媒體融合視角下如何塑造紙媒時政新聞影響力

吳彩華

摘要：在媒體融合時代，新聞報道主體以及新聞報道的形式出現了極大的繁榮。時政新聞報道作為傳統的報道內容，更多的是對社會生活中的政治內容進行全面的反饋。在融媒體時期時政新聞報道質量的提升更加需要自身的影響力，更加需要關注自身的建設以及與新傳媒形式的結合，提升時政新聞的綜合影響力。關鍵詞：融媒體;時政新聞;影響力

一、影響紙媒時政新聞報道影響力的因素

（一）時政報道的傳播力

衡量時政報道的影響力，首先要以紙媒新聞自身的傳播力來進行衡量。在新媒體時期紙媒時政報道通過不斷拓展自身的傳播范圍，才能夠獲取更高的新聞關注度，提升新聞工作的核心質量。

（二）時政報道的公信力

所謂公信力就是指新聞受眾對新聞報道的信賴程度，想要發揮時政新聞的影響力，就必須要做到提升新聞報道自身的公信力，讓更多的受眾相信新聞報道的真實性。只有具備較高公信力的新聞報道內容才能從新聞受眾的心理出發，始終保持對時政新聞報道事實的尊重。

（三）時政報道的輿論引導力

好的新聞報道一定是能夠引導社會輿論導向，為良好社會風尚的形成服務的。通過加強時政新聞報道的輿論引導力建設，能夠更好地展示紙媒新聞報道的社會影響力。時政新聞作為對國家政治內容的宣傳渠道，只有真正深人人民群眾的生活，影響人民群眾的生活觀念，促進社會輿論的形成才能夠最終體現其意義。

二、融媒體時期提升報紙時政新聞

影響力的途徑

（一）重視創新，開拓時政報道新風尚

在融媒體時期，新媒體的沖擊是干擾報紙時政新聞報道發揮自身影響力的關鍵因素。為了突破融媒體時期時政新聞的發展困境，重視創新，適應新的發展要求已經成為時政新聞報道生存的關鍵。如可以從報道形式，上進行創新，可以采用先進的技術與報道形式對時政新聞內容進行報道。

（二）關注報道選題，豐富新聞報道題材

融媒體時期是一個具有更高包容度的時期，人民群眾的新聞偏好也大不相同。在這一階段中，原有的單一時政新聞選題直接造成新聞受眾縮小，新聞的局限性較高。為了提升融媒體時期時政新聞報道的影響力要更加關注新聞報道的選題范圍，深人基層，了解人民群眾的需求，提升新聞工作的針對性。

在時政新聞報道的選題過程中，既要保持對國家大政方針以及時政要聞的展示，同時也應該更多地關注人民群眾的生活，選取與人民生活相關度較高的惠民政策與常用辦事流程的展示，為人民群眾提供更加全面的服務，增強其滿意度。

（三）重視時政新聞報道的互動性與影響范圍

在融媒體時期，傳統媒體新聞的影響范圍依舊受到自身傳播空間以及傳播時效性的影響。新傳媒形式借助網絡媒體進行信息的傳遞，有效地突破了時間和空間對信息傳遞的限制，極大地提升了新聞工作的及時性。融媒體時期為了提升報紙時政新聞的影響力，必須要拓寬新聞報道的傳播范圍，提升新聞傳播的時效性，同時引人互動機制，增強時政新聞報道中受眾的參與感。互動機制的引入更好地幫助媒體了解新聞受眾的心理變化，提升新聞工作的針對性。同時高效率的新聞傳輸平臺的搭建能夠幫助時政報道占據更加廣闊的輿論空間，提升媒體活力。

（四）內容為王，挖掘時政新聞報道深度

在新的傳媒發展階段，大眾行業內容從業平臺眾多，想要提升報紙時政新聞報道的影響力還要依賴自身品牌形象的吸引力，關鍵在于深挖新聞報道的深度。融媒體時期同樣也是信息爆炸的時期，在這樣一個階段，新聞受眾具有十分多樣化的信息獲取渠道，同時也面臨著市場中新聞報道同質化、商業化嚴重的現象，提升了其篩選與判斷的難度。在這種背景之下，紙媒時政報道要擺脫原有的單一信息傳遞的功能，在報道的過程中挖掘新聞的真實內核，展現出時政新聞報道中社會風尚以及黨和政府對人民的關注，從而依托高水平的報道內容獲取更多的新聞關注度，提升時政新聞報道工作的綜合影響力。

三、結語

作為新聞報道重要組成部分的時政報道在融媒體時期依舊存在報道形式陳舊、吸引力差等現象。在融媒體階段，為了擺脫時政報道的發展困境，提升時政新聞報道的影響力，關鍵在于關注時政新聞媒體的自身建設，深入挖掘新聞思想內容，不斷開拓新聞報道平臺，全面提升時政報道的傳播力、公信力與輿論引導力。

（作者單位：寧夏日報報業集團新消息報）