關于朝陽公眾號早起打卡平臺的商業推廣

鄭雙雙 劉鳳 金鑫 覃福龍 梁春自 張國豪

摘要：現如今，年輕人晚睡晚起的情況十分普遍，學習積極性和工作積極性嚴重下滑， 我們通過提供良好的網上激勵措施，以傳播晨型人生活理念，改變用戶的生活方式為目標，融入付費、打卡賺錢、獎勵等功能，為堅持早起奠定了基礎。打造讓人擺脫起床困難癥，讓人愛上早起的公眾號。讓早起更有動力！團隊通過自我研發智能設備，掌握核心的技術。推廣和市場上借助于互聯網渠道宣傳、線下合作將產品推向客戶。打造品牌形象，爭取在打卡市場飽和前占有一定份額。

關鍵詞：晚睡；早起打卡；改變生活

1、引言

現在，大多數年輕人經常晚睡晚起，導致平時生活狀態不佳，然而這種現象表現的不僅僅是年輕人懶惰的問題，更多的則是對于個人自律情況的一種體現，一個成功的人離不開對自己的嚴格要求。當然作為一個還未進入社會的年輕人來說，學會自律將會是他人生中一筆重要的財富。朝陽公眾號旨在讓用戶擺脫早起困難，養成早起的好習慣。

2、商業背景和市場機會

2.1項目背景

中國醫師協會睡眠醫學專業委員會主任委員葉京英教授代表醫師協會睡眠醫學專業委員會向媒體發布了相關調研報告。其中，一項針對全國20多個省（區市）的《2018年中國的90后年輕人睡眠指數研究》顯示，31.1%的人屬于“晚睡晚起”作息習慣，能保持早睡早起型作息的只占17.5%，接近1/3的人上午9點后起床。

作為年輕人，90后應該每天有8～9個小時的睡眠，然而被調查的90后睡眠時間平均為7.5小時，低于健康睡眠時間，六成以上被調查者覺得睡眠時間不足。因為舍不得睡，不甘心睡，就一直沒睡深夜放下手機時。但第二天醒來：因為缺覺，神經變得極其敏感，煩躁和抑郁交替出現。也會對昨晚的自己感到懊惱。黑夜給了我們自由，我們這種熬夜不是意志力驅動的，靠的是白天消磨時間的悔恨。長此以往，效率和成就感都會越來越低。

由以上分析可知，早起打卡平臺在中國這樣一個人口大國，存在非常大的市場。相信只要我們快速的切入，一定可以占據一定的市場份額。

2.2市場機會

針對很多年輕人習慣性晚睡晚起，安徽醫科大學附屬巢湖醫院神經內科主任醫師陳貴海指出，被動打破睡眠節律的習慣會對身體造成不好的影響，即使現在沒有感受到身體不適，還是會有潛在的健康風險，年輕人需要養成早睡早起的習慣。同時我們也發現早起困難是一個廣泛的痛點，很多人渴望養成早起的好習慣，但是由于缺少好的工具和氛圍很難堅持下去。

由以上分析可知，我們目前存在的競爭對手雖然很強大。但是早起打卡這塊還遠沒到達一個爆發的頂峰。相信只要運用好一定的銷售策略，做好品牌效應，一定可以占據一定的市場份額。

2.3盈利模式

我們作為一個早起打卡的平臺，同時也會打造自身的銷售網絡，我們盈利來自于扣除搭建平臺成本后的一個利潤。應用豐富的市場營銷手段：電商銷售、渠道銷售、廣告投放、免費體驗。擴大產品的知名度，在逐步突出更加具備核心競爭力的產品。

3、現有成果

本項目的目標是傳播晨型人生活的理念，改變用戶的生活方式。朝陽公眾號旨在讓用戶擺脫早起困難，養成早起的好習慣。目前已經和博悅公司取得合作，并為我們提供技術支持、經費支持。朝陽公眾號初步建立，目前尚在完善早起打卡的制度和系統。

我們團隊有專門負責研發的人員，并且有獨立開發的經驗。這款產品目前已經基本研發出來，正在測試階段。相信很快便能推向市場。同時，我們也正在積極研發將打卡平臺應用在更加廣泛的領域。

4、產品創新與特色

朝陽公眾號是一個致力于幫助人們養成早起習慣，提高人們的身體素質，有利于人們養成良好習慣，營造良好社會風氣的公眾號。大家在微信公眾號里早起打卡，制定計劃，自我增值，打造一個更優秀的自己。

我們的創新點是用價值激勵人們早起，而不是單純的組織早起的公眾號，用人們的押金不斷提醒人們每天要早起打卡，養成一個良好的習慣。同時把一群需要早起，希望早起的年輕人從天南地北聚到一起，營造一個良好的范圍，渲染著后來者，并且我們會定期做一個排名，刺激人們的早起積極性。

5、風險及解決方案

5.1存在風險

中國行情來看，當前山寨盛行，當某些公司看到我們逐步取得市場時，仿制和抄襲我公司產品。

從技術方面來講，我們屬于剛出道的技術型公司，可能在某些方面技術還存在些缺陷。

5.2解決方案

申請國家專利，對技術不斷改進和更新，并盡力降低生產成本。

品牌效應：山寨無論在哪個時代都是存在的，但是如果將品牌效應做好，那么山寨帶了的風險就會將的很低

產品更新：不斷對產品進行更新，優化性能，減低成本。

參考文獻：

[1]谷冰茹：《中國市場》，2014 年 01 期。

[2]微信公眾平臺官方[EB/ OL].https：//mp.weixin.qq.com/

[3]觀察：微信公眾平臺開發的兩種方向[EB/OL].http：// mobile.51cto.com/comment- 388760.htm.

[4]彭柏華企業發展現狀及對策[J].商，2013（18）：189-189

本論文是2018年區級大學生創新創業訓練項目的階段性研究成果。項目編號：201810595118，項目名稱：朝陽公眾號早起打卡平臺。