智慧旅游下遼西地區的“五顏六色”旅游

姜蓉 歷佳

摘要：遼西五市旅游資源豐富且獨具特色，但相較于其他發展迅速且成熟的地區，遼西地區的旅游業發展速度明顯緩慢，旅游宣傳力度不足，品牌影響力較差，文化優勢未能凸顯。因此，在智慧旅游的背景下，合理有效地整合遼西五市的旅游資源，打造遼西地區旅游文創品牌，才能更好的吸引旅游者的到訪消費，促進遼西地區旅游業的發展。

關鍵詞：智慧旅游;遼西地區;五顏六色

一、遼西地區“五顏六色”旅游的資源現狀及智慧旅游發展的現狀

（一）“五顏六色”旅游及其遼西地區旅游資源現狀分析

1.“五顏六色”旅游

遼西地區具有豐富的旅游資源，但發展力度不足，旅游資源的知名不高。促進遼西地區旅游業發展，勢必需要在智慧旅游背景下提出新的應對措施。“五顏六色”旅游就是在遼西現有資源的前提下提出的。“五顏六色”是賦予遼西地區旅游資源新的文化品牌特色，分別代表著遼西地區的五座城市的六種旅游資源，“五顏”分別代表遼西地區的錦州、葫蘆島、盤錦、朝陽、阜新五市，“六色”分別代表以錦州見長的紅色旅游資源、以葫蘆島見長的“觀山游海”藍色旅游資源、以盤錦見長的生態旅游和農業觀光綠色旅游資源、以朝陽見長的神秘，古典的紫色旅游資源、以阜新見長的“披黑換綠”，藏傳佛教的黑色和黃色旅游資源。“五顏六色”是給旅游資源一種色彩符號，將各市文化用色彩連接，促進區域旅游聯系的一體化。

2.遼西地區旅游資源現狀分析

遼西地區旅游資源狀況較好，但目前遼西地區旅游未能均衡發展，遼西各景區之間的旅游公共服務差距較大，部分旅游公共服務設施存在技能門檻、信息化門檻，旅游公共服務不均等性與游客需求的普遍性之間存在矛盾。豐富的旅游資源無法及時轉化為有效的生產力。

（二）遼西地區智慧旅游發展的優勢及其現狀分析

1.智慧旅游

智慧旅游也被稱為智能旅游，就是利用云計算，物聯網、下一代通信網絡高性能信息處理、智能數據挖掘等技術旅游體驗、產業發展、行政管理等方面的應用，使得旅游物理資源和信息資源得到高度系統化整合和深度開發激活，并服務于公眾，企業，政府等面向未來的全新的旅游形態。

2.智慧旅游的優勢分析

（1）資源整合

依托遼西地區旅游業的優勢產業，通過對整個遼西地區區域內經濟，社會等資源系統的優化提升，實現整個遼西地區區域資源的有機整合，產業融合發展，社會共建共享，提升遼西地區的旅游經濟發展。

（2）提升遼西地區旅游服務品質

全面提升遼西五市旅游服務行業的服務品質，通過全面提升食住行游購娛等各個要素的品質，形成遼西地區新的競爭優勢為游客提供全過程一站式個性化，長時間的旅游綜合服務體系。

（3）遼西地區旅游資源的精準營銷

依托新媒體后臺強大的大數據，構建遼西地區全網的營銷體系，利用大數據實現深度挖掘，及時分析的精準化營銷，為景區乃至整個遼西地區“五顏六色”旅游產品，帶來更好的經濟收人和品牌影響力。

（4）實現遼西地區經濟轉型

充分的挖掘遼西地區旅游資源的優勢，依托“五顏六色”品牌效應，改變遼西地區旅游發展滯后的現象，盤活遼西地區旅游資源的優勢，實現遼西地區旅游產業的經濟轉變。

二、智慧旅游背景下遼西地區提出’五顏六色旅游的必要性分析

（一）盤活遼西地區旅游資源

1.遼西地區旅游業發展滯后

遼西地區的旅游業資源雖然十分豐富，但也面臨著嚴重的發展滯后問題，部分旅游城市的旅游文化發展尚不完善，宣傳力度小導致遼西地區的旅游文化對于旅游者來說十分的陌生;同時觀光休閑景區還面臨著常年閑置設施落后的現象。

2.遼西地區豐富的資源優勢

遼西地區擁有豐富的資源優勢，地處遼寧省遼河以西，有以錦州的遼沈戰役紀念館為代表的紅色主題旅游教育基地;以盤錦的雙臺子河口自然保護區為代表的國家級自然保護區;以朝陽牛河梁紅山文化為代表的古人類文化遺址;以新城海濱風景區為代表的海濱度假旅游資源;等等。

（二）遼西地區區域旅游協同發展

1.打造集群效應（幫扶型）品牌。錦州的紅色革命，盤錦的綠色生態，葫蘆島的藍色海洋，具有神秘風范的紫色朝陽以及主打黃黑特色的阜新。他們用自己的主色調，宣講自己獨具特色的一面。“五顏六色”是相互滲透，相輔相成的。

2.打造品牌特色

利用互聯網技術進行網上宣傳，為遼西地區打造“五顏六色”的品牌效應，利用創新型的思路來整合區域旅游資源，打破地區壁壘，促進了特色文化旅游資源與現代化消費需求的有效對接，用色彩賦予遼西旅游資源新的生命力，使傳統旅游資源煥發新的生機。

三、依托新媒體打造遼西地區五顏六色文創品牌

（一）利用遼西地區豐富的旅游資源和新媒體終端應用的結合，推廣遼西地區旅游資源，打造遼西地區旅游業的知名度

1.實現品牌營銷優勢和新媒體優勢的結合

將遼西地區旅游資源與新媒體應用線上線下直達的業務系統相結合，充分發揮新媒體應用用戶一體化，應用集中化，接口生態化的優勢，實現遼西地區旅游資源的精準宣傳。打造遼西地區“五顏六色”旅游資源的品牌效應，讓五座城的“六色”旅游資源以及旅游基礎服務設施實現區域合作，協同發展。

2.依托新媒體智慧旅游大數據應用運行系統

依托新媒體智慧旅游的大數據充分的挖掘遼西地區旅游資源的優勢和旅游業數據的價值，通過數據的采集分析，實現數據應用與預測，為遼西地區旅游發展決策提供數據支撐和理論依據。實現遼西旅游資源信息之間的互聯互通，增強遼西五市各地之間旅游資源的內部交流和資源的共享。

參考文獻

[1]呂俊芳.挖掘區域文化優勢，整體打造遼西地區綠色旅游之構想[J].渤海大學學報，2012（42）：3.

作者簡介

姜蓉（1995-），女，漢族，甘肅武威人，本科，旅游管理，研究方向：旅游業規劃開發。

歷佳（1999-），女，漢族，遼寧盤錦人，本科，會計學。