。

（二）建議

1.加快網球運動的發展，才能促進網球的消費，針對場館的設施和環境，給予適當的維護，創造更好運動環境，是促進網球消費的有利因素。

2.改變體育消費觀念，普及網球裝備在其運動中的重要作用，并使其消費轉為投入性的消費。

3.網球在全民健身中具有重要的作用，哈爾濱市政府有責任加快網球的市場化運作，開展與網球運動有關的社會公益活動和比賽，以鼓勵更多的人參與到網球的運動中來。

參考文獻：

[1]張倩.武漢市大眾網球在健康中國戰略下的發展對策研究[D].武漢體育學院，2017.

[2]白利松.成都市網球運動參與者相關消費行為研究[D].成都體育學院，2016.