我國農產品眾籌存在的問題與對策

汪芯茜

摘 要：眾籌作為一個新型的互聯網融資手段，為廣大創業者與小微企業開拓了一種高效便捷的融資渠道，因此農產品搭著眾籌的便利車，逐漸發展出雛形，但是其法律保障、平臺條件、相關風險、倉儲運輸等方面仍然存在問題，應該從引入第四方參與、建立完善相關法律法 規、平臺加強與當地村合作社和政府合作、對倉儲運輸環節進行合理規劃等四個方面給出對策。

關鍵詞：農產品眾籌 問題分析 相應對策

中圖分類號：F832 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2019）01（a）-060-02

“三農”問題歷來是黨和國家工作的重點，更是制約農業經濟轉型升級和全面實現脫貧攻堅的主要問題。隨著當今社會科技不斷發展，一種新的融資模式—— 農業眾籌迅速崛起，逐漸成為社會各界關注和探討的焦點。

農業眾籌指生產者通過網絡眾籌平臺發布農產品籌資信息，吸引大眾為其新發項目進行投資，并在成功融資后以農產品實物或者股權形式給予回報。國內農業眾籌發展起源自2014年，目前仍處于發展階段，現階段的模式主要分為：農產品眾籌、農業技術眾籌、農場眾籌和公益眾籌四大類。其中農產品眾籌應用最廣泛、受關注度最高，本文將主要分析農產品眾籌發展的主要問題及其對策。

1 我國農產品眾籌發展的現狀

隨著我國互聯網金融快速發展，農產品眾籌從2014年引進，近年來逐漸發展壯大。據人創咨詢統計，截至2016年底，我國農產品眾籌的全部項目數為4400個，其中，成功項目數為2793個；成功項目支持人次為826.16萬人次；成功項目預期融資額為3.11億元，成功項目已籌金額為4.68億元。我國農產品眾籌主要分為農產品的預售、農產品的實銷和農業企業項目的眾籌。目前的主流形態是以產品預售型為主，其實質內涵是直接面向客戶的需求，按需定制，以訂單驅動農業提前組織生產，縮短一些中間環節，又減少了來自分銷環節和零售環節的附加開支，并且使得農產品生產者可以根據預售情況了解消費者的偏好和市場價格趨勢，從而可以在提前判斷銷量后決定組織生產情況，減少信息不對稱情況的發生。

2 我國農產品眾籌發展存在的問題

2.1 農產品眾籌相關的法律法規不完善

現階段，互聯網背景下的眾籌模式還處于剛剛起步的初始階段，目前的法律法規等監管體系卻滯后于眾籌模式的發展速度，從而對于眾籌模式的可持續發展帶來了一定的不利影響，缺乏對投資者和消費者的保護機制，導致對農業企業沒有足夠的信任，從而可能使農業企業不能融到足夠資金，也難以短時間增加銷量，不利于資金周轉。對眾籌網絡平臺也缺乏相關的監管機制，投資者投入資金的安全不能保障，近年來相關的詐騙也不在少數，尤其是有些農產品眾籌或者農場眾籌，一直在強調賣情懷，可能會對投資者有一定的誤導。

2.2 農產品眾籌平臺發展相對滯后

根據表1可以看出農產品眾籌成功項目不多，僅一項農產品眾籌項目，市場整體融資額也偏低，農產品之所以不普遍被眾籌平臺列入運營范疇，原因主要有：一是農產品的平均交易金額較低，如果將過多的精力放在農產品運營上，可能會影響平臺的利益收入。二是在大多數情況下，農產品批發商控制了農產品的最初收購環節，并且在這個環節的成本消耗大，會導致眾籌平臺的農產品售價甚至比批發商還要貴的現象出現，影響其競爭力。三是農產品的保質期較短，物流及倉儲的要求較高，若是一個環節出現問題，可能會使消費者的利益受損，從而影響平臺的口碑。四是消費者或者投資者對農產品關注較低，如圖1所示，消費者多數不了解農產品眾籌。

