新媒體時代下如何提升政務新聞報道的傳播效果

丁曉春

摘要：政務新聞報道是群眾獲得政務信息的渠道之一。在媒體時代下，政務新聞需要結合新媒體時代的背景，革新傳統的報道形式，從而實現政務新聞報道的傳播效果。本文結合自身工作經驗，總結傳統政務報道傳播效果中的不足之處，思考新媒體時代下提升政務新聞報道傳播效果的策略。

關鍵詞：新媒體時代;政務新聞報道;傳播效果

2016年2月，習近平總書記通過《人民日報》的微博及微信向全國人民送去了元宵佳節的問候語，在短時間內獲得了公眾極大程度的關注，由此也反映出了新媒體對政務新聞報道的作用，引發了廣大媒體從業者的反思。新媒體為傳媒賦予了即時的傳播時效和更加廣泛的傳播渠道，因此，政務新聞報道也必須要結合新媒體的時代特征來提升其傳播效果。在當前，利用新媒體進行寧政務報道傳播的案例不勝枚舉，對傳統的政務新聞報道起到了良好的借鑒作用。

一、傳統政務新聞報道傳播效果的不足

（一）傳播時效較差

在傳統的政務新聞報道中，政務新聞的傳播時效性較差。從政務新聞報道的過程來看，記者需要通過跟隨領導人、參加發布會等形式來獲得政務新聞，隨后還要進行媒體的剪輯、配音等工作，等新聞完成制作后還要經過審核，最后才能播出。整體的流程快則幾個小時、慢則1一2個工作日，信息傳播的時效性較差，造成了政務新聞報道信息傳播的客觀延遲，政務信息無法在第一時間內獲得及時的傳播，對受眾接受政務新聞信息的即時性要求造成了影響。

（二）傳播方式限制

我國的傳媒體制采用的是四級式體制：中央一省級一地市一縣。這種四級式傳媒體制存在著垂直化的特征，因此就導致了在政務新聞報道的過程中，必須要選擇自上而下的播出形式，這就產生了傳播方式的限制性。從形式上看，傳統對政務新聞報道的傳播主要采用電視、廣播、報紙等傳統媒體，而電視、廣播、報紙等傳統媒體有著嚴格的管理制度，無論是播出時間還是出版時間都存在著固定的限制，而隨著信息技術的不斷發展，受眾在接受新聞的理念和方式上發生了變化，電視、報紙、廣播等傳統媒介在受眾的使用頻率上開始降低，使用粘性上也開始下降，這就產生了傳統政務信息報道傳播方式的限制，影響～了政務新聞報道的傳播效果。

（三）傳播的透明度較低

雖然我國政府對政務新聞傳播采用的是公開的形式，但是這種公開受到多種因素的制約，使得其公開的透明性并不高。

一方面，公眾接觸到的信息都是經過剪輯和審核后的信息，所以對真正的政務新聞存在著一定的質疑;另一方面，公眾也無法參與到政務新聞報道的傳播中，弱化了傳媒過程中受眾的參與度，降低了公眾對政務新聞報道的認識，導致了傳播的透明度較低，影響了政務新聞報道的傳播效果。

二、新媒體時代提升政務新聞報道

傳播效果的策略

（一）緊抓時效，提升政務新聞報道的即時性

新聞具有時效性的要素。在新媒體時代下，受眾接受新聞的習慣已經發生了變化，因此，新媒體時代下政務新聞的報道也必須緊抓時效，提升政務新聞報道的即時性。

一方面，政務新聞報道記者要緊密地結合地區政務現狀，提升新聞嗅覺的敏銳性，善于發展政務新聞、報道政務新聞。結合政務相關部門發布的政務新聞通告及政務活動安排，在第一時間獲得政務新聞收集的機會，從而為政務新聞的時效性傳播打下基礎。

另一方面，要善于利用新媒體技術來實現政務新聞報道的時效性，例如網絡直播。網絡直播可以通過網絡的即時性來實現政務新聞報道的即時性。例如，2019年，央視新聞就通過直播的形式進行了“國務院總理李克強會見中外記者并答記者問”“國務院政策例行吹風會”等多項政務新聞。讓受眾實現了與政務新聞報道現場的同步觀看，實現了政務新聞報道的即時性。

（二）豐富形式，展現政務新聞報道的多元化

受眾是傳播行為的基礎，同時，政務新聞報道的作用也是要讓受眾了解到國家的政策，踐行我國民主集中制國家的戰略方針。因此，新媒體時代下的政務新聞報道需要結合當前受眾對待傳媒的意識和習慣來豐富整傳播行為時，展現政務新聞報道的多元化。

政務新聞報道傳播的過程中，記者及媒體機構需要利用新媒體的新形式來豐富報道的形式。可以利用直播、微博、短視頻新聞、網頁新聞等諸多形式來實現政務新聞的報道。例如：通過短視頻新聞不僅可以豐富政務新聞報道的內容，還可以通過其多樣的展示形式來提升政務新聞報道的觀賞性。

（三）積極互動，深化政務新聞報道的公眾參與政務新聞報道是以公眾作為前提，傳統的政務新聞報道存在著透明度較低的問題，因此其傳播效果難以保證。在新媒體時代下，政務新聞報道需要和受眾之間形成積極的互動，深化政務新聞報道傳播過程中的公眾參與程度，提升傳播效果。

政務新聞報道的媒體和記者需要樹立起與受眾互動的意識，開展與受眾之間的互動行為，進而提升受眾在政務新聞報道中的參與程度。新媒體具有交互性等特征，所以政務新聞報道的媒體和記者可以利用這些技術優勢來與受眾進行互動。了解受眾的關注重點并且以受眾的關注重點來進行政務新聞報道。政務新聞在報道過程中，要實現與觀眾的積極互動，最終提升政務新聞報道傳播的透明度。

三、結語

綜上所述，筆者從緊抓時效，提升政務新聞報道的即時性、豐富形式，展現政務新聞報道的多元化、積極互動，深化政務新聞報道的公眾參與三個角度分析了新媒體時代下提升政務新聞報道的傳播策略。作為政務新聞和受眾之間的媒介，記者必須要結合新媒體時代的背景，創新自身的傳媒意識、深化自身的傳媒素養、提升自身的傳媒技能，以思想、素養和技能共同做好政務新聞報道工作，從而實現政務新聞的報道效果，實現新媒體時代下政治傳播的進步與發展。

（作者單位：江蘇省南通報業傳媒集團政務新聞中心）