視覺傳達(dá)的功能性研究及相關(guān)藝術(shù)性的辯證思考

陳群

摘要：視覺傳達(dá)是視覺傳播學(xué)中的重要研究領(lǐng)域，視覺傳達(dá)的有效設(shè)計(jì)能讓人們從視覺感官中具體認(rèn)識(shí)不同的事物，提高人們對(duì)不同事物的認(rèn)知度，同時(shí)從不同影像的生動(dòng)呈現(xiàn)中，也更能給人們震撼的藝術(shù)感受，給予人們充足的視覺享受。本文從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)入手，對(duì)視覺傳達(dá)的功能性和藝術(shù)性進(jìn)行辯證研究，以供大家參考。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá);功能性;藝術(shù)性;辯證思考

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的視覺特點(diǎn)

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)美好生活的追求理念不斷深化，而視覺傳達(dá)中所體現(xiàn)的美感正好符合人們的精神感受，由此促進(jìn)了視覺傳達(dá)領(lǐng)域的發(fā)展，也將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)展現(xiàn)得淋漓盡致。

首先，具有信息傳播的高效率性。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在人們生活中的滲透，人們每時(shí)每刻都能接收到許多的信息，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)讓人們從觀看角度對(duì)有效信息進(jìn)行了解和認(rèn)識(shí)，加快了人們對(duì)信息流的提取效率。

其次，具有視覺美感，有優(yōu)秀的商業(yè)效果。在當(dāng)今時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用最廣泛的領(lǐng)域在設(shè)計(jì)行業(yè)，如廣告設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等，設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)圖紙上利用視覺傳達(dá)的特點(diǎn)做一些未來(lái)的設(shè)計(jì)概念，用成果美感來(lái)給予人們更多的設(shè)計(jì)享受，從而在商業(yè)服務(wù)中起到良好的作用。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)功能性及藝術(shù)性的辯證思考

（一）在文字設(shè)計(jì)方面的辯證思考

文字設(shè)計(jì)是對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容的具體解析，讓人們能更明確地認(rèn)識(shí)到影像要表達(dá)的內(nèi)容，在以往的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往對(duì)文字設(shè)計(jì)的要求，局限于對(duì)其功能性的應(yīng)用，即對(duì)視覺傳達(dá)影像進(jìn)行描述，忽視了文字設(shè)計(jì)的藝術(shù)性應(yīng)用特點(diǎn)。例如，在進(jìn)行“福”字的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)于“福”字的文字設(shè)計(jì)，許多設(shè)計(jì)師只是用不同的形式進(jìn)行“福”字展示，如倒寫設(shè)計(jì)，沒有將藝術(shù)性色彩應(yīng)用到文字設(shè)計(jì)中，使人們產(chǎn)生了視覺疲勞。隨著設(shè)計(jì)師實(shí)際理念的提高，對(duì)文字設(shè)計(jì)的藝術(shù)性理解的加深，對(duì)“福”字的設(shè)計(jì)也有了更多的藝術(shù)形式，比如立體“福”字的展現(xiàn)，將生肖屬性融人到“福”字中等，給予人們更豐富的視覺體驗(yàn)，提高了人們對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買意愿，以此使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)際效果得到最大化利用。可以說(shuō)在文字設(shè)計(jì)上把握好文字介紹性和文字藝術(shù)性的合理設(shè)計(jì)，對(duì)視覺傳達(dá)的發(fā)展有巨大好處。

（二）在圖形設(shè)計(jì)方面的辯證思考

圖形設(shè)計(jì)是實(shí)際設(shè)計(jì)效果的具體展現(xiàn)，相關(guān)設(shè)計(jì)師希望能從有效的圖形設(shè)計(jì)中既能達(dá)到內(nèi)容表達(dá)的實(shí)際目的，還能吸引人們的視線，從而提高相關(guān)影像設(shè)計(jì)的銷量。想要達(dá)到這一目標(biāo)，設(shè)計(jì)師必須要做好視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)功能性和藝術(shù)性的辯證統(tǒng)一，在明確視覺傳達(dá)主題的基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)形式的豐富，而不能用單一性眼光進(jìn)行影像設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者在具體了解產(chǎn)品的同時(shí)還能被產(chǎn)品所吸引，從而起到促進(jìn)消費(fèi)的作用。其次，對(duì)商標(biāo)圖形進(jìn)行內(nèi)涵豐富，用符合人們審美的設(shè)計(jì)理念對(duì)相關(guān)圖形進(jìn)行優(yōu)化，從圖案上給予人們美的視覺享受，刺激人們的購(gòu)物欲望，從而達(dá)到圖形設(shè)計(jì)方面功能性和藝術(shù)性的統(tǒng)一關(guān)系，增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的最終效果。

（三）在色彩設(shè)計(jì)方面的辯證思考

色彩的不同表現(xiàn)給人們的視覺感受往往出現(xiàn)在心理層面上，艷麗的色彩會(huì)給人們驚艷的感覺，而灰白的色彩大部分給予人們蒼白無(wú)力的感覺。因此，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師必須要注重色彩的合理運(yùn)用，在以設(shè)計(jì)主題為依據(jù)，保證色彩的協(xié)調(diào)性和融合性的同時(shí)，還要注意不同色彩對(duì)，人們情感方面的影響，盡量將讓人們感到溫馨快樂(lè)的色彩基調(diào)展現(xiàn)給人們，提高人們對(duì)相關(guān)設(shè)計(jì)的精神享受。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們所認(rèn)可的主流色彩也在隨之變動(dòng)，設(shè)計(jì)師必須要跟緊時(shí)代腳步，及時(shí)抓住人們的色彩需求，才能在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用合適的顏色來(lái)吸引人們的目光，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

同時(shí)在色彩應(yīng)用上，一些專業(yè)領(lǐng)域往往需要用特定的顏色來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容的嚴(yán)肅性和實(shí)踐性，這時(shí)就要保持原有色調(diào)不變，設(shè)計(jì)師只有把握好色彩應(yīng)用上的功能與藝術(shù)的辯證關(guān)系，才能讓人們?cè)谝曈X觀看中有積極的心情狀態(tài)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在當(dāng)今時(shí)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中占據(jù)著重要的地位，相關(guān)設(shè)計(jì)師必須正確看待視覺傳達(dá)功能性和藝術(shù)性的辯證統(tǒng)一關(guān)系，從設(shè)計(jì)內(nèi)容的不同環(huán)節(jié)出發(fā)，完成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的整體優(yōu)化，從而有效提高人們的視覺觀賞感受。

（作者單位：新安晚報(bào)）