2.3 風險問題突出

一是農業自身的風險。農產品具有保質期短、周期較長、生產周期長、客單價格較低等特性，與服務業和工業相比，農業屬于大投資大風險行業。以普通的種植業為例，無論是小規模農戶還是大規模農場，氣候等存在極大不確定性的自然風險始終是影響其農業生產最重要的風險因素，而農業對其抵抗力差，極易發生減產絕產情況。

二是網上平臺的風險。由于網上眾籌平臺一切信息都只是眾籌發起人和平臺，把他們想展示的信息，展示給投資者或消費者看，對其后續經營都不甚了解，而且在平臺上的支付問題也令人擔憂。

2.4 農產品的倉儲運輸成本高

一是農村物流基礎設施建設落后。當前，我國農村物流基礎設施建設相對落后，普遍缺乏物流資源集聚基地，并且運輸固有的場所較少。

二是我國第三方生鮮產品的冷鏈物流運輸體系的技術和設備水平落后，首先由于硬件設備條件限制無法及時保證在農戶到生產地的批發市場階段中做到能夠進行預冷處理，以及在第一次粗加工以及農產品的分等級包裝工作中過程中保證低溫保鮮環境，所以造成每年在倉儲運輸過程中因腐敗而浪費水果和蔬菜達9000萬噸以上。

3 推動我國農產品眾籌發展的對策

3.1 引入第四方參與

一般參與眾籌只有三個對象，分別是投資者或兼消費者，眾籌平臺，還有發起眾籌的人或企業，而且往往在一些眾籌平臺，資金是直接從投資者到發起人，其中的信用擔保問題不可忽視，即使是由眾籌平臺作為中間人，轉移資金，也不一定安全，因為當前眾籌平臺往往由平臺自身進行資金管理，存在資金被平臺挪用以及平臺倒閉資金無法追回等風險。可以通過第四方機構進行資金池管理，嚴格分離客戶交易資金和平臺自有資金，由擁有資質的第四方支付機構、銀行進行資金管理，明確資金發放辦法，確保資金的使用流向公開透明。另外，還可以讓第四方對其進行監管，確保發布的信息是否真實有效。

3.2 建立健全相關法規及其基礎設施

新事物的發展必定離不開相關法律法規的監管，和適當的基礎設施支持，互聯網金融下的農產品眾籌模式也是一樣。國家應對農產品眾籌行業制定其自身的行業規范，對于發起人的準入條件、眾籌款的發放、違約責任的承擔、眾籌項目失敗的賠付問題等作出統一規定。建立健全互聯網基礎設施，相關配套的支付和物流環節也要進一步的跟上，給予參與眾籌的企業更優良的發展環境，激活農業眾籌模式的發展的動力。

3.3 平臺加強與農村合作社和政府合作

以眾籌模式運營農產品，只要與當地具有領導地位的合作社與村鎮政府達成一致，農民本身不會持太大的反對意見。這種方式可以降低在與農民溝通環節的成本消耗，使農戶能夠更好的接受這一種新型商業模式。同時，因為農產品眾籌能夠發揮品牌效應，能夠通過這一點調動合作社與政府的積極性。雖然農產品的平均交易額低，但從用戶依賴性的角度來分析，農產品比智能硬件要高，能夠調動用戶參與的積極性。

3.4 對倉儲運輸環節進行合理規劃安排

如果在眾籌過程中采用預售模式，農產品收獲后就進入流通環節，送到消費者手上，能夠有效降低產品在倉儲和分銷上的損耗。首先要更新當前的冷鏈物流技術、設備，升級落后的設備，減少因運輸和儲存的設備、技術問題而造成的不必要的損失；其次是發展現代化的冷鏈物流體系，建立水陸等多種方式共同合作的冷鏈物流體系，在農產品產地建立起以其為物流配送中心的農產品冷鏈物流體系。

4 結語

綜上所述，農產品眾籌前景廣闊，發展潛力巨大，但總的來說我國農產品眾籌發展還處于不太成熟的階段，仍然存在不可忽視的問題。因此，要積極地去探索最適合我國農業發展的模式，為其提供更好的發展環境。

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